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报告指出，Z世代是互联网原住民，他们拥有丰富的线上生活，追求全套护肤装备的精致化护肤趋势。专业和安全、功效护肤是后疫情时代Z世代护肤的两大诉求。他们热衷于为颜值与潮流买单，美妆护肤品买的最频繁，近四成Z世代购买频率为一月一次或多次。线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台，线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代。他们愿意相信推荐与好评的力量，倾向于通过熟人与信任的KOL种草美妆护肤产品。购买渠道结构呈多元化，网购虽已是主要消费方式，但线下场所以其不可替代的体验和社交优势驱动着Z世代消费，产品功效和成分是购买时首要考虑因素。
