彩电销售与DLP投影市场分析报告摘要
主要发现:
-
3月彩电销售恢复:2023年3月,彩电线上销售126.12万台,同比减少6.37%,线下销售20.50万台,同比减少21.49%。线上销售额为30.93亿元,线下销售额为12.52亿元。线上和线下彩电均价分别为2453元和6108元,分别同比增加0.94%和2.78%。
-
75寸及以上彩电市场份额提升:线上和线下75寸及以上彩电市场份额分别提升至18.0%和25.6%,同比分别增加9.7个百分点和4.6个百分点。
-
品牌表现:线上海信和创维销量市占率提升,分别达到16.31%和13.11%。线下海信和创维表现较好,市占率分别达26.70%和22.36%。
-
面板价格变动:4月面板均价环比涨幅扩大,尤其是65寸和55寸面板。这表明在行业竞争格局改善的情况下,彩电毛利率得到提升。
-
投影市场趋势:2023年Q1 LCD投影占比进一步扩大,达到约75%,全年预计占比将达到65%。极米在DLP投影市场中的份额稳固,维持约50%的市场占有率。
-
新品动态:海信推出8K激光电视、ULED系列新品及细分场景产品,极米发布LCD投影新品快乐星球O3,以提高市场竞争力。
-
投资建议:推荐关注激光显示龙头海信视像、智能投影龙头极米科技、以及产品高端化转型的TCL电子,重点关注其在市场中的表现和潜力。
-
风险提示:原材料价格波动和行业竞争格局恶化是潜在的风险点,需密切关注。
结论与展望
2023年3月,彩电销售呈现恢复迹象,尤其是线上市场销售情况相对乐观,75寸及以上大屏彩电市场份额显著提升。品牌层面,海信和创维在线上市场表现突出,线下市场则以海信和创维为主导。面板价格的上涨及其与彩电价格的剪刀差效应,预示着彩电行业毛利率的持续受益。投影市场中,LCD投影的市场份额进一步扩大,极米在DLP投影市场的份额稳固,显示了其在市场中的领先地位。新品的推出进一步丰富了产品线,满足了不同消费者的需求。整体而言,投资建议聚焦于激光显示、智能投影和产品高端化的龙头企业,同时关注行业内的原材料价格波动和竞争格局的变化。