商贸零售行业双周报暨618大促前瞻：618大促平台打法愈加多元，品牌强化超头合作

2023年618大促周期及美妆个护备战总结

大促周期与节奏

• 整体周期：2023年的618大促周期从5月18日持续至6月20日，涵盖五月中下旬的预售阶段和六月的分阶段促销。
• 平台活动：各大电商平台（天猫、京东、抖音、快手）均在这一周期内启动促销活动，京东增加了12天的专场期，而抖音和快手则分别提前一天和两天开启正式活动。

商家补贴与多元化玩法

• 商家支持：各平台加大了对商家的补贴力度，以吸引更多消费者和提高销售额。
• 玩法创新：除了常规的满减活动外，引入了更多互动和奖励机制，如京东的“满200减20”补贴券、抖音和快手的流量扶持与商品补贴等。

超头李佳琦直播间备战

• 产品丰富：李佳琦直播间的产品SKU数量增加，折扣力度有所提升。
• 国货合作：新增多个国货品牌参与，如佰草集、瑷尔博士等首次加入，而现有合作品牌也通过新增SKU丰富产品线，如珀莱雅和薇诺娜。

折扣与赠品策略

• 折扣力度：整体折扣力度优于去年，采用不降价而增加赠品的方式。
• 赠品策略：转向更聚焦于正装产品本身和大容量赠品，以提升消费者吸引力。

投资建议

• 黄金珠宝：关注老凤祥、潮宏基、周大福等具有开店空间和品类转型潜力的品牌。
• 化妆品：福瑞达、珀莱雅、贝泰妮等品牌在产品储备丰富的情况下，有望在618期间迎来销售增长。
• 医美：爱美客、朗姿股份受益于客流恢复和产品创新。

结论

2023年618大促周期延续了去年的整体节奏，但在玩法上更加多元化，旨在吸引消费者并促进销售。商家补贴与创新玩法成为关键策略。对于黄金珠宝、化妆品和医美行业，投资建议聚焦于具有成长性、产品创新力和市场适应性的企业。

需要全面及时的研报资源，就选择发现报告（www.fxbaogao.com）。平台专注深耕金融研报服务领域多年，研报覆盖面广、库存报告数量极其丰富，积累了海量长期信赖的行业用户。专为金融从业者和投资者量身打造，依托智能检索技术，轻松提取有效数据，完成深度市场分析工作。