百度慧播星｜电商数字人直播营销通案

百度电商商业业务部 数字人电商直播未来可期头部主播特色主播明星主播品牌直播虚拟主播趋势而起找准定位积极创新火爆高峰强势出圈未来可期88%虚拟主播关注度从64%提升到88%48%用户认为未来真人主播和虚拟主播将共存46%用户认为虚拟主播将会替代某些领域的真人主播Source：信达证券《直播电商行业深度报告》 2023年3月中国网民对数字人主播的态度积极正向非头部主播 金融交通...电商电力水务百度是中国AI数字人第一梯队领军者IDC 《中国 AI 数字人市场现状与机会分析，2022》报告长期技术积累构筑全栈AI能力，人工智能专利国内第一“ 业界首个AI全栈式数字人直播解决方案自研StyleSync技术自研音频自恢复预训练技术自研PicGen技术文心一言文心一言形象生成语音生成AI脚本AI互动问答AI成图装修 数字人形象生成内置丰富主播库100+专业形象及带货语音可供选择语音克隆，TTS，实现超灵活对话数字人语音生成5分钟录制形象，生成超逼真数字人直播剧本AI生成互动问答AI生成10+互动场景，智能口播互动媲美真人文心大模型接管，超强理解对答如流AI生成前贴片/背景图全套装修一键生成视频背景生动展示商品带货效果翻倍文心大模型，生成多套分镜带货剧本数字人主播数字人AI内容生成直播间装修业界首个AI全栈式数字人直播解决方案 数字人主播1.02.03.0数字人主播形象发展历程主播多维度商品展示动作匹配360度转头转身支持大幅度动作超逼真1:1 真人复刻相似度单人定制 人脸建模3D口型同步99%声音和唇动精准同步逐字口型准确率99%stylesync专利技术录制不能开口、不能大动作生成形象动作僵硬口型对不上开口站立录制形象逼真 支持大幅度动作仅少数公司达到 +语音克隆媲美真人的个性化复制TTS智能语音超越真人，抑扬顿挫真人还原度带货风格语音库自研专利音频自恢复预训练技术互联网音频大数据生成智能语音优质主播声音克隆丰富公共库逐字提取声学特征音质保留个性化表达既有超逼真声音又能智能应对万变100+96%ctcvr与真人持平VS 录音数字人主播 60%GMV数字人带来生意增量从3个主播中选择粉丝量和带货销量NO.1的主播，真实直播场景录制手持香水互动Ttouchme真实直播场景录制，最大程度还原Top主播带货表现力新国货原创香水品牌，日均真人8小时，数字人16小时，每周2天全天数字人带货克隆音相似度98%，驱动下单转化率超真人70%真人语音克隆，化身专业香水顾问70%+4>曝光转化率ROIVS真人VS真人+100%带货效率超越真人 100+主播公共库 赋能商家自选主播一键开播专业娴熟女主播⻘年，利落洒脱阳光朝气大男孩⻘年，侃侃而谈清亮舒适女生⻘年，温柔坚定爽快利落女生⻘年，利落洒脱源头厂家李老板⻘年，广普口音温婉动人大姐姐⻘年，文雅细腻热情洋溢大姐大⻘年，热情洋溢沉稳大气度星河⻘年，湖南口音⻛趣湖南小⻢哥⻘年，湖南口音广⻄温柔小表妹⻘年，广普口音俏皮亲和女声⻘年，湖南口音豪爽博主度清⻛⻘年，自信硬朗江浙成功女老板中年，江浙口音可爱知识女声⻘年，专家背书自然真诚男主播中年男，沉稳大气宏后浑圆女中音中年，朴实自然直播活力一姐⻘年，沉稳大气温柔磁性男声⻘年，沉稳大气成熟知性都市女中年，清新明快婉转优雅小美姐⻘年，矜持优雅专注科研男⻘年⻘年，高冷沉静纯真香甜温柔女⻘年，温柔坚定嗓音清透女生⻘年，清新明快幽默东北小伙⻘年，侃侃而谈铿锵有力知识⻘年⻘年，专家背书沉稳成熟大姐姐⻘年，利落洒脱落落大方女销冠⻘年，清新明快清新温柔小哥哥⻘年，温柔方言产品成分控小花⻘年，专家背书素人广普蔡阿姨中年，广普口音温文尔雅播报女⻘年，侃侃而谈内敛磁性女声⻘年，文雅细腻分品类和人设打造特色主播，成熟直播经验，带货力强抑扬顿挫，带货感染力强的语音库，对答如流 优质回答带来CVR提升回复率 销量时间数字人+真人真人直播额外 