商贸零售行业深度剖析：【新消费】有何特点？

新消费特点及ETF指数编制建议

新消费成因

• 新消费习惯的形成：指某种新消费习惯的渗透率提升，例如潮玩集换、品牌宠粮、现制茶饮、新能源车、医美、新兴家电、量贩零食等。
• 新品牌的破圈：指品牌从小众圈层走向大众，实现品牌力提升，例如老铺黄金、泡泡玛特、小米集团等。

新消费特点

• 人传人：用户成为营销官，通过热烈讨论、推荐和争辩进行传播，例如老铺黄金、宠物行业。
• 可交易性：公司股票可交易或产品具有二级市场，例如新消费公司多上市，潮玩、黄金等产品有二手市场。
• 易造梗：品牌易造梗，产生MEME二创，促进自发裂变式宣传，例如小米集团。

新消费催化

• IPO：IPO使得公司股票可交易，催化品牌力出圈，例如泡泡玛特、老铺黄金等。
• 二手交易市场：产品具有二级市场，增强可交易性，例如黄金、潮玩等。

年轻人情绪价值

• 年轻人最想要的情绪价值是话语权，其中审美权是重要组成部分。
• 品牌能让年轻人获得审美话语权，就能获得强烈喜爱，加速消费习惯渗透和品牌破圈。

新消费ETF指数指数池选择

• 指数池特点：
  • 港股权重大于A股。
  • 头部标的占权重大。
• 行业分类：
  • 收藏品：老铺黄金、泡泡玛特等。
  • 美容个护：毛戈平、若臣羽、润本股份等。
  • 现制茶饮：蜜雪集团、古茗等。
  • 新能源车：小米集团、理想汽车、小鹏汽车、比亚迪等。
  • 宠物用品：乖宝宠物、中宠股份等。
  • 新兴玩具：布鲁可、奥飞娱乐等。
  • 新兴家电：安克创新、九号公司、石头科技、科沃斯等。
  • 医美：锦波生物、巨子生物、爱美客等。
  • 量贩零食：万辰集团、盐津铺子、三只松鼠等。