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传媒行业周报：广告市场投放承压，《暗黑破坏神：不朽》国际服上线
4月广告市场投放承压，同比下滑19.5%。根据CTR数据，2022年1-4月广告市场同比减少8.9%，其中4月广告市场花费同比下滑19.5%，环比下滑9.4%，主要受多地疫情反复影响，广告主投放意愿偏弱。分行业看，个人用品、饮料、酒饮类饮料和药品行业在2022年1-4月广告投放花费仍呈现正增长，分别同比提升34.9%/11.8%/6.8%/1.8%。分看品牌整体投放，乳制品品牌1-4月累计广告市场花费行业领先，伊利、君乐宝、妙可蓝多和蒙牛位列广告主投放TOP4，分别同比增长89.8%/82.7%/43.6%/88.0%。分渠道看，2022年1-4月电梯LCD渠道景气度领先全媒体，家居用品、酒精类饮品、交通、饮料行业广告投放均实现三位数的同比增长。我们认为梯媒作为线下差异化媒体场景，广告主认可度高，景气度领先全媒体。随着上海、北京等城市复产复工的有序推进以及618电商购物节的开启，梯媒渠道有望持续复苏，建议关注分众传媒（002027.SZ）。
《暗黑破坏神：不朽》国际服上线表现亮眼。6月2日，网易与暴雪共同研发的游戏作品《暗黑破坏神：不朽》国际服（不包括东南亚区域）上线，登顶65个国家/地区免费榜。《暗黑破坏神：不朽》是一款由暴雪娱乐和网易共同开发，以经典游戏《暗黑破坏神》系列衍伸出的移动端MMOARPG作品。游戏传承了经典暗黑风格，创造了新的剧情、玩法以及应用内购选项。6月2日，该游戏国际服上线，根据Sensor Tower（截至北京时间16时），游戏已跻身北美、日韩、英法等65个国家/地区游戏免费榜榜首，并且在美/韩/英/法/巴西等重点地区游戏畅销榜中分别排名第13/8/20/12/4。国际服之外
