产业观察：新消费品牌特点梳理

本报告主要研究了Z世代消费特点和新消费品牌进入门槛下降、市场竞争激烈等问题。Z世代具有圈层化特点，这主要由于他们的成长环境和经济条件。消费领域的新细分市场正在被打开，企业需要满足圈层人群的特定需求才能获得成功。新消费品牌进入门槛下降，市场竞争更加激烈，企业需要通过产品供应链成熟、流量加速碎片化和渠道加快多元化等方式来应对。新消费品牌打造竞争优势需要经过“三步走”，即大单品抢占市场、加强后端自有供应链建设、构建消费者心智。同时，报告也提到了行业竞争加剧和宏观经济波动的风险。