庆祝创新品牌世界各地 INTRODUCTION创新对于推动持续的财务价值增长至关重要。无论大小 ， 每个品牌都必须创新才能长期保持成功。然而 ， 创新是一项具有挑战性的努力已经不是什么秘密了。那么 ， 好的创新是什么样的呢 ？ 品牌如何通过创新来推动增长呢 ？ 尤其是当时代像现在这样动荡不安时。对 Kantar BrandZ 数据库的分析显示 ， 在全球最具价值品牌 100 强的品牌中 ， 创新品牌的增长速度是其他品牌的两倍以上。那么 ， 他们成功的关键是什么 ？Kantar 的杰出创新奖以五个类别表彰全球品牌 ， 这些品牌使用有意义的和不同的创新来推动持续增长。这些品牌以其对创新的承诺而著称 ， 这有助于他们在当今充满挑战的市场中保持相关性并脱颖而出。继续阅读以了解有关获奖者和关键课程的更多信息CONTENTSAStanding OVATION到世界的 4最具创新力的品牌类别食品 6：个人护理 14技术 18生活方式 22五课从 26我们分享案例研究和一些获奖品牌访谈中的见解 ， 以突出有意义的不同创新的样子。结论ANDIMPLICATIONS32安妮塔 · 沃特金斯创新主管Nicki Morley 博士英国行为科学和创新专业知识负责人Nidhi Rustagi产品总监杰米 · 威廉姆斯产品总监23 4AStanding OVATION到世界的MOST创新品牌我们使用包括 Kantar BrandZ 在内的 Kantar 数据资产的证据来确定我们的赢家 ，Worldpanel 和 Dx Analytics ， 以及我们创新专家的定性评估。我们使用了三个重要标准。意义与区别Kantar BrandZ 始终发现 ， 人们认为有意义的品牌 （ 适合人们的情感和功能需求 ） 和不同的品牌 （ 独特或设定趋势 ） 以及 Salient （ 容易想到 ） 始终优于标准普尔 500 指数。创新特点我们的获奖者在以下一个或多个创新属性上得分很高 ： 振作起来 ， 很好地融入日常生活 ， 引领潮流 ， 提供一系列产品和服务 ， 改善人们的生活 ， 拥有精心设计的产品和服务或致力于可持续发展。持续的业务影响Meaningly different innovations should drive improved business performance. To confirm the impact of innovation on business results, we looked at sales (where available) and Kantus metrics to provide evidence of long - term impact.我们补充了广泛的公开信息来源和采访了一些获奖品牌。让我们用证明点揭示我们在每个类别中的获奖者以及使他们脱颖而出的原因来说明他们的故事。5 6最近 ， 快速消费品行业出现了前所未有的动荡 ， 迫使品牌迅速适应 ， 而 COVID - 19 推动了电子商务的兴起。通货膨胀一直在上升 ， 乌克兰的战争增加了普遍的不确定性。但这些变化背后有品牌必须适应以保持相关性的长期趋势。三个关键支柱正在推动食品趋势的叙述 -健康、经验和环境（ 来源 ： Kantar Finding the Future ： Food 2023 ） 。人们正在寻找对地球更好的体验 （ 有口味和在家庭场合 ） ， 并提供无罪恶感的乐趣。“从 COVID 出来 ， 我们面临的挑战是需要放纵和允许的需要 ... ... 并为这种紧张局势提供正确的解决方案。消费者正在寻找更多允许的解决方案 ” 。Koen Burghouts, VP全球食品, 未来证明播客7FO OD 素食屠夫“目标是奥利奥一切的核心 ， 创新是实现目标的途径 ”Eugenia Zalis,全球营销和品牌主管 ，OREOOREO奥利奥于 1912 年首次推出 ， 现已在 100 多个国家销售。