2023全球消费者趋势：中国篇

Elisa Lin, Kemo ZhouEuromonitor International 欧睿是全球领先的商业信息提供商 我们的服务 ▪提供100个国家内30个行业的数据以及210个国家的经济与消费者数据 全球调研团队 ▪超过50年的市场研究经验，积累了大量的行业专家资源遍布全球▪基于100个国家的本地调研团队，使用本地语言和经验来进行一手调研，全球标准化的行业、品类、渠道和定义 我们的专长 ▪独特的研究方法覆盖了所有的渠道，包括上游和下游▪提供超过10年的历史数据和5年的预测数据及趋势，同时提供整个价值链的图谱来进行趋势分析和汇总 我们的行业覆盖 Industry消费品行业 Consumers消费者 Lifestyles消费者生活习惯Income & Expenditure收入及支出Population人口分布Household家庭分布 B2B企业服务 Luxury and Fashion奢侈时尚 Fresh FoodHealth & Wellness健康与保健snacks零食Nutrition营养Staple Food主食Cooking ingredients and Meals调味料和即食餐Dairy Products and Alternative乳制品及替代乳 Ingredients原料行业Packaging包装行业Industrial工业 Appareland Footwear服装鞋类Personal Accessories个人用品Luxury Goods奢侈品 Consumer Appliances家电行业Consumer Electronics消费电子产品Toys & Games玩具与游戏 Nicotine and Cannabis烟草大麻 Home Products家庭用品 Economies经济 家庭清洁护理Home & Garden居家与园艺用品Pet Care宠物食品护理品 Sustainability可持续发展Economy, Finance & Trade经济,金融,贸易Cities城市Business Dynamics商业经济环境 Consumer Finance个人金融服务Travel旅游业Consumer Foodservice餐饮行业Sports运动Mobility交通出行 Health and Beauty健康与美妆 Beauty & Personal Care化妆品个人护理品Consumer Health保健用品Eyewear眼镜Tissue & Hygiene家庭用纸 Channel渠道 Alcoholic Drinks酒精饮料Hot Drinks热饮料Soft Drinks软饮料 Digital Consumer电子及数字消费Retailing零售行业 360°视角，欧睿的产品与服务综述 市场动态、趋势与核心驱动力 营商大环境 消费者态度与主张 经济环境 行业与渠道 消费者 ▪大消费、大健康、工业品及其它▪市场历史体量及未来预测▪竞争环境及终态预判▪各大线上和线下通路 ▪国家宏观趋势与前景分析▪国家营商环境解析▪城市层面统计数据以及城市画像 ▪消费者趋势观测▪生活方式变迁方面的研究▪消费者画像▪受众群体解读 “走出去” 品牌赋能 全球市场洞察 资本市场 ▪品牌定位和优化▪品牌发声（市场地位声明，披露报告）▪品牌诊断对标▪消费者前瞻趋势 ▪IPO行业顾问服务▪CDD尽职调查及ESG尽职调查▪路演素材支持▪年报披露支持 ▪全球行业数据库：宏观经济、行业、消费者▪全球电商数据库▪全球专家洞察分享 ▪备战：全球市场/品类扫描、筛选▪走进：目标市场进入路径（赛道、渠道、对标、消费者）▪致胜：品牌赋能+资本市场赋能 ▪可持续趋势洞察及机会识别▪行动实施及构建（产品、业务等）▪追踪ESG表现（报告、评级等）▪品牌声誉打造 ▪创新趋势洞察▪创新概念工作坊（产品/人群/场景）▪创新概念验证及建议 ▪市场格局洞察▪B2B解决方案▪竞品对标▪季度半年度追踪 内容概览 1.欧睿国际2023全球十大消费者趋势2.Top 3消费者趋势详细解析3.