百度营销2023双十一IT与消费电子行业好物节通案
2023 双十一IT/消费电子行业好物节通案 国民经济持续恢复，双11电商大促引领下半年购物狂潮，各大品牌争相关注16.5 万亿上半年中国产业电商市场规模16.34%同比2022年增速明显26.4 万亿2023 1-7月 中国社会消费品消费者更多时间留在家中，已习惯成为“居家一族”数据来源：国家统计局 《7月国民经济持续稳定恢复》/ 网经社电商数据库“电数宝”010002000300040005000600020172018201920202021202216832135268449825403天猫2017-2022年618节大促GMV一览双11电商节GMV未公示与2021年持平疫情后2023年消费向好，线上购物有望成为主流购物渠道积攒许久的消费需求，在双十一电商节得到有效释放 百度生态场景矩阵满足用户不同消费需求，已成为电商营销新场域×海量信息激发诉求搜索直达辅助决策1亿人每天在百度 被种草250万人 在百度下单9000万人每天在百度 搜索商品订单量年增长+78.5% 复购3次以上占比 30% Baidu 汇聚10亿+用户生态, 汇聚海量电商潜力顾客数据来源：百度电商内部数据Baidu 已经成为用户日常交易&复购的常态化入口20212022-H12022-H220232021百度电商广告持续维持较高增速 双十一期间用户检索需求显著提升，预估23年双十一期间搜索趋势较日常期+15.6%，资讯趋势+21.7%手机&家电行业主要在双十一当天流量达到峰值，PC行业流量总年中开始平稳持续增长2022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/1IT/消费电子行业搜索趋势 （22/1-23/9）520618D11214七夕2146182022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/1数据来源：百度观星盘，2022年1月-2023年8月IT/消费电子行业资讯趋势手机行业搜索趋势 （22/1-23/11）PC行业搜索趋势 （22/1-23/11）家电行业搜索趋势 （22/1-23/11）双十一期间双十一预估增幅+11.4%双十一预估增幅+21.6%双十一预估增幅+18.9%行业节点搜索&资讯同频波动，下半年子行业关注度复苏双十一预估增幅+15.6%D11双十一期间双十一预估增幅+21.7% 搜索增幅内容增幅集成灶空调键盘冰箱手机电视洗衣机笔记本空气净化器平板电脑电饭煲剃须刀吸尘器电动牙刷电饭锅咖啡机游戏本冲牙器智慧屏擦窗机蒸汽拖把细分品类同比搜索&资讯增幅具有差异化，根据高增长品类进行提前布局搜索增长型&资讯增长型：部分品类在搜索/资讯单维度增长明显，利用百度搜+推双引擎分发优势，根据细分品类增长率补充搜索增长型综合增长型资讯增长型综合潜力型数据来源：百度观星盘，2022年1月-2023年8月 热度数据均经过加权处理，反应相应指标的用户行为量级阅读热度：以文章pv为基础，经过加权处理，反映特定文章在百度被阅读的次数创作热度：以文章新增量为基础，经过加权处理，反映特定类型文章在百度的创建数量互动热度：综合计算转发、评论、点赞、收藏、打赏行为，经过加权处理，反映用户对资讯的互动行为数量阅读时长：以用户对文章阅读时长为基础，经过加权处理，反映特定文章在百度用户阅读总时长阅读热度创作热度互动热度人均阅读时长阅读热度创作热度互动热度人均阅读时长2022年2023年均值阅读热度创作热度互动热度人均阅读时长△ 646.2%△ 1046.4%△ 719.4%△ 113%△ 650.65%△ 940.91%△ 478.17%△ 79.17%△ 550.74%△ 793.46%△ 451.64%△ 