本文对2021年春节旅游消费市场进行了前瞻性的研究。受各地倡议“就地过年”影响，春运热度降温，酒店行业表现分化，市区、周边酒店分享远途客流，周边游酒店+景区组合套餐成为一线城市出行新选择。传统旅游景区行业成为受负面影响最大的社会服务子行业，而连锁酒店方面受返乡、流动人口减少，入住率预计下滑。餐饮行业后续恢复情况取决于疫情发展，返乡人群转化为就地过年人群有利于一二线品牌餐饮，不利于三四线限额以下餐饮增长。离岛免税补购、线上直邮填补线下门店空白。总体来看，就地过年政策对社会服务行业各子板块影响不一。建议关注中国中免、美团点评、海底捞、九毛九、呷哺呷哺等公司。
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