2023百度营销通案

!"!#$%&'() n关于营销通案通过本营销通案，旨在提升企业客户及行业对于百度营销的认知：在流量焦虑困局下，百度率先抓住AI技术趋势，不仅逆势增⻓保持行业领先优势，更凭借“智能搜索+智能推荐”双引擎驱动和“信息+服务”战略，连接全链路用户，将多元的营销元素赋予更多样的生意场景，助力不分体量、地域的万千中国企业及商业个体发掘增⻓新可能。n2023百度营销通案核心内容百度移动生态象限不断拓宽，面对持续增⻓和日趋多元化的需求，百度致力于为企业提供全链路营销服务。本次通案中：1.清晰展示了「规模化」「全场景」「AI技术」和「智能搜+推」四大核心平台优势以及AIA人群经营数据能力；2.提出「全链经营」的品心效销一体化营销策略主张，助力企业更好的经营人群、资产沉淀和生意增⻓；3.全面梳理百度全链路产品资源全貌，通过多元产品智连用户与企业；4.重点提炼「百度商业能力图谱」和「2023全年内容营销规划」，帮助大家更全面的掌握百度营销玩法。前言 互联网用户月均使用APP数量23.7个!""!"#$$%&'()*+,-./01234567!"#$%&'(#$89:;!"#$%&'()*+,-./012345678569:;<=!"#$%&'()*+<=>#$$!"#$%&'()*!"#$%&'(#&)*+",-.&/0//123456789:;/0//9<=23456>?@ABCDE?@A/场景触点分散 ,-./01#23452678!"#$%&'/0//<=FG@AHIDE;/0/JKLMNOPQ@A4.24.95.55.4!"#$!%#$&'#$&!#$&&#$5.457%!"!!#$%&'()*+,-./012345/67注意力更饱和2022Q3消费者人均上网时⻓5.4小时/天 “我有不经过思考就花钱的倾向”年同比下降6%“种草信息太多，导致我需要做功课选出最适合我的产品”同意人群占比消费者理性消费回归71%用户主动获取深度信息选择人群占比24%传递信任+175%比价择优+89%社交互动+31%媒介在消费链路中承担的TOP3重要性角色（2022 VS2021）传递信任成为媒介在消费链路中的关键⻆色!"#$%&RSTUVWXYFGZ/0/JXY[O\]FG^_`a理性消费回归理性消费回归主流，媒介的信任传递价值愈发突出 科技助力企业成长成为最懂客户、帮助客户成长的首选营销合作伙伴 亿+逆势增⻓汇聚规模化用户17%百度搜索规模同比增⻓110%百度营销直营电商广告规模年同比增⻓37%百度APP信息流内容分发量同比增⻓百度既是用户规模巨大的流量入口，也是离交易最近的决策入口Source：百度2022年Q4财报 腾讯控股阿里巴巴百度集团抖音集团蚂蚁集团拼多多腾讯音乐微博快手爱奇艺京东美团2022年6月去重总用户量TOP12企业排名百度用户总量位居全行业TOP3Source：QuestMobile2022中国移动互联网半年大报告3.74%3.02%1.69%2.32%神⻢必应好搜搜狗2023年1月中国搜索引擎移动端市场份额排名84.52%百度百度在中国搜索市场份额位居TOP1行业领先占据优势地位Source：StatCounter百度百度搜索引领行业，保持搜索市场份额领先 多元矩阵全场景无处不在百度移动生态象限不断拓宽，多线业务⻬头并进好看视频百度贴吧有驾APPMAU希壤APP1.1亿+全域DAU8千万全域DAU7千万7百万用户规模中国排名第一的AI公有云服务商智能音箱出货量中国排名第一全球最大自动驾驶出行服务商中国TOP1中国TOP1全网领先全网领先的中文医疗健康科普平台1.8亿MAU6.48亿8亿用户数累计突破全球POI覆盖内容资讯场景云存储场景地图出行场景视频娱乐场景社区互动场景汽⻋资讯场景元宇宙场景自动驾驶场景智能云场景家庭生活场景健康医疗场景全球TOP1Source：2022年万象大会百度APP百度网盘百度地图 !"