2024百度营销通案
科技创新是头号任务 “新质生产力”“人工智能+”首次被写入政府工作报告 “大力推进现代化产业体系建设，加快发展。充分发挥创新主导作用，以推动产业创新；不断塑造发展新动能新优势，促进社会生产力实现新的跃升；深化大数据、人工智能等研发应用，开展行动” “AI每年可为全球经济带来的增长，相当于每年贡献一个英国的GDP。” ——麦肯锡《生成式人工智能的经济潜力：下一个生产力前沿》 ——2024全国两会《政府工作报告》 /012345678$%9: /0;<=>"4?@(ABC+DEFG ,-7809&:;<=>? ,-./01&23456 !"#CDEF9GHIJKLMNO+EPQRS9 23456HIJKLM(NOPQRSTUVW XYZ[,-\]^M(__`a 56\bHcXYd+2e(\fSgh/0;<FG XYijklPmjknopq- ab_`,-&!c$%dS&18ef[\_` !UVWX&YZ[\]^_` CKLMNO&PQRST XY5rrlPjstuvwxyz{ bcdXSecdf ghijSklm XY5rrli|}(i.~ ÄoÅ5rrlÇÉ56ÑÖ 4A¢£n§•&¶ XYÜál\à|â56ä2Üáãå 789:)*;< 自然语言对话专属数字人形象定制 多级菜单—>一步直达 XYçélè56êëíì+Éioî,-ïñóò \]no )efg)$%&hijk<=lmno` XYôöl[õúùQûÖ XYül†°¢õi£§ 多语言文档智能总结问答 XY•¶ßl®©™´¨\fS56¢õÑÖ ≠wÆ¢Ø∞(±≤R≥É/0¥XY ¢õª2eºΩæø(ñO¿∞¡¬√F 23456HI†°¢õiƒ4(≈'2e∆« 越来越多的企业在使用AI生产内容 越来越多的创作者在使用AI生产内容 á©íì™´´´´´´ú¨≠ BCBDEFCGHIJKIBCBDELGH !"#$%&'()*+, !"#$%&'()*+,-./01 观星盘平台-更懂用户的营销科学打造确定性的商业成长!"#$ 擎舵平台-实现多模态内容生成突破创意生产力瓶颈%&'( !"'( %&'( )*'( 灵活定制数字人视频、分钟级生成 零门槛生成优质营销图片 结合场景心智生成文案、最大化效果 从「人工拍摄」到「AI生成」 从「人工制图」到「AI创作」 从「灵感难求」到「AI写作」 制作成本降低85%效率提升100倍 )*+, -./012345346#$7898: -./0 ;</01=>?@ABCDE4FGABHIJKLM 2 3 4 0 5 6 7 8 9 : ; < = 4546789:;<=>! " # $·% & ' ( ! " # $ % & ' ( ) * + 百度平台IP 三星第五代折叠屏手机发布之际，希望触达年轻群体。通过数据洞察，三星折叠屏人群关注影音TGI高，音乐营销是突破口。为此，三星以特约合作伙伴的身份合作百度未来音乐季，通过巨量曝光为新机引爆认知度、明星深度植入强化产品卖点及时尚调性。 ªºZU18%Ω&xæø¿¡¬√ƒ≈ ó∆xy!«»&…-BÀà ijabkl6万 XFYCZ[\]^_`TUabcd MNOPQ0RSTUVW -./01234567Ñ89:¬;/*<9b:!=>45?•`:¬@AB~CDEFGÏ•`ÍËìàr 2023年杭州亚运会作为重要合作伙伴的吉利集团携手百度，定制打造了一次充满AI元素的观赛互动，让用户有别以往的传统体验，能够在赛事中感受融合科技的魅力。放大品牌赛事身份同时，提升吉利科技印象，扩大几何E萤火虫新车的认知度。 极 越 汽 车 首 款 车 型 极 越0 1正 式 上 市 ， 借 势 广 州 车 展 ， 实 现 生 态 联 动 、 卖 点 提炼、垂 直运 营三 位一 体 的全链闭 环模 式 ，不仅 实 现超 级 曝 光，引 导用 户 意 向 深 化 ， 同 时 联 动购车活动高效促 转， 打 造 新 车 上 市全链 路 合 作 新 模 式 。 