120.53%手机内容热度PC内容热度家电内容热度618 IT/ 消费电子 TOP话题1. #百度618优选好货#2. #百家好物种草计划#3. #数码家居好物大赏#4. #家电玩家计划# 子行业内容热度同比增长迅猛，电商节点用户更关注平台&品牌独创话题内容热度：行业创作热度增长最快，平台用户对子行业内容互动（转发、评论、点赞、收藏等）深度行为同比增量显著Top话题：包括百度自有电商&内容活动话题互动热度较高百度优选ip全民星选ip 宠物2%教育5%健康养生5%社会6%财经8%美食9%家居16%生活49%时尚4%生活5%社会6%军事8%汽车17%财经19%游戏20%教育21%手机KOL垂类&创作类型分布PC KOL垂类&创作类型分布家电KOL垂类&创作类型分布22.2%35.0%42.8%图文动态视频27.8%27.5%44.7%图文动态视频33.4%22.8%43.8%图文动态视频子行业kol创作类型&垂类丰富，通过产品/品牌等多角度进行主题创作除数码&科技KOL外，财经、游戏、生活、摄影、教育等多垂类KOL丰富内容创作角度且通过图文、动态、视频不同形式与用户进行深度互动沟通科技33%数码67%摄影5%健康养生5%生活5%游戏6%社会7%汽车10%财经13%文化49%科技20%数码80%科技17%数码83%数据来源：百度观星盘，2022年1月-2023年8月 行业人群关注点存在差异化，根据不同人群特征进行内容关注点输出手机行业PC行业家电行业- 热门关注词 -- 决策偏好 -- 内容阅读兴趣 -- 基本画像 -年龄18-35岁之间，单身/恋爱，居住一至三线城市文化，财经，社会，汽车，时尚，摄影，游戏注重产品功能点&新科技属性，使用的便捷性、新产品、外观，社交属性23年新品手机手机处理器性能排行榜小米13调光技术是什么华为发布会新品曝光 共7款产品华为Mate60 Pro首批用户评价苹果15系列华为手机将9月首发卫星通话- 热搜词 -- 决策偏好 -- 内容阅读兴趣 -- 基本画像 -年龄20-35岁之间，本科及以上学历，居住一至三线城市3C产品，汽车，房产装修， 游戏，留学，工具服务看重产品的科技属性（配置、专利技术等）&使用场景，购买前查看KOL、专业测评来辅助决策苹果原彩显示有什么用i5 2400是第几代显卡天梯图开发笔记本电脑推荐适合办公用的平板电脑2023年底电脑笔记本推荐国产笔记本电脑哪个牌子好- 热搜词 -- 决策偏好 -- 内容阅读兴趣 -- 基本画像 -年龄26-40岁之间，家庭/已婚为主，居住一至三线城市母婴，房产装修，购物，体育，汽车，金融，医疗，旅游出行优先考虑家庭需求，注重性价比，产品品质、品牌格调，偏好彰显能生活品质的产品空气净化器如何选购?家用净水器哪个牌子好中国电视机品牌排行榜前十名目前较好家庭影院洗碗机选购攻略净水器销量排行榜护眼电视机品牌排行榜数据来源：百度观星盘，2022年1月-2023年8月 SUMMARY- 流量 - - 内容 - - 人群 - n消费趋势疫情后2023年消费品回暖，线上购物依托双十一等大促节点迅速提升。百度成为用户消费品选购增量平台。n流量趋势行业检索流量预估提升15.6%，资讯趋势提升率超搜索。根据子行业搜索&资讯增长情况进行补足子行业检索习惯存在差异，手机&家电行业关注在双十一&预售当天达到峰值，PC从十一假期后搜索流量稳步提升。n内容趋势子行业创作量、阅读量、深度互动量同比提升明显；手机行业创作热度高，家电行业用户内容浏览更深入。n创作趋势除数码科技创作者外，行业吸引多垂类kol通过图文、视频、动态等多形式创作行业特色内容。n话题趋势行业电商节点TOP关注话题聚焦百家号&优选热门IP。n手机行业用户注重产品功能点&科技属性对比，通过查看KOL口碑文章进行产品选择。