2021年Z世代潮力量洞察报告

Mob研究院出品2021年7月©2021 MobTech. All rights reserved.2021年Z世代“潮力量”洞察报告 行业研究报告，服务于财经领域，整合发布高质量的财经相关领域精品资讯，提供各行业研究报告和干货。我们以微信公众号为基础，覆盖第三方平台为财经相关领域从业群体提供高质量的免费资讯信息服务。 我们的优势： 高质量的内容生产模式、多平台覆盖的整合营销服务、超百余万的高净值人群粉丝、专业、稳定的管理与团队。 旗下的矩阵号： 行业研究资本、行研资本、行研君、IPO智囊团、IPO最前沿、并购大讲堂、科创板的韭菜花、海外投资政策、海外置业政策、海外留学政策、海外留学、全球海外移民政策、番国志。 扫码关注公众号： 行研君 IPO最前沿 全球海外移民政策 报告索取请加：report08 商务合作请加：report998 2本报告研究对象Source：Mob研究院整理国潮圈对含有“中国”标签的服饰、食品、游戏、美妆等有浓厚兴趣潮玩圈寻求生活中的惊喜感和仪式感，不定期购买潮玩追星圈又称“饭圈”，粉丝对爱豆爱之深沉，明星营销最大的消费群体潮鞋圈对球鞋有着特别的爱，“一鞋难求”的现象圈内屡见不鲜本报告Z世代“潮力量”定义为出生于1995-2010年之间，活跃于潮玩圈、国潮圈、追星圈以及潮鞋圈的年轻一代Z世代主要指出生于1995-2010年之间的群体 目录CONTENTSZ世代“潮力量”之“潮玩圈”1Z世代“潮力量”之“国潮圈”2Z世代“潮力量”之“追星圈”3Z世代“潮力量”之“潮鞋圈”4 4什么是潮玩？潮玩，是潮流玩具的简称，类型主要分为手办、盲盒和BJD娃娃。手办是动漫周边盒模型，盲盒是具有随机性的玩具盒子，而BJD娃娃是球关节娃娃，可以更换服装和妆容Source：Mob研究院整理BJD娃娃盲盒手办种是日本动漫周边。手办的形象大多是与动画、漫画、电影、游戏相关联。现在手办通常分为两种，一种是收藏的模型，另一盲盒里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。“盲”就在于盒子上没有标注，只有拆开才知道里面是什么。能修改化妆，调换手脚，头发，甚至眼球，圈内称为“养娃”。BJD全称ball joint doll （球关节娃娃）。BJD娃娃不仅可以更换服装，还 5Z世代潮玩消费者特点手办消费者超4成为在读学生；盲盒消费者中，女性占比是男性的近两倍；BJD娃娃消费者多分布于一线、新一线和二线城市Source：MobTech，202106Z世代潮玩圈三类消费者画像35.3%64.7%男女Z世代盲盒消费者性别比Z世代手办消费者在读学生占比44.8%4.4%8.9%11.1%15.3%27.7%32.6%五线城市四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市Z世代BJD娃娃消费者城市等级分布 669.4%60.2%55.6%38.0%23.1%19.4%18.5%收藏为主，放那看也开心设计感十足，符合审美对IP作品及人物的喜爱手办忠实粉丝，看到就想买买来送人，精选好礼折扣力度大，价格美丽追逐潮流，别人有的我也想有1.9%4.6%35.2%27.8%23.1%7.4%5000元以上3001-5000元1001-3000元501-1000元201-500元0-200元手办消费：“氪金”千元，掏空口袋又何妨Z世代手办消费者中，超四成平均每年会花费1000元以上购买手办；他们主要的消费动机是收藏，同时设计感符合审美也十分重要注：Q5.你平均每年购买手办花费多少钱？Q6.你购买手办的主要动机是？Z世代样本量N=500Source：库润数据KuRunData调研数据Z世代平均每年手办消费金额分布Z世代消费手办的消费动机 711.6%32.7%29.5%20.2%6.0%1-3次4-6次7-9次10-20次20次以上盲盒消费：购买7次以上超5成Z世代盲盒消费者中，超5成平均每年购买7次以上，他们购买盲盒的动机主要是为了寻求惊喜感，拆到隐藏款快乐加倍Z世代平均每年购买盲盒次数注：Q7.