猫砂行业及优秀品牌分析

本报告主要分析了猫砂行业及优秀品牌的情况。在天猫、抖音、京东、拼多多等主流电商平台中，天猫平台的宠物行业成交数据远高于其他平台，表明天猫是宠物行业主流成交平台。宠物行业近两年11月的体量中，宠物食品行业以全价猫主粮为首，宠物用品行业则是猫/狗美容清洁用品占据最大份额。猫砂行业中，天猫平台占据成交的主导地位，且近三年（2019年-2021年）的体量持续增长，核心增长因素为访客数。猫砂行业近一年卖家数持续下滑，但有交易卖家数增长，表明行业在淘汰实力较差的玩家。行业TOP10品牌中，核心以国产品牌为主，近三个月TOP10品牌中，国产品牌占比达到70%。从行业2022年11月TOP20店铺数据可以看出，pidan无论是品牌还是店铺维度，均为行业TOP1，且可以做到高客单的同时高转化。猫砂行业的头部店铺中，是自营店铺的在大促期间的客单价均较高。从行业2022年11月TOP10单品数据可以看出，行业热销单品特点为：单斤价格4-6元，混合猫砂，功效为无尘和除臭。猫砂行业核心以年轻女性为主，地域分布则主要在沿海等一线省市。行业用户主要以购买单包或4包为主，猫砂类型以原味的混合砂为主，品牌倾向上，同样是pidan和petshy为行业核心品牌。