户外运动行业数字化转型白皮书

户外运动行业正在经历数字化转型。随着经济水平的提高和政策的支持，越来越多的人开始参与户外运动。根据浙商证券的研究报告，户外运动已经成为工业文明的产物，起步于18世纪末到19世纪初的探险及科考活动，二战后在欧美率先得到普及，实现大众化。美国和日本的户外行业发展历程表明，经济发展水平、政策和基础设施是户外行业发展的三大核心驱动因素。美国户外运动行业的发展与人均GDP呈现高度相关性，政府在休假制度、场地和资金等方面政策支持对于户外运动的发展起到了很好的催化作用。欧洲发达国家的户外运动渗透率也均超过50%。中国的户外运动行业发展经历了四个阶段，当前处于新一轮增长期。随着消费群体越来越向中产阶级倾斜，户外运动的普及度大幅提升，甚至出现了大众化苗头。疫情限制了人们出行的步伐，但极大增强了人们的健康意识，近郊露营成新增长点。在全民健康意识进一步觉醒的背景下，户外运动产业进一步大众化，甚至小众运动也趁势兴起。

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