保健饮品牌营销推广全案【保健品】【营销全案】【种草带货】

CREATING MEDIA全维度整合营销传播服务机构 01 Prart 品牌如何强势亮相实现破圈营销 How to make a strong appearanceRealize ring breaking marketing B A C K G R O U N DP U R S U E 玉颜饮深度洞察国内养生市场市场趋势，对话高端商务精英人士，推出重磅产品“玉颜饮”中药轻养饮隆重上市。 通过线上创意内容破圈营销增强消费者对于品牌的认知，强化品牌影响力，打出营销爆款产品. STEP1 策略思考 项目分析P R O J E C TA N A L Y S I S 品牌层面 通过国家专利技术为品牌造势致力于打造全民轻养生的品牌 营销层面 利用身体抗衰养生精元场景化带动新媒体营销及口碑 项目分析/市场分析/产品定位/营销方案/品牌VI/预算 CREATING MEDIA全维度整合营销传播服务机构 02 Prart 养生大势崛起品牌如何切入 The rise of health preservationHow to cut into the brand 市场分析B A C K G R O U N DP U R S U E 市场分析B A C K G R O U N DP U R S U E 市场分析B A C K G R O U N DP U R S U E 市场分析B A C K G R O U N DP U R S U E 养生市场年轻人成主力军 市场分析B A C K G R O U N DP U R S U E 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 消费者洞察： 以女性为主要消费群体，她们关注美颜抗衰身体健康，且复购力强。 03 Prart 产品定位 “每日身体保养饮” The rise of health preservationHow to cut into the brand 产品定位B A C K G R O U N DP U R S U E 产品定位B A C K G R O U N DP U R S U E 产品持有中医大联合研究背景，具有温和效能型缓和调理。 用日常养生的认知切合当下消费者身体保养的新风向 玉颜饮产品迎合“身体保养日常化”的市场需求和消费痛点;以新颖独特的视角去创造视觉，贴合并链接消费者. 产品定位B A C K G R O U N DP U R S U E 碎片信息/思考归纳 功能性日常保养饮 策动切入 04 Prart 制造身体抗衰焦虑打造日常使用场景 Create physical anti-aging anxietyCreate daily use scenarios 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 玉颜饮倡导精神旗帜回归，希望和大众一起：扬起积极、正面、舒适的态度，面对工作和生活可以高效投入，帮助客户 达到、并享受最佳状态。 无论996还是007身体才是革命的本钱玉颜饮每日身体保养，熬夜来一瓶恢复体力，你的便携式日常专家！ 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E INSIGHT解读“每日身体保养饮”场景 工作陪伴无惧挑战生活陪伴绽放活力健身陪伴O卡无负担增强体力 身体抗衰活的更年轻 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E INSIGHT解读“每日身体保养饮”场景 熬夜应酬来一瓶玉颜饮每日身体保养饮身体保养抗衰护肝 让你毫无畏惧的 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 深耕日常化保养场景，着力打造有玉颜饮烙印的养生文化 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 现象营销强势出圈 打破传统认知的抗衰文化，释放身体焦虑#玉颜饮每日身体保养# •生活类达人发布“身体保养”引导视频，快速吸引关注。•颜 值 类达 人 产 出 种 草 评 测 ， 引 出“身体保养焦虑”，吸引更多关注。•测评类达人产出体验视频，介绍种草产品技术流。•剧情类达人根据产品特点产出趣味内容，引发洗脑传播。 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 内容方向： #你能看出赵雅芝70了！##年龄感来源于整体##身体抗衰保养届实力卷起来# 大龄明星八卦，深挖分析不老明星，制造身体保养焦虑。 搞笑、八卦、种草 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E （拟定）达人矩阵 主推头部达人快速出击 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 内容方向： #有些人表面是这样实际...##哇塞！感觉整个人都厉害起来！##别问！问就是十八!# 搞笑剧情配合洗脑BGM，搞笑的方式引发社会共感。 搞笑、鬼畜、强传播 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 充分利用生活场，日常对话吐槽城市生活压力大，节奏快，身体能力跟不上。商场风云和职场黑话引发共鸣。 （拟定）达人矩阵 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U EB A C K G R O U N DP U R S U E “身体”焦虑，种草产品 以生活种草类达人为主要矩阵 创意1：“扶我起来，我还能干！” 搞笑演绎精神还在身体却跟不上高强度的生活、工作节奏的内容输出。 创意2：“生理年纪28，身体年纪82！”工作生活休闲场景展出创意内容，强化产品身体抗衰，唤醒身体年轻态的内容。 