60%GMV不光逼真度高，数字人带货效果有保证订单量50%+人均观看时长90s真实直播采集语音，个性化克隆，相似度99%AI生成问答，数字人回复率100%，优质回复90%，专业知识对答如流打破了数字人不适配服装品类的认知GMV60%+克隆音表现力强，AI生成专业问答逼真形象，流畅大动作展示T恤白小T 4.0最新版文心一言大模型万亿级商品知识，最专业商品讲解超真人记忆力，智能识别最佳时机引导下单一键生成剧本多套脚本灵活更换 按卖点提炼+构建购买场景+拉进距离+引导下单 循序渐进播报 基于商品，生成多模态智能装修商品详情⻚前贴片、背景图视频背景3D特效、AR互动单次生成可用率带货效率提升120%相比人工制作周期1天秒1090%+AI视觉生成技术内容分析+主体提取+视觉增强+生成元素多模态融合成套模板，赋能商家轻松一键套用 有直播能力的商家「数字人+真人7*24小时直播」慧播星数字人直播 赋能生态伙伴三大生意场景无直播能力的商家「一键AI全链路生成 」赋能更多生态伙伴平台明星特色IP达人 201仅占真人直播投入成本有直播能力的商家「数字人+真人7*24小时直播」57%22%57%商家数字人GMV超真人直播100%助力直播商家 降本增效 7*24小时不间断带货 有直播能力客户 真人+数字人 7*24小时不间断带货客户信息案例亮点经营全国旅游线路的国内旅行社，数字人7*24小时日不落带货降低运营成本，增加播放时长，提升订单数量真人语音拟合，动作协调自然，转化接近真人真人语音拟合，动作协调自然流畅分镜贴片全面展示产品信息，剧本精心打磨，转化效果接近于真人3分钟3带货效果数字人日均GMV万人均观看时长综合现金ROI超过2.7+，运营成本较真人大幅降低7*24小时不间断直播，人均观看时长3分钟，承接各个时间段订单2.7>数字人ROI 等于一个直播团队一个数字人无直播能力的商家「一键AI全链路生成 」剧本生成TTS声音库11月8月7月9月10月6月中小商家数字人GMV中小商家数字人开播数装修生成问答生成公共库形象助力无直播能力商家 打开直播赛道 66岁非遗传承人生成数字人直播间老江唠茶，售卖180元天目湖白茶单场场观30000+上线一个月粉丝6000+食品酒水小时带货榜Top1•AI 生成直播间，具备文化底蕴带货剧本，实时接管互动问答包括卖点提炼及优惠前贴片、制茶工坊背景图等形象声音单人定制3D人脸建模，老农形象相似度99%普通老农朴实声音-> 真人语音克隆，生成抑扬顿挫，文化人带货风格的主播语音•66岁老农，5分钟录制，AI 生成 专业带货主播：客户信息案例亮点带货效果剧本互动问答•按卖点提炼+古诗/文化氛围+构建购买场景+拉进距离+引导下单 循序渐进播报•大模型帮助老农实时接管用户提问，解答茶叶专业知识、智能识别互动时机引导下单•AI 生成全套直播间装修：带货订单量超越线下+200%无直播能力客户 一键开播 数字人扩大生态伙伴 探索更多新玩法苏宁11个数字人矩阵带货王老吉CMO数字人直播 新品首发迟锐、同学请坐找准定位 强势出圈 分品类精细运营，数字人售卖IT、电器、母婴、⻝品等品类双11期间，数字人单场GMV有6天超越真人周六真人休息，数字人顶上。其他时间真人+数字人全天候单场数字人直播销量双11 数字人GMV增量300万+80%数字人曝光转化率与真人持平，GMV超越部分真人11个不同品类数字人矩阵号开播，直播时⻓+3倍 数字人玩家 从商家到特色IP AI 实时互动直播间热度榜单50000TOP1VS新品上线售罄10 分钟数字人玩家 数字人玩家 “北大迪丽热巴”全网高知类头部达人全网粉丝量超500万文玩珠宝类Top1直播间非遗的推荐官全网粉丝量 344.1万 数字人GMV增量数字人ROI营销收入双十一数字人开播数单场GMV爆量慧播星数字人助力商家双十一爆量慧播星数字人整体带货效果助力无直播能力商家开播数 百度电商数字人直播慧播星微信公众号AI 大势已来，欢迎您的加入扫码关注