深度研究报告：家居卖场龙头，数字化+渠道下沉双轮驱动

本报告对居然之家进行了深度研究，该公司是中国家居零售卖场的龙头，主要业务为家居产品的销售和服务。家居零售卖场处于产业链中游位置，上游对接原料供应商、制造厂商和代理商，下游依靠分销渠道整合产品品类，面向个人及商务客户，处于上下游联动地位，连接制造商、经销商和消费者，并提供产品集中展示和交易平台，拥有较强的产业链上下游议价能力。居然之家通过线下渠道加速集中，线下线上共驱业绩增长。线下门店数字化改造，通过数据分析挖掘客户需求，聚焦智慧家居场景展示，精准营销下提升购物体验、卖场运营及周转效率。公司未来展望：流量为王，渠道下沉与线上扩张并举。公司数字化+渠道下沉的策略将进一步赋能业绩增长，看好中长期的龙头领先地位和全国零售网络构建。给予“推荐”评级。

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