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 引爆期—抖音挑战赛互动 #这几个动作你能做到吗?#测测你的身体年纪! #人还是少年身体就.....#玉颜饮，唤醒你的身体活力！ #扶我起来，我还能干！#玉颜饮，每日身体保养饮！ 参与达人活动话题，转评赞即可参与产品体验抽奖，宣传期间转评赞高获得一年份玉颜饮身体保养大礼 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 真口碑UGC整合 自然真实潜移默化案例 营销方案BACKGROUND PURSUE 爆款视频打造及达人创作成本——预计50万 大量营销号在主流媒体（抖音、B站、公众号、视频号等）进行全互联网事件发酵——预计100万 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 达人宣发信息引爆 各个圈层达人展现故事使用场景，为产品种草引流——每日养生饮！ 营销方案BACKGROUND PURSUE 顶流剧情、生化达人矩阵——预计150万 全民参与，互动小程序运营及推广——预计100万 剧情、生活、颜值达人矩阵(抖音、小红书等平台)——预计100万 效果预估 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 场景建设刺激欲望 通 过 营 销 宣 传 制 造“身 体 焦 虑”， 达 人 展 现 使 用 场 景 刺 激 消 费 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E ￥19 告别一天一杯咖啡唤醒身体，每日保养 ￥399/月唤醒你的身体！ 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 熬夜不怕，没空健身也不不怕，唤醒你身体活力！ ￥399/月唤醒你的身体！ 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 渠道建设达成购买 承 接 营 销 活 动 流 量 ， 打 通 全 平 台 购 买 渠 道 ， 收 割 流 量 。 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 渠道建设达成购买—布满渠道承接流量即可下单 小红书购物车 抖音直播间 事件发酵期：抖音达人矩阵后，运营直播间配合营销活动承接矩阵流量，将流量转化为实体销售额。 事件发酵期：小红书达人矩阵后，运营直播间配合营销活动承接矩阵流量，将流量转化为实体销售额。 长期运营：根据节庆、品牌日，帮助品牌以新互联网方式，打开内容渠道，通过内容+营销方式，长期运营。 长期运营：根据节庆、品牌日，帮助品牌以新互联网方式，打开内容渠道，通过内容+营销方式，长期运营。 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 渠道建设达成购买—布满渠道承接流量即可下单 天猫旗舰店 微信公众号 生动化布建：通过生动化布建，让天猫旗舰店视觉上更贴合推广主题，并增加事件短视频，以内容俘获消费者。 私域运营：通过活动吸粉-内容运营粉丝，搭建饭魂专属私欲流量池，另打通线上销售渠道，实现内容+销售。 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 收获期—直播分发 品牌出圈后，流量达到预估效果，通过引爆期创意内容筛选，研发限量出圈产品作为直播承接出圈流量转换点，进行大量直播分发带货，达到全网热销效果。 全网生活类带货数据前100名 直播竞品主播 竞对品牌带货对标数据前50名 小博主专场带货主播人数 持续递增策略 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 事件发酵期：矩阵达人分发长期：直播团队运营成本预估：提成 生动化布建：短视频内容、页面设计成本预估：10W 事件发酵期：矩阵达人分发成本预估：30W 成本预估：自运营 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 运营期—矩阵账号运营让品牌多维度发声—矩阵模型 营销方案B A C K G R O U N DP U R S U E 运营期—矩阵账号运营让品牌多维度发声—搭建示意 IP账号 蓝V账号 播放量100W/月 播放量200W/月 播放量200W/月 05 Prart 升级品牌视觉系统增强品牌高端调性 Upgrade brand vision systemEnhance the high-end tonality of the brand 品 牌V IB A C K G R O U N DP U R S U E 品 牌V IB A C K G R O U N DP U R S U E 品 牌V IB A C K G R O U N DP U R S U E LOGO款式示意图 AWAKE UPYOUR BODY CREATING MEDIA全维度整合营销传播服务机构 项目分析/市场分析/产品定位/营销方案/品牌VI/预算 品 牌V IB A C K G R O U N DP U R S U E 包装示意图 品 牌V IB A C K G R O U N DP U R S U E 包装示意图 预算效果B A C K G R O U N DP U R S U E 预算/效果 预算效果B A C K G R O U N DP U R S U E 全网话题视频300+ 全网播放7亿+ 总效果评估 活动预算600万 长期运营、分发直播位3000+ 营销模型 致力于为客户塑造强势品牌整体营销，站在消费者角度，打造消费场景，促进品牌销量，扩大品牌影响力。 以品牌建设为前提 以产品定位为核心 以创意战略为基础 以品牌营销为导向 Thanks for your lestening