欧睿国际2023全球十大消费者趋势的应用4.Q&A 2023全球十大消费者趋势 2023全球十大消费者趋势 预算管理大师(Budgeteers) 预算管理大师 •在全球很多地区，通货膨胀导致价格飞涨，生活成本增加。•接连不断的经济冲击使得全球各地消费者都对未来产生了不确定感。 预算管理大师 •消费者削减支出，减少不必要开支的意愿强烈。•企业围绕价格进行创新，向消费者沟通产品价值，合理化消费动机。 美国线上杂货零售商Martie高折扣出售常温库存商品 •Martie主营库存产品，售价为正常零售价格的3-6折。•该平台将可持续发展和日用品线上化的趋势变现，其价格优势在2023年尤为重要。 蜜雪冰城价格策略降低“及时行乐”门槛 •价格策略驱动“非必要品”购买•连锁化、品牌化经营营造品质氛围 盒马鲜生大幅拓展自有品类 •自有品牌拓展至食品以外多个品类•在高端价格带竞争性价比 预算管理大师趋势展望 生活重回正轨(Revived routines) 线下消费重启 •近几年生活规律的混乱让消费者渴望真实、正常的线下体验和活动•企业应当做好应对外出消费激增局面的准备，同时需要用趣味性的方式再次吸引消费者，并帮助他们的生活回到正轨。 活在当下 •这种需求的复苏导致消费者对可支配项目的支出增加。•品牌需要更具创新性、趣味性、创造性和吸引力，增强产品的体验是重中之重。 Kolon概念店融入了自然和户外元素 •户外品牌Kolon开设了一家以“阳光下的原始森林”为主题的概念店。该品牌还通过组织各种活动来培养户外社区。•旅行限制较多的时候，很多消费者将旅行需求转化为户外活动。2022年，国内领先的户外品牌取得了显著增长。 兰舟将社交属性融入酒饮产品 •新酒饮品牌兰舟将酒饮与桌游相结合，推出了第一部“微醺”剧本杀——《兰舟夜宴》受到年轻消费者热捧。•增强产品社交属性以及趣味性也成为众多品牌疫情下的破圈之道。 喜茶×Fendi携手打造新颖线下空间 •线下品牌激活已迅速成为疫情后营销的一个原则。打造新颖的聚会空间满足消费者的社交需求。•大胆跨界引发关注，新茶饮携手奢侈品塑造潮流社交符号。 生活重回正轨趋势展望 她力量崛起(She Rises) 她力量的“诉求” •打破性别刻板印象，拥抱新的家庭结构，追求职业和个人成功。•寻求女性定制化解决方案，以及适用于各年龄阶段的女性产品。•女性消费者不仅关注自身的情绪需求，也注重商品所带来的情绪价值。 她力量重塑消费市场 •面对不断变化的女性形象所产生的商业需求，企业需要积极调整策略•美容，健康和时尚行业走在了拥抱女性多样性的前沿。 欧莱雅x内外发掘更多美的可能 •在中国，色彩和色调大胆的彩妆产品的渗透率越来越高，在Z世代中很受欢迎。•欧莱雅率先探索美的多样性，并倡导肤色的包容性，与中国内衣新贵内外合作，推出专门针对亚洲肤色的彩色化妆品。 维密的转型焦虑 •过去几年业绩持续疲软的内衣品牌维多利亚的密码放弃天使形象，推出了VSCollective，与有影响力的女性领袖携手，进行大规模品牌重塑，聚焦普通女性。•维密大中华区启用周冬雨为代言人，从关注“他”想要什么转向关注“她”想要什么，试图打破对身材的刻板印象并推出了大量舒适型内衣。 美国品牌Phenology为更年期带来全面和个性化的方法 •Hologram Sciences公司推出新品牌，针对从围绝经期开始的女性，提供营养、补充剂、家庭诊断和跟踪方面的个性化解决方案 •女性期待看到可以代表不同体型和生命阶段的更公平和更包容的产品。 她力量崛起的未来展望 1.中国的消费趋势是升级还是降级？ 2.疫情后中国消费增长空间和机会 Thank you Elisa Lin,ConsultantElisa.lin@Euromonitor.comhttps://cn.linkedin.com/in/linpanqiu Kemo Zhou, ConsultantKemo.zhou@Euromonitor.comhttps://www.linkedin.com/in/kemo-z-850602b3/