2020百度品牌营销通案【互联网】【营销通案】

＋＋百度营销中心 抽奖规则：主播倒数开始后，点击左上角关注“百度营销中心”并通过右下角的分享按键将直播间分享至微信群，Hi群、朋友圈等同事或客户可以看到的地方～～主播会在分享成功的提示中随机抽取一名同学，关注并公布此互动环节在整节直播课中将进行一次，共计抽取一名获奖同学领奖方式：在直播结束后，由百度营销中心官方百家号，以私信的形式与获奖的这位同学取得联系并发放奖品，请获奖同学随时关注私信信息，千万不要错过哦！另：请2月28日中奖的“交换的寂寞”“Andyhu0102”3月10日中奖的“冰冰爱琪琪””网络砖家号”四位同学回复私信信息，领取奖品~分享我的直播间可以参加抽奖哦！哒哒~ ＋＋百度营销中心 品牌如何穿透迷雾，竞争“出位”？碎片化传播信息过载人口红利见顶 选熟悉的识别度选认识的知名度选懂我的好感/忠诚度 影响决策攻占心智，影响消费决策赢得长期信赖和忠诚0201获得更高的关注赢得更深的信赖信用背书＋03识别性目标受众高识别品牌主张更具说服力 百度：中国最大的以信息和知识为核心的移动生态2亿百度APP日活跃用户量（DAU)3亿百度小程序月活跃用户量（MAU)数据来源：QuestMobile、百度观星盘2018.08 –2019.07网民需求60亿+全球100多个国家的用户每天主动在百度探索表达需求1.1亿好看视频全域日活跃用户量信用背书 在突发事件中，百度大公共平台的权威属性尤为凸显今日疫情热搜热搜谣言粉碎热门人物榜连续两天三次登上央视《新闻联播》大数据展示疫情全貌信用背书•百度APP疫情期间日均服务用户10亿+人次 百度全域内容生态，深度服务用户，为用户决策提供全方位信息支撑搜索资讯•60亿+百度搜索每日搜索响应量•150亿+百度信息流日均推荐量•10亿百度信息流广告展现量•240w百家号内容创作者一站式搜索&资讯平台满足用户搜+推需求互动文娱一站式互动&娱乐平台满足用户互动娱乐需求•新鲜百度热榜/话题•惊喜明星驻站•有趣又有用短视频1.1亿+好看视频日活用户知识一站式知识满足平台满足用户知识需求百度知道•5.1亿累计问答对话•1.5亿累计答题用户百度百科•1600万百科词条•689万人参与词条编辑百度经验•500万+经验内容•60万达人参与撰写百度文库•5亿+文库文档•3000万+文献贡献者百度学术•4.2亿学术文献•120万+国内外学术站点宝宝知道•9000万+母婴问答•20万人参与母婴内容生产影响决策 •汽车、手机、旅游（含目的地品牌）等行业用户更多通过搜索品牌相关内容获取信息，如宝马汽车、小米手机等，品牌对其决策影响大；•家装、美妆护肤、教育培训等行业用户更多通过搜索通用词相关内容获取信息，如家装效果图、日语培训等，此类行业在百度的品牌建设空间大。美妆护肤旅游手机教育培训汽车家装市场内玩家数量决策链短长少多品牌词通用词影响决策数据来源：2019年12月百度搜索数据 海量（N个）活动矩阵全年全资源全节点吸引用户海量（N家）媒体矩阵24小时全媒体全场景覆盖用户好运中国年国潮季七夕国庆节圣诞元旦春节中秋暑期儿童节劳动节女生节母亲节双十一百度沸点奥运会美酒节地铁公交电梯KTV小区出租飞机影院超市酒店写字楼景区商场全时人群触达资讯学习娱乐出行工具社交海量媒体矩阵及活动矩阵，全域、全时、全场景触达影响用户全年矩阵活动全域媒体覆盖影响决策母婴盛典高考季购车节好房节 AR、VR展示技术AR、VR技术，提高品牌辨识长短视频、动态创意短视频+动态，提升品牌情感价值小程序应用运营玩法+提速AR小程序VR短视频长视频大数据能力+技术驱动，实现品牌创意个性化、精准化触达＋品牌表达品牌识别语音技术视觉技术自然语言处理精准人群画像识别深挖全网数据，千人千面精准定向AI动态建模，实现品牌信息精准触达······[]f=百度大脑实时匹配计算实时动态建模千人千面亿人亿面 3、高识别——百度大数据和AI能力将品牌主张更好地传递给目标受众，增强品牌与用户的有效沟通。