美容护理周报：三八节活动复盘：行业复苏推进中，珀莱雅表现突出领跑国货

本周我们对美护三八节活动表现进行复盘，总体来看呈现以下三个特点：平台&品牌端：活动周期缩短，国内外品牌参与度提升。行业端：本次三八节活动整体表现较为平淡，分析原因或有两点，一方面抖音等兴趣电商使用人群渗透率提升、直播常态化，加之本次三八节活动整体优惠力度一般，对消费者的吸引力和影响力有限；另一方面今年各平台促销活动较往年有所调整，多数大品牌尤其海外品牌销售基本盘淘系渠道为保证大促高爆发活动周期缩短，抖音渠道尽管仍保持高增长，但由于基数较低整体GMV贡献有限，致使行业整体表现较平淡。全年维度看，三八节活动GMV占比有限，2月份大盘数据环比改善，2月电商表现强于1月，淘系GMV增速转正、抖音延续高增长，天猫+淘宝渠道护肤行业1月销售额82.2亿/yoy-40.5%，2月销售额139.4亿/yoy+8.5%；彩妆行业1月销售额40.6亿/yoy-40.1%，2月销售额60.2亿/yoy-4.5%，板块整体性复苏机会将持续推进。品牌端：品牌表现进一步分化，国货势能释放，珀莱雅表现突出。建议密切跟踪即将到来的出行旺季、社交场景增多以及放开后需求复苏推进下防晒品类、色彩类彩妆以及护肤新品的销售表现，整体美妆复苏节奏还需通过上半年年中旺季“618”大促验证，看好国货替代背景下化妆品行业全面复苏机会。

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