果集数据：护肤品牌21年Q1社媒营销投放分析报告-0409

01护肤 品牌21年Q1 果集社媒营销投放分析报告2021.04 社媒营销投放特点分析 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO平台推广特点：微博、小红书促销期重点布局，抖音、微信日常铺量种草020004000600080001000012000140001600021/1/121/1/321/1/521/1/721/1/921/1/1121/1/1321/1/1521/1/1721/1/1921/1/2121/1/2321/1/2521/1/2721/1/2921/1/3121/2/221/2/421/2/621/2/821/2/1021/2/1221/2/1421/2/1621/2/1821/2/2021/2/2221/2/2421/2/2621/2/2821/3/221/3/421/3/621/3/821/3/1021/3/1221/3/1421/3/1621/3/1821/3/2021/3/2221/3/2421/3/2621/3/2821/3/302021年1月-2021年3月护肤类目商品社媒平台投放内容数量分布微博微信公众号小红书抖音短视频快手短视频B站短视频2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从护肤类目商品社媒平台投放内容数量分布来看，微博、小红书、抖音、微信成为护肤类目商品主要投放渠道。其中，微博、小红书成为促销活动期间主要推广渠道，年货节、春节不打烊、三八节促销正式期投放内容数量趋势与节日促销走势较为一致；抖音、微信平台成为护肤类目日常推广种草平台，投放内容数量走势较为平稳，受促销活动影响弱。数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。1）天猫平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.7-1.16，超前看点，仅限直播；1.17-1.19，预热期；1.20-1.25，正式期；1.26-1.31，后年货节。2.春节不打烊活动：2.4-2.19。3.三八节促销活动：3.2-3.4，预热期；3.5-3.8正式期。2）抖音平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.6，新年购活动；1.7-1.13，贺新年活动，1.14-1.20，抢新年货节。2.春节不打烊活动：2.5-2.21。3.电商女王节：2.27-3.8。3）快手平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.31。2.春节不打烊活动：2.1-2.26。3.女神节活动：2.27-3.8。年货节促销活动春节不打烊三八节促销 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO品类推广特点：卸妆、洁面小红书推广占比高，护肤套装抖音推广占比高2021年1月-2021年3月，观察护肤细分类目商品社媒平台投放内容数量占比变化：1）卸妆类目：1月、3月小红书平台内容数量占比最高，超75%；微博平台有所增加，尤其是2月份，占比超58%；2）洁面类目：小红书平台内容数量占比最高，抖音平台占比下降，微信、微博平台占比有所增加；3）面部护理类目：微博平台内容数量占比最高，小红书、抖音平台占比下降；4）护肤套装类目：抖音内容数量占比最高，快手平台占比下降，小红书平台占比有所增加；5）身体护理类目：抖音平台占比有所下降，小红书、微信平台占比有所增加。7.5%5.7%57.5%10.6%2.7%38.9%13.2%35.6%80.8%43.9%22.9%34.6%31.4%8.8%11.3%6.2%63.9%22.5%0.1%0.2%0.1%0.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%卸妆洁面面部护理护肤套装身体护理护肤-其他微博微信公众号小红书抖音短视频快手短视频B站数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。面部护理包括：水/乳/霜、眼部精华、面膜等。2021年1月-2021年3月护肤细分类目商品社媒平台投放内容数量占比2021年1月2021年2月2021年3月58.7%8.4%48.9%5.7%30.5%4.6%51.0%24.8%46.6%34.0%33.1%21.0%36.5%30.1%2.8%7.4%5.3%55.2%17.7%47.0%0.0%卸妆洁面面部护理护肤套装身体护理护肤-其他13.8%8.6%56.5%10.0%2.7%40.8%16.4%35.8%76.0%41.9%21.6%38.0%33.7%6.9%7.9%5.2%53.1%20.2%0.6%0.8%0.2%2.2%0.4%卸妆洁面面部护理护肤套装身体护理护肤-其他 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO品牌推广特点：小红书种草成必备渠道，双微、抖音关联品牌数量相当2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从护肤类目商品社媒平台关联品牌数量分布来看，小红书、微博、微信、成为护肤类目品牌主要投放渠道。