新消费特点及ETF指数编制建议
新消费成因
- 新消费习惯的形成：指某种新消费习惯的渗透率提升，例如潮玩集换、品牌宠粮、现制茶饮、新能源车、医美、新兴家电、量贩零食等。
- 新品牌的破圈：指品牌从小众圈层走向大众，例如老铺黄金从收藏家品牌到奢侈品牌，泡泡玛特从潮玩品牌到IP代言人，小米从手机到家电和新能源车。
新消费特点
- 人传人：消费习惯、产品、品牌具有“人传人”的传播性，用户成为营销官。
- 可交易性：公司股票可交易或产品具有二级市场，例如IPO和二手交易市场。
- 易造梗：品牌易造梗，产生MEME二创，促进品牌传播。
新消费催化
- IPO：IPO是构建新消费品牌“可交易”特点最重要的催化，例如泡泡玛特、老铺黄金、毛戈平、布鲁可、蜜雪集团等。
- 二手交易市场：产品二级市场是品牌4.0发展阶段的重要标志，例如黄金产品和潮玩。
年轻人情绪价值
- 年轻人最想要的“情绪价值”是话语权，而审美权是话语权的重要组成部分。
- 若某品牌产品能让年轻人获得审美话语权，就有可能获得年轻人强烈的喜爱，加速消费习惯渗透和品牌破圈。
新消费ETF指数编制建议
- 指数池特点：
- 标的池所属行业：
- 新兴奢侈收藏品：老铺黄金、泡泡玛特。
- 美容个护：毛戈平、若臣羽、润本股份。
- 现制茶饮：蜜雪集团、古茗。
- 新能源车：小米集团、理想汽车、小鹏汽车、比亚迪等。
- 宠物用品：乖宝宠物、中宠股份。
- 新兴玩具：布鲁可、奥飞娱乐。
- 新兴家电：安克创新、九号公司、石头科技、科沃斯、极米科技。
- 医美：锦波生物、巨子生物、爱美客。
- 量贩零食：万辰集团、盐津铺子、三只松鼠。
- 行业特点：
- 收藏品：品牌力迅速破圈，产品具备升值保值能力。
- 美容个护：颜值经济，具有较强的传播力。
- 现制茶饮：渗透率持续提升，市场竞争激烈。
- 新能源车：渗透率快速提升，品牌厮杀激烈。
- 宠物用品：社交属性强，品牌化渗透率低。
- 玩具行业：传播属性强，部分品牌出圈。
- 新兴家电：科技进步产生新消费习惯，品牌力持续提升。
- 医美：原料和产品不断创新，消费习惯渗透率提升。
- 量贩零食：门店迅速扩张，消费习惯快速渗透。
风险提示
- 文化传播风潮变化。
- 消费需求增长不足。
- 品牌价值和形象受损。
- 市场竞争加剧。