ËÈBÍÿΓ”ÏÌÓÔ 品牌智能体 一 汽 大众在2 0 2 3年1 2月15日 推 出 全新旗 舰产 品ID . 7 VIZ ZI O N， 为 了 提 升 新 车形象和市场 影 响力 ，巩 固行 业领 先地位 ；品 牌 与 百 度 打 造 品 牌智 能 体阵地 ，并通过 搜 推 资 源+超 级征 文+信 息 流oC P C玩 法，完 成新 车爆款全新玩 法模 式 ， 实 现声量到 转化 的全 面提 升 。 Hi～我是拯救姬，你的专属智能助理和我一起探索拯救者的AI世界吧 「,-./,01」234567 !"#$%&'()*+,-$./ 0123!44$56'*+%&78$9: 012;<=>?'@ABCBDEFG# !"#$%&'()*#*!-./01*#*!-.2345 TUEFVWXYZ[\']^_`%&ab 【项目背景】新春佳节，孕育着浓浓的美好祝福。百度营销洞察到送福之于国人的重要意义，与联想官网、王老吉、中联重科等多个品牌主借助国民节日热点，将产品捆绑春节新春祝福、全家福、返乡回家等多个场景，借助AI技术定制CNY创新玩法，提高心智沟通的同时传递品牌理念为消费者创造沉浸式的互动营销体验，提升品牌在春节期间的影响力。 【项目背景】‚789ì2:;<==q>?@&˛AïBwCD®EF&∫£∫G®&‚7>ÓHIJØK®&ú8•pqLMNOr;Pí‚789?@&•QRü‚SüTUVWX&YZ‚789[\]B^_ü`éü`aCbc@d&efpqghíìiœ≠ıˆjklmn≠o◊pqYrí)?t&Ès>Óq>tYr)us&4Yq>vw&xZy®zw{C18|e} 定制海尔兄弟AIGC主题大赛 【项目背景】2024年春节前期，极越联手文心一言送出龙年幸运签，融合春节传统+龙年特色+生成式AI为龙年春节注入Al元素，为新车极越01打造全新用户互动体验，让更多用户感受极越汽车的科技温暖与创意魅力。通过新春礼遇方式，刺激用户进一步种草转化。 【项目背景】2023年6月，百家号本地携手阳光保险客户策划了首档家庭自驾旅行纪实片「重逢巴蜀」，邀请到百度百家号原生作者「自由公路FREEROAD」深度结合阳光旅游车险产品，开启了一场有关四川的自驾重逢之旅。在旅途精准场景中，将产品卖点有机融合。 五一自驾出行场景 端午家庭出行场景 定制地图语音导航 TOP9百度热搜榜实时 4400万+语音导航全国播报量锚定五一自驾出游人群传递阳光品牌信息 +23%品牌资讯指数环比 【项目背景】新 春旅 行 过 年新潮流 ，携 程 携手贴 吧 发 起 年 终 旅 游特惠专 场活动 ， 联 动 品 牌精品短 剧《爱的旅 程，携 你同行》， 传 递有家 人 同行的旅 程 更 温 暖，唤 起用户 年 终 旅 游热情 和 情 感 共 鸣，反 响热烈。 互动场：贴吧精准造势聚焦旅游专场 【项目背景】z~bèKÄÅÇÉјÖÜáIàâä&yú8ãåçÖ,ñé6èêw{-ÎëIàuΩííìWø,|R-î†&ï)ñóIà)òô}“”z~ÖÜá,éè@AIà-ÇÉÑIàöõ&R—xZyúù{ø18|e&Ÿl>Ó6éyNû8} !"89:「;」<=>?@A cdef.ghBCijklmBD()no 【项目背景】2024龙年新春之际，周六福合作百度地图品牌通产品，覆盖品牌全国4000+门店，通过规模化的阵地经营铸造品牌官方阵地，吸睛展现明星代言人、热卖产品与优惠信息，通过创新阵地激发传统金饰品牌的线下活力。 【项目背景】新能源汽车品牌高度重视线下展厅的影响力打造，于是精准锁定地图出行场景，通过合作百度地图商户通，并借助泛汽车流量及车主活跃场景导流原生化表单留资页面，通过在前链路触达跨圈层用户提升用户心智。 