彩电销售与DLP投影市场分析报告摘要
主要发现：
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3月彩电销售恢复：2023年3月，彩电线上销售126.12万台，同比减少6.37%，线下销售20.50万台，同比减少21.49%。线上销售额为30.93亿元，线下销售额为12.52亿元。线上和线下彩电均价分别为2453元和6108元，分别同比增加0.94%和2.78%。
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75寸及以上彩电市场份额提升：线上和线下75寸及以上彩电市场份额分别提升至18.0%和25.6%，同比分别增加9.7个百分点和4.6个百分点。
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品牌表现：线上海信和创维销量市占率提升，分别达到16.31%和13.11%。线下海信和创维表现较好，市占率分别达26.70%和22.36%。
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面板价格变动：4月面板均价环比涨幅扩大，尤其是65寸和55寸面板。这表明在行业竞争格局改善的情况下，彩电毛利率得到提升。
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投影市场趋势：2023年Q1 LCD投影占比进一步扩大，达到约75%，全年预计占比将达到65%。极米在DLP投影市场中的份额稳固，维持约50%的市场占有率。
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新品动态：海信推出8K激光电视、ULED系列新品及细分场景产品，极米发布LCD投影新品快乐星球O3，以提高市场竞争力。
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投资建议：推荐关注激光显示龙头海信视像、智能投影龙头极米科技、以及产品高端化转型的TCL电子，重点关注其在市场中的表现和潜力。
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风险提示：原材料价格波动和行业竞争格局恶化是潜在的风险点，需密切关注。
结论与展望
2023年3月，彩电销售呈现恢复迹象，尤其是线上市场销售情况相对乐观，75寸及以上大屏彩电市场份额显著提升。品牌层面，海信和创维在线上市场表现突出，线下市场则以海信和创维为主导。面板价格的上涨及其与彩电价格的剪刀差效应，预示着彩电行业毛利率的持续受益。投影市场中，LCD投影的市场份额进一步扩大，极米在DLP投影市场的份额稳固，显示了其在市场中的领先地位。新品的推出进一步丰富了产品线，满足了不同消费者的需求。整体而言，投资建议聚焦于激光显示、智能投影和产品高端化的龙头企业，同时关注行业内的原材料价格波动和竞争格局的变化。