你平均每年购买几次盲盒？Q9.你购买盲盒的主要动机是？Z世代样本量N=500Source：库润数据KuRunData调研数据Z世代购买盲盒的购买动机74.3%59.5%41.9%38.5%14.9%13.5%寻求惊喜感，拆到隐藏款快乐加倍收藏为主，放那看也开心对IP作品的喜爱盲盒忠实粉丝，爱到就想买跟风购买，身边人都买我也买二手交易，小赚一笔 8盲盒消费：泡泡玛特俘获“芳心”泡泡玛特成为最受Z世代盲盒消费者欢迎的盲盒品牌，PUCKY系列成为最喜爱的IP86.5%37.2%32.4%2.0%泡泡玛特52TOYS19八3TOYS其他Z世代喜爱的盲盒品牌调研Z世代喜爱的盲盒IP调研52.0%48.6%44.6%37.2%5.4%PUCKYDIMOOMOLLYTHEMONSTERS其他IP注：Q10.你喜欢的盲盒品牌是？Q11.你喜欢的盲盒IP是？Z世代样本量N=500Source：库润数据KuRunData调研数据 9BJD娃娃消费：“领娃”和“养娃”成吞金兽Z世代BJD娃娃消费者中超2成年均花费3000元以上“领娃”，超3成花费1000元以上为了后续“养娃”Z世代BJD娃娃的年均消费分布2.5%2.9%14.8%34.3%44.3%37.1%16.4%15.2%12.3%4.8%9.8%5.7%购买BJD娃娃后续“养”BJD娃娃0-200元201-500元501-1000元1000-3000元3001-5000元5000元以上注：Q12.你平均每年购买BJD娃娃花费多少钱？（仅购买）Q13.后续养娃（后续给娃娃买服装、改妆容等）平均每年花费多少钱？Z世代样本量N=500Source：库润数据KuRunData调研数据“领娃”即去商店或线上购买BJD娃娃“养娃”即为BJD娃娃换装、改妆容等操作 目录CONTENTSZ世代“潮力量”之“潮玩圈”1Z世代“潮力量”之“国潮圈”2Z世代“潮力量”之“追星圈”3Z世代“潮力量”之“潮鞋圈”4 11什么是国潮？国潮，是以潮流的方式将中国风格和中国品牌结合。其中国潮服饰、国潮味道、国风游戏和国货美妆等话题引起Z世代的强烈关注。Source：Mob研究院整理国潮服饰定义为中国原创潮流品牌服饰以及中国传统汉服两类国潮味道定义为中国从古至今具有地域代表性的食物国风游戏定义为将中国优秀传统文化与现代审美、价值观结合的的游戏国货美妆定义为中国原创、中国制造并具有中国特色的美妆产品 12国潮服饰：中国潮牌原创来袭，李宁暂居榜首中国原创潮牌以休闲服饰为主，Z世代最喜爱的品牌为李宁，占比近9成，其次为WASSUP，占比超4成Z世代最爱的国潮服装品牌排行0.8%8.2%15.4%15.9%18.3%23.9%26.2%42.9%87.4%其他品牌STAGEROARINGWILD咆哮野兽SUAMOMENTCLOTLILBETTERBEASTERWASSUP中国李宁注：Q17.你喜欢购买的国潮品牌有？Z世代样本量N=500Source：库润数据KuRunData调研数据 13国潮服饰：穿汉服游“杭西苏”汉服全称为“汉民族传统服饰”，Z世代最爱选择穿汉服游玩杭州、西安、苏州等有中国风的城市；拍照/拍写真成为他们主要的穿着场景Z世代穿汉服的场景偏好72.6%53.4%45.2%32.9%20.5%拍照/拍写真线下和同爱好的人交流时旅游工作需要（演出等)日常穿着Z世代穿汉服旅游的热门城市TOP3No.1 杭州No.2西安No.3 苏州注：Q16.你会选择穿汉服去哪些城市？Q15.你会选择在什么场景下穿汉服？Z世代样本量N=500Source：库润数据KuRunData调研数据 14国潮味道：重庆火锅占据榜首，螺蛳粉进前十Z世代喜爱的国潮味道中，重庆火锅排名第一；在近几年火爆食物界的广西螺蛳粉作为“有味道”的食物夺得榜七位置Z世代喜爱的国潮味道TOP10重庆火锅北京烤鸭武汉热干面老北京炸酱面云南过桥米线长沙臭豆腐兰州拉面广西螺蛳粉东北锅包肉江西米粉注：Q19.