#$%&'()*+,-.,/0123深度学习专利申请量全球第一人工智能专利申请量和授权量 AI作业调度GPU虚拟化加速套件高速互联弹性训练AI服务器........................数据标注知识管理模型开发部署运行模型管理知识生产媒体能源............金融航天AI大底座支撑提效沉淀增强文心大模型!"#$%&'()*+,-./01234567)*+289:;<=>!"#$%&'()*+,-./012移动生态场景智能出行场景智能家庭场景虚拟场景 AIGC赋能营销提效提质百度营销是AIGC的先行示范区，应用早、效率高、程度深70%14亿条AIGC (AI Generated Content,人工智能自动生成内容)内容营销经营企业经营变革营销链路提质内容生产提效创意型内容灵感、创作、创新服务型内容详情内容、智能客服知识型内容数字人达人、赋能创作者需求挖掘适配内容AIGC生产投放分析AIGC内容迭代进一步渗透企业经营，带来更多千行百业变革机会（例如：赋能教育行业，备课、答疑、辅导等经营环节）近7成的企业使用AIGC，每天生产14亿条Source：2022年AI营销峰会从人工经验试错到AIGC助力全链自进化AIGC全面解构、助力多元内容生产 智能搜索技术驱动新体验百度搜索两大“杀手锏”技术，助力搜索与需求的高度匹配知一千流跨模态大模型新一代索引最大规模在线预估业界领先强大语文理解模型全网视频文本理解能力多领域多表达立体栅格索引智能激活检索路径千亿分领域内容深度触达60亿2.6亿+22%Source：IPSOS/2022万象大会百度APP视觉搜索MAU超百度APP日均搜索次数百度APP语音搜索PV同比 智能推荐持续发力拓边界百度信息流为用户和创作者提供优质的内容土壤62%150亿搜索同时浏览信息流用户占比百度APP信息流日均推荐量134%10倍+原创作者增⻓量商单收入增⻓zSource：2022万象大会智能搜索+智能推荐双引擎驱动，信息+服务战略方向““创作者AI助理团让创作者一个人成为一支队伍百度APP数字人计划让天下的创作者实现数字人自由AI文案助理AI插画助理AI视频助理超写实数字人卡通数字人真人孪生数字人 全域全链/人群运营/稳定增⻓#$!%!&'()*+9:;<=>=??@A/BC>D=<=?DC>D=<;ED9EDFG>HIIG<DJ>FDKLM/B构建品牌资产增⻓全链循环⻜轮NO/B!P/BQP/BAI智能数据驱动用户全链经营，实现品牌确定性增长百度「AIA」价值度量：科学的营销投入品牌资产增⻓确定性的商业成⻓驱动赋能 ·流量)*+,-$./01234567>?@ABCDEFG效果·电商·H456IJKLMNOP·内容H4BCQRFGSTUVWXYZST[\MN搜索种草转化H456IJ]^_`abcdefgh"iEjk全链数据助力品牌资产沉淀AI创新技术加持多维场景2023百度「品·心·效·销」全链经营策略主张围绕「AIA」全链路人群分层体系，精细化用户运营，高效驱动增⻓!"#$%&'()*+,-./012345671 2023百度「全链经营」商业能力图谱品牌展示品牌专区开屏、信息流GD等超级品牌专区通用词品专等平台IP大事件内容营销好运中国年元宇宙歌会等度星选、知识营销、企业号等多元内容生态效果营销阵地经营搜索推广信息流推广、百青藤智能小程序电商营销页AIA基础设施：基木鱼（百度智能商家经营平台2.0）｜广告投放平台数据层：观星盘｜百度指数｜百度统计技术层：用户理解大模型｜智能投放大模型｜百度文心大模型直营电商、引流电商、电商会员本地本地推广、本地会员B2B爱采购推广、爱采购会员品心效销 品·AI技术加持下的多元价值流量Part.1 品牌展示品牌专区超级品牌日开屏多模式投放，实现黄金价值曝光开屏矩阵联投品牌always品牌impact3-30天实时定向搜索人群实时持续触达强需求人群双黄金资源打通联动投放开屏+信息流/Tips/搜索框覆盖百度系多个站内APP多场景强势流量集中触达说明：产品玩法及demo仅为展示，以实际执行为准覆盖手机百度，百度地图，百度贴吧，百度网盘，好看视频，一刻相册等多个站内APP开屏搜必现多场景巧联动搜索用户实时重定向目标用户持续追踪竞品拦截本品保护价值流量多次拦截丝滑联动沉浸体验支持地域/人群等定向 信息流、搜索彩蛋，跃然屏上的原生趣味触达信息流创新样式搜索彩蛋随心互动镂空3D破窗引流直播视频轮播更多......