nPC行业对配置参数以及场景内容需求较高，用户通过测评&跑分数据对产品进行选择。n家电行业家庭属性较强，更关注性价比、品牌知名度；用户对于新兴家电&大家电选购内容需求较大。-- IT/消费电子行业双十一投放全景图10/910/2011/111/11蓄水期预热期爆发期行业全民星选搜索主会场持续在线AIGC达人创作挑战赛品牌KOL爆品文章卖点前置解读行业内容话题广场行业好物口碑榜单全民好物众测活动品牌新品 X 全民好物试用搜索&信息流双十一持续在线收割贴吧双十一种草福利季提前配置流量&补充买词&人群包拓量准备优选超级数码宝贝打造百家号直播间日不落模式优选商城首页直链手百双十一任务抽奖活动Boost扶持申请流量扶持上线店铺停留&助攻模型测试启动排名倾向&人群retargeting溢价追投内容创作内容分发内容沉淀热榜话题分发好物试用趣味种草爆量准备流量覆盖转化优化搜索信息流+内容落地页前置预热 IT/消费电子行业双十一营销策略01会场聚合强势引爆双十一热度0203深度互动激发用户种草兴趣购买引导优质流量精准转化 IT3C专属定制全民星选双十一专场，亿级流量聚合KOL、UGC优质内容行业好物榜单跳转爆品购买链接品牌好物种草品牌派样拉新，UGC内容种草专家达人优选集合品牌优质KOL测评内容全民好物众测KOC双十一好物众测内容全民数码潮玩节专家达人优选全民好物话题活动全民好物众测行业双十一榜单行业话题广场好物榜单百度搜+推双引擎强势联动黄金资源强势吸引用户关注开屏Feed干预个人中心push双十一数码嗨购节百度热榜双十一数码嗨购节行业话题广场集合全行业PGC/UGC内容注：具体会场触发词&资源以实际上线为准1234会场聚合深度互动转化引导 行业话题广场聚合优质内容，引发互动专区用户讨论互动热度互动专区沉淀KOL&用户讨论引爆参与邀约用户讨论发放福利话题登录用户热榜决策向讨论激发用户参与兴趣#双十一囤货指南#官方征集用户添置新物的愿望及动因，口碑迭代传播，用户参与获品牌福利，营造新年集体焕新氛围#双十一家电怎么买#定向邀请垂类KOL作为新品首席体验官，产出真实优质使用心得，刺激用户尝新购买社群持续发酵对外宣推定制海报站外宣推&站内资源联动发酵主会场头图引流注：具体资源以实际上线为准会场聚合深度互动转化引导 丰富场景多激发用户购买欲，多维带货，提升品牌力社群福利带货：联动贴吧数码垂类贴吧、高校年轻吧主大神、发起粉丝618福利活动，以吧主大神个人影响力，大额专属福利券加持，带动粉丝及用户购买达人内容带货：MCN矩阵，数码3C直播达人，多主题解决产品卖点，分享购买经验，结合百度双十一电商专属流量，打造营销氛围，实现品牌从信息传递到内容转化图文视频场景达人内容种草直播场景数字人直播种草兴趣场景社群福利种草直播带货氛围预热打造数字人直播带货：数字人作为品牌潮玩分享官，产品科技感、外观颜值、色彩搭配、智能体验，诠释产品软硬实力，直播内容吸睛，吸引年轻人群购买转化达人打CALL直播PR稿件宣发直播话题热议/ 潮玩制造·内容方向/深度行业洞察前沿科技解读品牌智能转型行业创新案例设备性能分析产品使用测评贴吧双十一种草季福利活动官方发帖大神种草贴下单购买晒单分享@科技阿维@SmallKingway说科技@数码小AI跨界原生场景话题破圈借助站内IT科技土壤带动创意破圈传播#挑战用人工智能提高生产力 #人类到底有多懒/ 科技·内容方向/#骨传导技术技术揭秘会场聚合深度互动转化引导注：具体资源以实际上线为准 解读搜索会场具体活动内容1：IT数码好物榜单沉淀机制品类榜单top单品展示产品展示（第二位）达人评论产品测评*包含爆款总榜、3c数码、清洁家用、个护美电、美食美器等子榜单轮播形式呈现榜首产品定制展示自然结果排名展示结合平台达人点评结果，以官方视角发布『2023双十一数码好物榜』，打造双十一风向标，引导平台用户购
