2022年2月7日，春节与冬奥相逢，数字人与数字藏品共举。分析师朱珠和于越认为，2022年春节档、冬奥会及立春三喜相逢，春节档分账票房达31.9亿元，观影人次较2021年同期减少0.28亿次。冬奥会科技加码，掀起数字人浪潮，吉祥物登陆数字藏品平台。元宇宙中，数字人亮相冬奥，提供全流程智能化的数字人手语生成服务，用手语根据文字自动播报相关信息方便听障人士收看赛事专题报道；同时冬奥会成为数字人民币应用落地关键场景。数字产品新品不断，由中体数科携手国家体育总局冬季运动管理中心打造的4款“冰娃”“雪娃”3D运动形象数字藏品上线蚂蚁链，同时安踏首发中国冰雪国家队数字藏品，以科技创新添虎年好意；元视觉发布“十二生肖福娃冰雪运动”数字产品。分析师给予传媒新消费行业增持评级，建议关注2022年一季报预期在春节档加持下带动内容与院线业绩增厚预期的横店影视、万达电影、光线传媒、奥飞娱乐等，以及冬奥会中的体育强国赛道以及数字人及数字藏品应用带来元宇宙商业化新场景的中体产业、视觉中国、锋尚文化、李宁、安踏体育、姚记科技、风语筑、蓝色光标、芒果超媒、哔哩哔哩等。
