本报告分析了2022年1-4月“成人奶粉”品类在社媒电商上的表现。数据显示，该品类的社媒电商销售额同比增长379%，4月单月销售额已突破亿元。在品牌案例解析中，成人奶粉品类的市场人群以女性为主，年龄层分布在31-40岁之间，新一线及二、三线城市的占比大。在抖音市场中，以直播带货为主，品牌自播和视频的销售额占比增长，品牌旗舰店和专卖店的销售额比重加大。
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