产业观察：新消费品牌面临更为激烈的市场竞争

2022年2月，大消费领域投融资数量、金额环比下降。根据IT桔子，2022年2月合计29起投融资事件，投融资数量较1月40起环比下降；投融资金额由1月的64亿元下降到35亿元，投融资金额环比下降。其中，食品饮料、餐饮业、美妆个护、百货零售、宠物服务、服装服饰、生鲜、母婴、健身、小家电10个行业作为大消费领域的整体投融资数据。在80、90年代和21世纪初期，居民消费主要在衣食、以及家庭为单位的耐用品，消费层次较为基础，需求品类较为同质化，企业只要扩大产能加快生产，满足人群的共同基础需求，就能获得快速增长，消费市场更多是企业占据主导。近年来Z世代正在成为消费增量人群，Z世代在线上聚集成为一个个圈层化的人群，每个圈层内部具有相似的消费偏好和特征，而圈层之间的消费差异很大，消费者需求在消费市场中变得更加重要。

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