你喜欢的国潮味道有？Z世代样本量N=500Source：库润数据KuRunData调研数据 15国风游戏：近6成玩家喜爱阴阳师国风游戏的Z世代玩家中，近6成表示阴阳师是他们最喜爱的游戏58.1%37.0%28.4%25.8%21.5%20.9%17.6%16.3%12.9%9.2%6.9%Z世代喜爱的国风游戏排行榜注：Q20.你喜欢的国风游戏有？Z世代样本量N=500Source：库润数据KuRunData调研数据 16国货美妆：完美日记、花西子为国货之光Z世代国货美妆消费者认为完美日记、花西子是国货代表品牌，这些品牌具有浓厚的中国风元素23.6%30.8%35.5%47.9%57.1%64.3%74.4%玛丽黛佳毛戈平相宜本草橘朵百雀羚花西子完美日记Z世代喜爱的国货品牌排行榜完美日记×中国国家地理联名款眼影：“粉黛高原”“赤彤丹霞”“碧蓝湖泊”“焕彩梯田”花西子×西湖印记定制礼盒：选取西湖十景中的五景：苏堤春晓、柳浪闻莺、曲院风荷、南屏晚钟、花港观鱼代表国货品牌“中国风”产品注：Q21.你喜欢的国潮美妆产品的品牌有？Z世代样本量N=500Source：库润数据KuRunData调研数据 目录CONTENTSZ世代“潮力量”之“潮玩圈”1Z世代“潮力量”之“国潮圈”2Z世代“潮力量”之“追星圈”3Z世代“潮力量”之“潮鞋圈”4 18追星App用户中，Z世代占比均超6成Z世代成为追星圈主力军，也逐渐成为线上追星App的主要受众群体追星App Z世代用户占比Source：MobTech，20210678.2%75.2%70.9%67.2%63.8%一直娱Owhat爱豆超级星饭团魔饭生Pro 19囊中羞涩也不影响为“爱豆”花钱Z世代追星圈以在读学生为主，占比超6成；64.7%的他们可支配收入小于3K，但还是愿意为偶像掏空口袋Z世代追星圈可支配收入分布Z世代追星圈职业分布64.7%30.3%3.4%1.6%小于3K3-5K5-10K10K以上TGI189在读学生65.6%企业白领25.7%Source：MobTech，202106 20成为影视VIP是追星门槛Z世代追星圈中，超6成会将钱花在买影视App会员，超5成还会买偶像的周边和专辑Z世代追星圈消费类型分布买周边55.6%买专辑54.2%买演唱会/活动门票38.2%买影视App会员63.1%买杂志29.1%打投10.8%注：Q25.追星族的你会把钱花在哪些类型上？Z世代样本量N=500Source：库润数据KuRunData调研数据 21“移情别恋”是常态，颜值吸粉是王道Z世代追星圈中，超6成表示平均喜欢一个明星的时长低于3年，其中颜值是最吸引他们的因素8.2%26.1%26.8%38.9%3个月以内3个月-1年1-3年3年以上Z世代平均喜欢一个明星的时长Z世代追星圈粉丝类型分布10.5%17.3%36.6%58.5%62.7%妈妈/爸爸粉姐姐/哥哥粉女/男友粉才华粉颜值粉注：Q23.你平均喜欢一个偶像的时长是？Q26.你属于什么类型的粉丝？Z世代样本量N=500Source：库润数据KuRunData调研数据 22追星恋爱两不误，偶像恋爱会祝福Z世代追星圈中，超9成认为自己会正常恋爱/结婚；当偶像宣布恋爱时，近8成表示更多的是高兴，并加以真心的祝福Z世代追星圈恋爱观念调研Z世代追星圈对于偶像恋爱的态度1.6%4.6%4.9%11.4%77.5%更多的是高兴，并真心祝福内心毫无波澜立马脱粉，但不回踩非常生气，但不脱粉立马脱粉并回踩90.8%5.6%3.6%正常恋爱/结婚偶像就是我另一半，我不需要爱情偶像不恋爱/结婚我也不会恋爱/结婚注：Q27.作为追星族的你，怎么看待自己的感情状况呢？Q28.如果你的偶像宣布恋爱/结婚/生子，你的态度是？Z世代样本量N=500Source：库润数据KuRunData调研数据 目录CONTENTSZ世代“潮力量”之“潮玩圈”1Z世代“潮力量”