2、影响决策——百度全域内容生态深度满足用户需求，不断攻占心智空间，影响消费决策，赢得信赖和忠诚。1、信用背书——百度强势的用户覆盖能力和大公共平台的权威属性为品牌背书，获得巨大的背景支持力量。＋ 抽奖规则：主播倒数3秒开始后，大家通过弹幕发送问题答案，会在回答正确的同学中抽取一名幸运观众！切勿提前作答哟~主播会在回答正确的同学中随机抽取一名，并公布此答题环节在共将进行两次，共计抽取两名获奖同学领奖方式：在直播结束后，由百度营销中心官方百家号，以私信的形式与获奖的三位同学（转发一名、答题两名）取得联系并发放奖品，请获奖同学随时关注私信信息，千万不要错过哦！另：请2月28日中奖的“交换的寂寞”“Andyhu0102”3月10日中奖的“冰冰爱琪琪””网络砖家号”四位同学回复私信信息，领取奖品~如果在直播间的话请回复参与答题互动可以参加抽奖哦！哒哒~ 第一道题，参与答题互动，可以抽奖哦！哒哒~请问，以下哪几项属于百度品牌营销的优势（多选）：选项G：百度具有强大的品牌背书能力选项I：百度丰富的内容生态能够全时全域全场景地影响消费决策选项L：百度强大的AI和大数据能力赋能品牌创意表达 如何在百度上做品牌营销？＋＋ 品牌PREvent结合公益慈善或其他热点等PR大事件，塑造品牌美誉度，进一步提升品牌形象。品牌营销常见场景＋现有产品Re-push巩固明星产品的爆款地位，提升品牌美誉度，不断种草新用户，扩大市场份额。持续沟通Always on持续建立品牌长期认知，并且不断维持品类占位，进行行业教育，维系与粉丝之间的关系。全新产品New launch对于全新上市的产品，快速曝光，迅速占领用户心智，使用户知晓，侧重口碑共建。 在线咨询线索收集组件消费转化组件商家小程序挂载表单电话视频带货-购物车闭环交易转化组件+阵地私域阵地好看知道百家号在消费者决策路径的每一个环节发力，助力品牌全链营销曝光入口海量强势展示开屏首发计划品牌Impact聚屏FEEDGD扩大品牌认知沉浸式体验品牌专区自然吸引注意首屏资源解决方案认购兴趣·认知让用户看到唤醒需求认可让用户信任引导决策好感让用户爱上口碑圈粉让用户付诸行动引导转化沉淀资产决策路径核心诉求知识型内容快速持续沟通增强品牌公信力百度知道-知识闪电百度百科-秒懂软植构建长期信任百度百科-品牌故事百度经验-智慧锦囊百度文库-商业文档互动类活动提升品牌偏好度KOL/KOC百家号-原生征文粉丝互动好看视频vlog挑战赛热榜话题互动全民小视频挑战赛直播创新定制效果广告（搜索推广、信息流推广） ＋营销场景核心诉求消费者决策路径＋组合产品解决方案＋营销诉求+决策路径指导产品组合帮广告主轻松应对不同营销场景，让品牌脱颖而出 品牌营销场景一新品推出望周知引导产品正向讨论并迅速占领心智 新品上市New-L a u n c h品牌诉求核心课题：伴随新消费需求及差异化卖点的创造，品牌推出新产品或服务，如何打造风靡之势引发话题传递品牌理念开拓和运营新市场？以开屏、聚屏等线上线下强势展示资源为新品造势，吸引用户关注以百度热榜引发全民热议，强势传递品牌理念，占领心智，缩短种草-拔草路径以视频挑战赛引导UGC，形成用户自发传播和裂变转化解决方案：开屏/聚屏+首发计划新品造势，激发关注强势出击认知传递品牌理念，建立好感话题营销打造刷屏热点引起讨论好感持续引导互动&娱乐，促进拉新和转化挑战赛形成自发传播认购好感 开屏聚屏激发关注|线上线下覆盖用户行为场景车展项目助力北京现代第四代胜达在上海车展中脱颖而出扩大一二线市场品牌好感度百度搜索指数：+419%开屏广告跳转官网：5.9%（整合营销联动多产品资源）聚屏家庭场景出行场景开屏 首发计划强势围观|品牌沉浸式超级体验，打造品牌爆款强曝光全站曝光，海量黄金资源加持Wise首页气泡&框下| 今日新鲜事| Wise结果页浮层| 手百活动中心| 百度蓝v矩阵新媒体活动强互动点击抽奖，进入互动页面“游戏+福利”，形成品牌卖点裂变传播引导营销转化（销售线索收集等）强视觉创意连投，惊喜炫酷创意开屏+彩蛋无缝连接，强势吸引用户眼球全网独一份儿的彩蛋炫酷样式强聚合搜索聚合，整合内容信息搜索结果页“改造”，强化品牌形象，深度传达品牌产品卖点8大模块灵活整合内容 百度热榜打造刷屏热点|传递品牌理念，占领心智消费者媒介今天有什么瓜？