奥利奥的目的围绕嬉戏在中国 ， 为了庆祝非常重要的春节 ， 生产了限量版的荔枝和橙味饼干。品牌延伸2018 年被联合利华收购 ， 素食屠夫销售各种植物性产品 ，提供相同的味道 ， 质地和营养作为动物肉。素食屠夫做的容易和有益的消费者交换品牌 ，以一种有意义的方式开发满足他们需求的产品。他们对味道和质地的关注帮助它克服了采用植物的重要障碍 -基于肉类的替代品。该品牌从坚持可持续农业实践的供应商那里采购其原料 ， 该公司致力于通过使用可再生能源和最大限度地减少浪费来减少对环境的影响。2022 年联合利华年度报告指出 ， 素食屠夫的增长是“高两位数。 ”毫不奇怪 ， 在 Kantar BrandZ ， 素食屠夫被认为有一个强烈的目标感 ， 对环境和社会负责 ， 被认为是破坏性的。即使与荷兰的其他肉类替代品相比 ， 《素食屠夫》在指数上的差异也很高。202 ， 但由于该品牌对品味的承诺 ， 它在有意义方面也得分很高。是奥利奥创新战略背后的驱动力 ， 也是愿意适应当地的口味和文化。奥利奥的有限口袋妖怪版本建立在 16 个自定义主题 ， 进入粉丝口袋妖怪属性以及口味。WALKERS像 Cakesters 和无麸质的目标是克服障碍 ， 采用。素食屠夫是高度有意义的、不同的和显著的重要性MEANINGFUL不同绩效指标202作为 Lay 全球品牌特许经营权的一部分 ， Walkers 主导着英国小吃市场。步行者的创新集中在允许放纵零食上。新的 ， 大胆的口味 ， 更激烈的紧缩和限量版起到了重要作用扩大品牌的吸引力年轻一代。在英国 ， Walkers 的有意义指数为 155 ， 是所有咸味小吃中最高的 ， 2020 年 ， Walkers Max Double Crunch ， Walkers Wotsits Giants 和 Walkers Doritos Stax 被列入十大最由 Kantar Worldpanel 衡量的有价值的快速消费品发布。246需求动力指数SALIENT类别平均值 ： 100资料来源 ： 荷兰 Kantar BrandZ ， 2021 年肉类替代品8912713449%18%33%% 10我们的饮料获奖者在三个非常不同的产品类别中展示了有意义的不同创新 ： 软饮料 ， 奶制品和啤酒。我们的每一位获奖者都提供了一个很好的例子 ， 说明品牌如何感知和对新兴趋势做出快速反应 ， 使它们随着时间的推移保持有意义。“(在可口可乐) ， 我们没有一个单独的团队只专注于坐在象牙塔里思考未来疯狂想法的创新。我们将创新融入到我们所做的一切中。 ”Selman Careaga， 全球总裁可口可乐类别 11BEVER 年龄 ARLAArla Foods 是斯堪的纳维亚最大的乳制品生产商 ， 也是世界第七大乳制品生产商。Arla 以各种子品牌生产各种饮料 ， 奶酪和其他乳制品。 Arla 一直处于许多近期食品趋势的最前沿。例如 ， 它的蛋白质系被设计为在不影响品味的情况下 ， 给人们想要的能量提升。Arla 以其精心设计的产品和卓越的品质而闻名领先的方式和伟大的广告。Arla 还在可持续发展方面处于领先地位 ， 使其成为品牌的核心焦点。COCA - COLA可口可乐是世界上最有价值的饮料品牌 ， 拥有超过一个世纪的历史。在过去的十年中 （ 2012 - 2021 年 ） ， 该品牌被购物者选择了 638 亿次。可口可乐喜欢尝试趋势 ， 但始终忠于品牌。2021 年 ， 全新的可口可乐零糖在全球推出 ， 2022 年推出了重新配制的无糖、无咖啡因版本。事实证明 ， 这种新的、改进的味道不仅受到现有粉丝群的欢迎 ， 也受到寻求零糖或零咖啡因选择的可口可乐原味饮用者的欢迎。可口可乐拥有一个名为 “可口可乐创意 ” 的全球创新平台 ， 该平台采用了标志性的可口可乐品牌并将其借给到新的表达 ， 由合作 ， 创造力 ， 最重要的是文化驱动。