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本报告是关于2022年Q1功效性护肤品牌社媒营销分析的。报告基于集瓜数据的社媒数据分析平台，选取了抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究。报告内容包括面部护肤社媒电商大盘概览、类目社媒大盘解析、芙清密钥与竞争对手分析等。报告指出，2021年“面部护肤”品类抖快社媒电商双平台累计全年销售额达585亿元，较2020年同比增涨53%。从Q1同比数据可以看到，面部护肤品类呈上升趋势，较2021年Q1同比上涨99%，市场前景依然可观。报告还分析了2022年Q1面部护肤细分类目销售额及增速情况，其中面部护理套装销售额位居榜首，其次是面膜和精华。从规模增速看，面部精华/纯露、面部按摩霜以及喷雾远超其他细分类目，说明消费者除了基础护肤需求外，也越来越注重精细化深度护肤需求。
