传媒 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 1/14 传媒 2023年03月12日 投资评级：看好（维持） 行业走势图 数据来源：聚源 《数字经济再获政策助力，坚定布局游戏、AIGC应用—行业周报》-2023.3.5 《继续布局游戏，关注AIGC在影视内容领域的应用—行业周报》-2023.2.26 《重视游戏的科技价值，加码布局游戏 和 线 下 教 培—行业周报》-2023.2.19 数字经济再迎暖风，新业务+AIGC助影视价值重估 ——行业周报 方光照（分析师） 田鹏（联系人） fangguangzhao@kysec.cn 证书编号：S0790520030004 tianpeng@kysec.cn 证书编号：S0790121100012  3条数字经济细分指数将发布，坚定布局XR、游戏、视频等领域龙头公司 3月10日，深交所全资子公司深圳证券信息有限公司公告，将于3月14日发布“深证XR”“数字文化”“新型显示”3条数字经济细分主题指数，其中“深证XR”指数从深市A股中选取公司业务范畴属于增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）等扩展现实（XR）主题，市值大、流动性好、创新能力强的50只股票构成样本股，“数字文化”指数从深市A股中选取业务范畴属于游戏、数字化视听内容、相关终端设备等数字娱乐产业，市值大、流动性好的50只股票构成样本股。我们认为，“深证XR”“数字文化”指数发布后，一方面后续跟踪指数的产品或上市，带来增量配置资金；另一方面再次体现政策层面对于数字经济的重视，或对布局XR、元宇宙等数字经济创新领域的头部公司带来品牌影响力及融资能力的提升，以及进一步消除市场对于游戏、视频等泛娱乐相关公司监管压力的担忧，驱动其估值修复。当前国内上市公司及初创公司在XR硬件、内容端积极布局，2023年苹果C端MR设备或上市并量产，给国内XR产业链相关公司带来业绩增量，并进一步培育国内XR用户，驱动XR硬件及内容商业化空间打开；2022年11月以来头部游戏公司核心储备产品陆续拿到版号，游戏行业正迎来新一轮头部新品上线周期，2023年板块业绩增速或实现反转，而游戏的科技属性或推动XR、AIGC、元宇宙的发展，打开游戏商业化增量空间；视频行业2023年有望迎来优质内容供给释放，带来平台会员、广告及衍生品收入增长。基于资金、品牌、人才优势，XR、游戏、视频领域龙头公司或更受益于行业复苏及长期成长，我们建议加大配置力度，重点推荐腾讯控股、网易-S、心动公司、吉比特、完美世界、芒果超媒，受益标的包括神州泰岳、三七互娱、歌尔股份、创维数字、恺英网络等。  直播带货叠加AIGC赋能，影视板块价值或迎重估 根据TVB（港股上市公司电视广播）公众号，TVB通过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司和淘宝已达成合作意向，双方将在2023年内举办48场以上直播。3月7日，TVB旗下艺人陈敏之、陈豪开启首播，TVB官微数据显示累计观看人次突破485万，累计销售额达2350万元。华谊兄弟旗下抖音直播间“抹布友好物”已于2022年12月上线，直播间以分享时尚、文娱从业人员日常生活好物为特色，并为品牌提供明星超模选拔、自媒体平台推广等服务。我们认为，直播电商核心商业逻辑为“流量+履约（供应链）”，拥有明星资源的影视公司具备流量优势，在淘宝、抖音、快手直播平台供应链日趋完善的当下，流量运营的作用或更突出，影视公司入局直播电商具备后来居上的潜力。另外，AIGC从文字、图片生成到视频生成的技术进步路线，长期来看或大大助力影视拍摄制作降本增效，拥有版权、视频素材及数据优势的影视公司或助力AI大模型训练，并衍生新的商业模式。我们建议密切关注直播带货及AIGC对影视公司新商业模式及降本增效的作用，及带来的影视板块价值重估机会，受益标的包括华策影视、捷成股份、华谊兄弟、电视广播、光线传媒、欢瑞世纪等。  风险提示：头部新游戏上线后流水不及预期，AIGC商业化进程低于预期。 -29%-22%-14%-7%0%7%14%2022-032022-072022-11传媒沪深300相关研究报告 开源证券证券研究报告 行业周报 行业研究 行业周报 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 2/14 目 录 1、 行业数据综述：《蛋仔派对》和《王者荣耀》分别获得本周内地iOS游戏免费榜和畅销榜冠军；电影《保你平安》获得周票房冠军 ................................................................................................................................................................................ 3 2、 行业新闻综述：互联网行业资源解锁新突破，元宇宙热度不减，多省份加速布局 .......................................................... 8 2.1、 互联网：拼多多跨境电商业务将正式登陆澳洲；TVB开启直播带货 ...................................................................... 8 2.2、 游戏：《原神》2月收入达到过去11个月的最高值 .................................................................................................. 8 2.3、 教育：继续大规模开展职业技能培训；国家老年大学揭牌成立；新东方在线更名“东方甄选” ............................ 8 2.4、 元宇宙：微软推出全能型人工智能模型 Kosmos-1；苹果批准上线watchGPT应用程序 ....................................... 9 3、 公告总结：部分公司发布回购公司股份进展的公告或收购子公司公告 ............................................................................ 10 4、 板块行情综述：A股传媒板块2023年第10周表现强于上证综指、沪深300、深证成指、创业版指 .......................... 10 5、 风险提示 ................................................................................................................................................................................... 12 图表目录 图1： iOS游戏免费榜排名——《蛋仔派对》为内地iOS免费榜第一（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00） ............................................................................................................................................................................................ 3 图2： iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》为内地iOS畅销榜第一（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00） ............................................................................................................................................................................................ 4 图3： 体育板块周涨幅最大，游戏板块周跌幅最大（3月6日-3月10日） .......................................................................... 11 图4： 相对传媒指数/沪深300，体育板块均获得最高超额收益（3月6日-3月10日） ...................................................... 11 表1： 重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名——腾讯系手游表现较好（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00） ......................................................................................................................................................................... 4 表2： TapTap新游安卓预约榜排名——《崩坏：星穹铁道》获新游本周预约榜第一（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00） ................................................................................................................................................................. 5 表3： TapTap新游iOS预约榜排名——《火力苏打》获新游本周预约榜第一（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00） ......................................................................................................................................................................... 6 表4： 院线电影数据—《保你平安》获得周票房第一（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00） ......... 6 表5： 即将上映影片中，《铃芽之旅》值得重点关注（截止时间：2023.03.11 22:00） ......................................................... 6 表6： 网播剧数据—周播映指数前十中，有4部剧集为腾讯视频独播（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00） ............................................................................................................................................................................................ 6 表7： 网播综艺数据—周播映指数前十中，有6部综艺由芒果TV独播（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00） ......................