道听途说不过瘾来搜一搜...被推送热点新闻来搜一搜...兴趣引发搜索沉淀全网用户关心的话题集合页品牌品牌信息沉浸式展示形成“原生”热搜热榜+热门话题——百度APP的社交阵地收录最受网民关注的热点话题形成真正“热搜”，吸引广告主在百度阵地培养自有粉丝，形成互动闭环 V l o g挑战赛引领互动热潮|P G C带动U G C口碑传播小视频信息流2、核心卖点：-流量价值洼地-原生沉浸环境投后数据1、核心产品：小视频话题挑战赛Vlog挑战赛用户百度PGC发布话题UGC视频评论区9139.47万话题下总视频播放量8.26%浮层平均点击率玩法介绍产品&卖点营销案例：游民修仙小视频话题挑战赛 短视频带货备注：商品详情页将陆续以开店牛/小程序替代，实现百度站内闭环私域阵地带货视频播放、图文浏览场景商品植入，实现边看边买直播带货短视频、直播、私域阵地均可通过添加商品组件实现商品售卖直播中，可定制互动型挂件引流至落地页，获取销售线索 百度直播营销方案直播形式媒体直播秀场直播适合行业发布会家电3C房产汽车素人直播家电房产家居汽车教育消费电子旅游推荐引流资源开屏、信息流、品专、全景转化形式带货：发布会直播页面-外链带货：支持落地度小店、京东、淘宝组件外挂：外链-表单搜集 3C行业媒体直播小米10产品发布会 房产行业秀场直播中粮地产 新品上市案例——Redmi K305G百度首发计划广告主核心诉求：1、如何抓住用户对于5G的高关注度，为Redmi5G旗舰新机首发造势?2、如何利用明星流量，将粉丝人群转化为新机目标人群？3、如何借春节年货采购潮，对用户进行新品种草继而带动销售转化？年货5G明星解决方案：打造用户从关注、互动到交易的完整闭环引发用户品牌关注搜索菜单、手百Push、首页气泡、首页banner、搜索大卡......小程序抽奖、热门话题、百家号征文、KOL软文......提升用户品牌好感多转化入口：搜+推一键直达官网、百家号文章挂链接、小程序抽奖引导购买...完成用户下单转化 搜索彩蛋+大卡强势引爆代言人王一博炫酷舞蹈动态抓住用户眼球开屏/信息流/push/首页气泡等大曝光资源引发关注手百PUSH今日新鲜事wise右上角气泡开屏信息流借助明星代言人流量及5G关注度，带动K305G新机首发声势，大曝光引发目标人群关注兴趣 通过热榜话题、百家号征文、行业大V种草及小程序互动抽奖，打造刷屏热点，提升用户好感好感定制话题页百度热榜百家号征文卖点解读明星代言上手评测行业洞察大V种草行业大V定制文章22篇，已获得阅读53.4万，总曝光1216万内容辅助消费决策，征文上线一周即收集到文章超600篇，总阅读464万，总曝光达1.07亿话题仅上线一天，就收获了1300万+阅读 搜+推”一键直达官网、百家号文章挂链接、小程序引导官网，完成用户下单转化行动开屏精准定向核心人群直达官网SEM抢占搜索收口百家号文章挂商品购买链接小程序抽奖，引导官网下单观星盘精准定向K30核心目标人群，其中王一博粉丝人群点击率最高，达6.1%，成功转化粉丝人群为购买人群！ 品牌营销场景二品牌「颜值」7*24h在线保持品类占位，持续心智占领 持续沟通A l w a y son品牌诉求核心课题：“罗马不是一天建成的”，品牌在量变向质变的积累和升华过程中，如何占领品类第一联想，不断强化品牌好感，与用户持续沟通？以品牌专区承接用户意图表达，核心品类影响力最大化释放以品牌知识型内容左右消费决策，筑建品牌护城河，不断强化品牌好感以品牌私域形成长效运营阵地，随时随地维系粉丝，唤醒消费解决方案：品牌专区树立长期认知信息前移，充分覆盖目标受众形象展示认知私域运营与粉丝持续沟通，促进转化品牌阵地搭建和运营认购建立信任，树立