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抖音电商平台的生鲜蔬果行业以水果、蔬菜、肉/蛋/禽类、海鲜水产四大类组成，是一个转化率较高的品类，也是比较典型的非标化、差异化行业。2022年末受全国大规模疫情影响以及平台年货节扶持，12月生鲜蔬果行业市场规模激增，同比增帽达178.75%。水果行业在2022年的增长较为平稳，直到年末12月份以市场份额环比增长率96.88%，近乎翻倍的强势增长让该品类有了新起色。水果行业主要竞争品牌有每日优鲜、盒马鲜生、叮咚买菜等，这些品牌在抖音电商平台上通过达人营销、货品营销等策略实现了快速增长。
