小红书用户消费心理及种草价值（后疫情时代消费心理研究）

本报告研究了小红书用户在后疫情时代下的消费心理和种草价值。研究发现，主流用户信心恢复，消费意愿向好，生活态度积极，部分中立人群趋向安稳，消费理性增强，回归产品实用性，线上消费占主导，种草大有可为，衣食住行追求品质，活在当下，旅行外出，也渴望拥抱诗和远方。此外，近七成用户未来生活信心增加，消费意愿同步上升。在消费观方面，消费者对于产品的实用性、品质、性价比追求更显著，只考虑实用性，实用性和价值比流量更重要。