其中，小红书成为品牌主要种草推广渠道，年货节、三八节促销期间投放品牌数量明显增加，小红书平台关联品牌数量高于其他平台；微博、微信、抖音平台投放品牌数量相当。B站3月开始，关联品牌数量有所增加。020040060080021/1/121/1/321/1/521/1/721/1/921/1/1121/1/1321/1/1521/1/1721/1/1921/1/2121/1/2321/1/2521/1/2721/1/2921/1/3121/2/221/2/421/2/621/2/821/2/1021/2/1221/2/1421/2/1621/2/1821/2/2021/2/2221/2/2421/2/2621/2/2821/3/221/3/421/3/621/3/821/3/1021/3/1221/3/1421/3/1621/3/1821/3/2021/3/2221/3/2421/3/2621/3/2821/3/302021年1月-2021年3月护肤类目商品社媒平台关联品牌数量分布微博微信公众号小红书抖音短视频快手短视频B站短视频数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。1）天猫平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.7-1.16，超前看点，仅限直播；1.17-1.19，预热期；1.20-1.25，正式期；1.26-1.31，后年货节。2.春节不打烊活动：2.4-2.19。3.三八节促销活动：3.2-3.4，预热期；3.5-3.8正式期。2）抖音平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.6，新年购活动；1.7-1.13，贺新年活动，1.14-1.20，抢新年货节。2.春节不打烊活动：2.5-2.21。3.电商女王节：2.27-3.8。3）快手平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.31。2.春节不打烊活动：2.1-2.26。3.女神节活动：2.27-3.8。年货节促销活动春节不打烊三八节促销 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO品牌推广特点：卸妆类品牌小红书占75%，护肤套装品牌抖音占66%2021年1月-2021年3月，观察护肤细分类目商品社媒平台关联品牌数量占比变化：1）卸妆类目：小红书平台品牌数量占比最高，超过75%，微信平台占比有所增加；2）洁面类目：小红书平台品牌数量占比最高，超过55%，微信平台占比下降；3）面部护理类目：小红书平台品牌数量占比最高，微博占比有所增加；4）护肤套装类目：抖音平台品牌数量占比最高，小红书、快手平台占比有所增加；5）身体护理类目：抖音、微信、微博平台品牌数量占比有所下降，小红书有所提高。9.4%9.1%24.0%1.7%11.4%26.3%1.4%22.4%21.0%23.1%80.2%57.0%39.7%23.2%43.1%6.1%8.5%11.2%14.9%74.0%22.3%67.6%0.3%0.4%0.3%1.1%0.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%卸妆洁面面部护理护肤套装身体护理护肤-其他微博微信公众号小红书抖音短视频快手短视频B站2021年1月-2021年3月护肤细分类目商品社媒平台关联品牌数量分布2021年1月2021年2月2021年3月9.2%8.7%24.9%5.5%10.1%14.8%2.7%21.3%19.6%21.6%80.3%58.9%42.3%26.5%50.6%26.8%7.5%10.9%12.9%68.0%17.6%58.4%0.2%0.1%0.1%0.0%卸妆洁面面部护理护肤套装身体护理护肤-其他11.6%9.4%25.6%4.5%10.4%13.1%2.0%20.3%18.6%19.2%76.6%57.4%41.2%25.2%50.5%16.4%8.5%11.8%13.4%66.2%19.0%70.4%1.2%1.1%0.9%4.1%1.0%0.3%0.0%卸妆洁面面部护理护肤套装身体护理护肤-其他数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。面部护理包括：水/乳/霜、眼部精华、面膜等。 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO直播推广特点：受促销节日影响大，抖音直播场次高于快手、淘宝直播2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从护肤类目商品关联直播场次分布来看，抖音平台关联直播场次高于快手、淘宝直播平台。直播推广受促销节日影响大，在年货节、三八节促销期间，抖音、快手、淘宝直播护肤类目商品关联直播场次均有较为明显的上升趋势，春节不打烊期间，直播场次下降趋势明显。050001000015000200002500021/1/121/1/321/1/521/1/721/1/921/1/1121/1/1321/1/1521/1/1721/1/1921/1/212