说明：产品玩法及demo仅为展示，以实际执行为准品牌展示品牌专区超级品牌日 AI智投赋能品牌：精准定向智能匹配TA特征模糊定向验证成本高AI实时挖掘TA特征基础定向精准度低捕捉TA难度高AI实时捕捉品牌TAAI实时优化投放效果投放要求高ROI关注CTR/转化率AI实时优选优质流量预算有限聚焦高质量媒体AI智投是以百度AI技术和大数据能力为基础，实时分析用户意图，智能圈定目标人群进行品牌投放的营销利器实现品牌广告精准曝光，达到「质」与「量」双收动态捕捉潜在高质受众+核心目标受众=AI智投定向广泛用户潜在高质受众目标受众核心目标受众第一阶段-数据采集普通投放，投放周期=1天第二阶段-AI智投启动AI模型并不断优化，投放周期=后续的N天D+0 日（D+1日）~ 结束普通投放AI智投基础版说明：产品玩法及demo仅为展示，以实际执行为准品牌展示品牌专区超级品牌日 品牌专区超级品牌日品牌展示品牌专区（超级品专）通用词品专!"#$%&'()*+,首位霸屏强视觉冲击品牌信息全面充分传递意图搜索精准触发多元场景助力品牌破圈明星品专｜数字人品专时效品专｜炫动品专品专服务小卡信息持续激发用户决策满足用户多元服务需求酷炫冲击力强化展现吸引用户促进效果转化多元组件满足营销多元诉求【内容类】百度百科/笔记卡【信息类】品牌内容/服务卡【阵地类】百家号/小程序【转化类】商品卡/车型卡更多......品牌阵地互动吸睛经营服务声量突围精准锁定用户意图的品牌多元占位「声量·阵地·互动·经营」于一体的品牌专属场域说明：产品玩法及demo仅为展示，以实际执行为准 品专多形式全场景营销服务生态品牌华表｜品牌丝路｜品牌名片｜城市名片｜二义词品专等......抢占行业多元热点助力品牌突围破圈品牌人格化主阵地强势全面精准沟通节日节点/热点品类等二十余组件自由搭配借助明星影响力将粉丝转化为品牌人群粉丝经济高效转化拓展活动词流量承接短期造势活动迅速打响声量5秒炫动动画全屏动效炫酷视觉氛围渲染加强互动满足用户服务需求以优质服务反哺决策官方服务前置化通用词品专超级品专明星品专时效品专炫动品专品专服务小卡说明：产品玩法及demo仅为展示，以实际执行为准品牌专区超级品牌日品牌展示 品牌专区超级品牌日品牌展示数字人联动品专创新样式共创，打造强视觉，重构新交互无线转场视频联播icon切换说明：产品玩法及demo仅为展示，以实际执行为准商品轮盘视频破框切卡展示更多...... 希壤APP百度PC!"#$%!"#$%!"#$三端优质资源强势联动以百度搜索场景为中心整合三端头部资源多场景内容互动加持，打造品牌BIGDAY百度APP++䒓㾓Sug翫䟝霒㹁ⵖⰻ㺂原生图文｜热点话题栏目矩阵｜直播营销侨㶶➃⯋㸙㸿品牌授权｜硬照视频定制服装定制｜直播定制虚拟直播发布｜虚拟品牌馆虚拟产品展示䵂程䕙跗创新搜索彩蛋样式提升用户喜爱度䵂程〄梡搜索发现第2位/第4位预置词引导用户点击第一视觉抢占用户稀缺注意力搜索关键词联想激发用户关注品牌事件掚嚸voice荣登百度热榜助力品牌声量爆发%&'(!"#$%&曝光导流资源多元内容赋能品牌核心阵地汇聚头部资源，打造以百度搜索为品牌核心阵地的超级品牌日刿㢴 ̆ ̆刿㢴 ̆ ̆稀缺强势资源丰富定制内容深度互动玩法灵活合作模式新品首发｜节点营销｜品牌造节说明：产品玩法及demo仅为展示，以实际执行为准超级品牌日品牌展示品牌专区 搜索指数同比上涨829%资讯指数同比上涨1707%内容阅读250万+全链路资源组合，引爆汽车新品发布声量!"#$%&'()*开屏大曝光彩蛋抢眼球超品信息沟通行业声量打造行业词触发品