小鹏汽车 DÀ极氪汽车合作亮点数据： …»C10S以上接通率 品牌门店优质展现 交易闭环 门店详情页覆盖门店精美图片、热销车型、实时活动、预约试驾等信息，多维度信息引导用户转化 覆盖泛汽车场景流量 通过展示广告全面拦截并占位在本地生活场景、各类汽车相关POI点位、车主用户及4S店门店浏览用户 定制原生车型页 展示丰富车型信息，具备表单收集、拓展电话/门店能力 【项目背景】红星美凯龙是一家全国性家居装饰及家具商场运营商。2023年6月，品牌率先聚焦上海区域，开启6家家居商场的线上门店经营，品牌多元信息一店囊括，丰富获客渠道，导航到店&线索收集双管齐下。 Œ»C单店日均店铺页PV上涨 ÃÃÕC单店日均检索PV上涨 检索提权惊艳亮相 交易闭环 在用户出行前的检索路径上拦截，会员样式吸睛推荐展示，检索列表页提权露出，聚焦到用户第一视觉，提升点击。 店铺装修引导转化 成为地图会员多维店铺信息更可控，装修添加百度保证、促销活动、产品服务、品牌介绍等，丰富内容引导留资到店。 专属看板便捷管理 入驻基木鱼开店一站式店铺经营管理平台，成为会员获取专属数据看板，监控地图场景的核心指标变化和管理线索，实现长效经营。 pqrs1thijuvwxmyz{%&|} 商家智能体核心能力模式 索菲亚全屋定制-商家智能体 专业强、情商高、态度好、7x24小时答疑解惑 交易闭环 澄清识别网民意图 交易闭环 【项目背景】2021年底阿维塔品牌正式发布，2022年以提升品牌声量为主，效果营销同步收割潜客线索。2023年汽车行业处于存量时代，竞争更为激烈。阿维塔客户对于线索需求度更高，且对后效要求更为严苛，希望在百度获取更多优质潜客。 }ÆätØ∞ 多元线索获取 线索后效优化 CPQL汽车行业独创模型 SEM分词类持续优化落地页 创建营销方案 交易闭环 我想推广阿维塔11鸿蒙版 *CPQL策略下，后效数据也可能波动，需及时监控数据，及时调优 原生分定向多素材基建优化 交易闭环 #$78~htÄÅÇmÅÇ"4ÉÑ *点击可播放 =>Çπ∫ =>∂+∑∏ EFGHIJKLMN EFOHPLDJKLMN 苏宁-多品类数字人矩阵 Ttouchme-复刻最优主播 品牌高管数字人带货 行业达人数字人带货 迟锐猫管数字人手持珠串娓娓道来，配合高互动话术，直播间拟真度高 贯穿大促节点的电商IP 搜索+商城+直播+内容联动，通过活动会场+AI特色玩法方式聚集全品类大促活动，站内外资源强势引流，打造超级声量 œ–—ñO“”‘’÷◊oÿŸ⁄P¤®23ñOi‹›¨ JKƒÜQLMA2Euvïi-/NOiÓÔP≥uvQR˚+/#S≤≥¨TUVWEèt∂•XYZuv[\]a^¨_`…abE˚bê˚zê˚;E%Ô-c/6“QZ#d#$eïi-ftE\]gBX ã— h6BÅ+,i/ûì´jïi-klcmQn:EoÇ/pqrQZçéEòôsãitt}PlQRXØZEòôsã^SuvEƒ”?w/kxE+yz{{EX|ûì´jïi-SQZp}~fEÄxÅÇÅî@®?w/SèíìEXÉÑiJ¯()âäãå/iÖÜás"*´jEàâ/ks"äZãåB-.X ä“” $ßt´pq´Ví)LM&ü^†°¢IE£YÎC)z§&•¶$ßE£)¢I´ß®©™ÖLM´¨C≠Æ&R™ÖØ£uvl∞1í)C±≤≥¥}^´pq´Iàμ&LMyw∂í”=ü∑6∂˘C∏å&π∫°Ø£^4ªCʺôUμ&ΩæôUKø&^®¿ıCH¡T¬μ√ƒ≈∆«»…} Hª!M“BòôºΩ\]ôúGHÅQR˚+ÓÔ/iæø∂∑¿¡¬ô√zƒ4≈,êW¢∆«5ê#*»õ…¯Eø/~•bÀÅÃÕEôB/Ô≈ÑÃ/Œœ\]ÒOX ¡ï‘’ μ:÷z◊ÿ *çéçéEöèêM“Bòôxuëp/ûìíì#î\]/ï%\]¥μEfl!/iÖ’ñ#ó˙òêZ[ÔEöèM“ãå/ÃàQR˚+ÅâäM“ô