最后 ， 可口可乐一直致力于可持续发展 ， 并以不同的可持续发展重点进行创新 ， 甚至在日本和韩国推出了无标签的瓶子 ， 以其干净的轮廓吸引了消费者的注意力。可口可乐是超过一半市场中选择最多的品牌Kantar 世界小组.该品牌被强烈认为是最擅长的 ， 并引领潮流。世界上最突出的品牌之一 ， 可口可乐的意义和差异始终如一排名高于平均水平 （ 100 ） 。HEINEKEN由 Heineken N. V. 酿造 ， 这个熟悉的啤酒品牌现在已经进入了第二个世纪 ， 并销往世界各地。喜力的创新强调多样性、健康和可持续性。值得注意的创新包括 Heineken 的 The Sub ， 它在家中提供生啤酒体验 ， Heineken 0.0解决了对低酒精饮料和无酒精饮料日益增长的需求 ，和舌头的推出2022 年的虚拟喜力银。绿色能源和回收包装是 “喜力绿色 ” 计划的重要组成部分。的组合强烈的意义、差异和显著性给喜力的全球电力指数为 181 ， 几乎是啤酒品牌平均水平的两倍。它也近年来 ， 它在消费者中的可持续性认知得到了改善。12可口可乐在世界各地的有意义的差异很高可口可乐有意义的区别Average20019018017016015014013012011010090807060505060708090100110120130140150160170180190200有意义的来源 ： Kantar BrandZ 2021 - 2022 ， 软饮料13“今天的可乐零糖是增长的引擎可口可乐公司 ... ... 它是关于提供一个伟大的品尝产品。Selman Careaga， 全球可口可乐类别总裁土耳其加拿大Japan西班牙美国UK南非中国大陆Average不同 14为了在长期内取得成功 ， 个人护理品牌必须平衡新颖性和被证明的吸引力 ，This is why innovation remains a critical driver of long - term success. In addition to their immediate functional benefits, brands have created competitive advantages by拥护社会目的 ， 道德来源 ， 无残酷 ， 并使用异国情调或素食成分。Kantar 的 Dx Analytics 将 2016 年确定为美容和个人护理领域的转折点。从那时起 ， 对化妆品 （ 增强 ） 的需求有效减少了一半 ， 而对护肤 （ 保护 ） 的需求增加了一倍以上。此外 ， 我们的分析发现搜索对环境的兴趣友好、可重复使用和可持续的产品正在增加。“我们看到全面的创新 ， 不仅是创新作为新产品或当前产品的演变 ， 而且是我们沟通方式和方式的创新。去找消费者 ” 。亚历山德罗 · 曼弗雷迪， CMO鸽子15个人护理 COLGATE根据 Kantar Worldpanel 的数据 ， 高露洁是全球渗透率超过 50% 的唯一快速消费品品牌 ， 也是十年来增长最快的口腔护理品牌。2022 年 ， 该公司推出了突破可回收牙膏管高露洁棕榄北美口腔护理副总裁兼总经理 Dana Medema 在评论此次发布时 ， 强调了作为全球牙膏领先品牌 ， 推动减少浪费创新的重要性。在全球范围内 ， 高露洁被认为非常适合日常生活 ，让人们的生活变得更好 ， 设计得很好。这赋予了该品牌强大的意义 ， 并且 Demand Power 评分是平均水平的 2.5 倍。DOVE在短短二十年的时间里 ， Dove 已经从一个保湿肥皂转变为一个独特的美容品牌 ， 涵盖了广泛的个人护理需求。创新有助于改善和加强 Dove 的核心类别 ， 并扩展到诸如 Dove Men 和 Dove Baby 之类的类别。 Dove 的创新旨在根据品牌的宗旨不断改善客户体验。最近重新启动的Dove 沐浴露利用专有纳米技术十年的发展来提供更好的保湿和更符合人体工程学的包装 ，但创新往往更具增量性 ， 旨在不断改善客户体验符合品牌宗旨。“去年 ， Do