2022中国购物者趋势报告

尼尔森IQ购物者趋势报告介绍了中国品牌与零售商连续18年各类渠道购物者洞察。2022年，尼尔森IQ对线下渠道进行了研究，发现小业态崛起，但除便利店外，各个渠道门店数增长高于销售额增长，各渠道的单店产出出现下滑趋势。尼尔森IQ大卖场受渠道结构改变影响最大，门店数与销售额双双下降。便利店增长喜人，门店数与销售额均保持高速增长，引领线下渠道小型化趋势。尼尔森IQ认为，品牌方必须紧跟与销售额增长率相关的购物者趋势和见解，以保持领先。报告还介绍了渠道渗透率、价格认知等核心洞察。