传媒行业周报：4月广告市场投放同比增41.7%，网易发布60余款新游

本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 第1 页 / 共16页 PS 传媒 分析师:乔琪 登记编码：S0730520090001 qiaoqi@ccnew.com 021-50586985 4月广告市场投放同比增41.7%，网易发布60余款新游 ——传媒行业周报 证券研究报告-行业周报 同步大市（维持） 传媒相对沪深300指数表现 相关报告 1 《传媒行业专题研究:剧本杀风潮起，沉浸式线下娱乐新体验》 2021-05-24 2 《传媒行业周报:4月手游市场同比增13.29%，关注暑期娱乐需求》 2021-05-17 3 《传媒行业周报:五一档电影市场破纪录，暑期娱乐需求或将增加》 2021-05-11 联系人： 朱宇澍 电话： 021-50586328 地址： 上海浦东新区世纪大道1600号14楼 邮编： 200122 发布日期：2021年05月24日 投资要点:  当前的时点逐渐接近7月1日建党100周年，主旋律电影以及主题出版物需求可能增加；暑期假期临近，有望拉动游戏、影视、线下剧本杀等娱乐需求；另外接近6·18电商年中大促活动，短期可能迎来广告投放密集期。建议关注相关个股。  【图书出版】根据开卷信息统计数据显示，2021年一季度图书整体零售市场同比增长18.59%，2020年同期为-15.93%，2021Q1整体市场规模与2019Q1基本持平。其中线上渠道增速由2020Q1的3.02%提升至10.69%，实体书店渠道则由-54.79%负增长变为55.44%正增长，相比2019Q1仍有近30%左右的差距。目前来看图书出版板块一季度恢复情况良好，出版板块上市公司营业收入与净利润整体增速良好。建议可以关注具备低估值+防御性配置价值的图书出版板块，同时对主题出版物的需求可能随建党100周年时点的临近而增加。建议关注中信出版。  【电影】2021年是建党100周年，全年献礼主旋律影片数量较多，参考过去几年以及五一档主旋律影片表现，预计主旋律电影有望拉动全年票房。进口影片上《速度与激情9》已经上映，上映4天贡献票房超9亿元，反映市场对进口大片的需求。预计随全球疫苗落地，进口片供给将逐步恢复。院线渠道中龙头公司市占率稳中有升，长期来看行业集中度仍在提升通道。接下来会迎来时间周期较长的暑期档,建议关注暑期档片单以及相应带来的观影需求。继续持续关注万达电影、中国电影、光线传媒。  【游戏】4月国内移动游戏市场实际销售收入179.06亿元，环比下降4.48%，同比增长13.29%。参考2021年前四个月数据，Q1和4月在去年相对比较高的基数上分别同比增长了6.25%和13.29%，行业规模未随疫情消散明显下滑。伴随暑期的到来以及部分上市公司新品陆续进入排期上线，玩家线上娱乐的时间和流量或将增加，加上Q1上线的新品将会陆续释放业绩，预计Q2、Q3开始游戏行业与相关上市公司业绩有望重新回到正常的增长幅度。部分买量新品上线初期推广成本可能对净利率带来冲击，但随用户稳定留存以及游戏生命周期拉长，利润贡献将逐步恢复。 近期头部互联网公司加码对游戏研发的布局，研发能力的投资价值得到体现，具备突出研发能力的CP方与优质的游戏产品在市场上仍属稀缺资源。关注优质游戏研发公司的产品价值与竞争优势， 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 第2 页 / 共16页 长线游戏稳固核心基本盘+多元化赛道布局提供业绩增量空间的公司有望获得更高的收益。游戏板块目前估值较低，安全边际高，建议关注自研能力较强的公司：吉比特。 风险提示： 疫情再次爆发以及病毒变异风险；政策监管收紧；文娱内容质量不达预期；业绩不达预期；行业竞争加剧 传媒 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 第3 页 / 共16页 内容目录 1. 一周市场回顾（5月17日-5月21日） ........................................................... 4 1.1. 一周公司动态要闻 ................................................................................................................. 5 1.2. 行业新闻................................................................................................................................ 5 1.3. 电影市场................................................................................................................................ 6 1.4. 电视剧市场 ............................................................................................................................ 9 1.5. 综艺节目市场 ...................................................................................................................... 10 1.6. 电影网播市场 ...................................................................................................................... 11 1.7. 游戏市场.............................................................................................................................. 12 1.8. 广告市场.............................................................................................................................. 13 1.9. 图书市场.............................................................................................................................. 13 2. 本周观点 ........................................................................................................ 14 3. 风险提示 ........................................................................................................ 15 图表目录 图1：2021年5月17日-5月21日A股主要板块涨跌幅（%） ............................................. 4 图2：国内电影市场票房情况（万元）（周） ............................................................................ 7 图3：国内电影市场观影人次情况（万人）（周） .................................................................... 7 图4：国内电影市场放映场次情况（万场）（周） .................................................................... 7 图5：2021年5月21日省级卫视播放电视剧收视率排行 ..................................................... 10 图6：2021年5月22日省级卫视晚间时段节目 .................................................................... 11 表1：2021年5月17日-5月21日传媒行业二级与三级子板块涨跌幅 .................................. 4 表2：2021年5月17日-5月21日传媒板块个股涨跌幅排行 ................................................. 5 表3：2021年5月17日-2021年5月23日影片票房情况 ........................................................ 8 表4：部分预计上映电影档期 .................................................................................................... 8 表5：2021年5月17日-2021年5月23日院线票房数据TOP10 .............................................. 8 表6：2021年5月17日-2021年5月23日影投票房数据TOP10 .............................................. 9 表7：2021年5月17日-2021年5月23日电视剧/网剧播映指数排行 .................................. 9 表8：2021年5月17日-2021年5月23日电视综艺/网络综艺播映指数排行 ..................... 11 表9：2021年5月17日-2021年5月23日院线电影/网络电影播映指数排行 ..................... 12 表10：手机游戏排行榜 .......................................................................................................... 12 表11：广告市场投放同比变动 ................................