2025年中国AI+互联网媒体行业研究报告主要分析了哪些行业趋势和数据分析
《2025年中国AI+互联网媒体行业研究报告》核心内容解读
一、行业整体表现：盈利驱动，AI赋能
2025年传媒行业整体上涨约25%，但PE（TTM）反而下降近20%，说明这波上涨的核心驱动力是业绩释放而非估值炒作 【2】 。从财务数据看，2025年上半年传媒行业总营收同比增长4%，归母净利润同比增长30%，盈利增速显著高于营收增速，盈利能力明显提升 【2】 。AI降本增效是背后的重要推手——在内容生成和推荐效率上实现双提升，多家公司推出的AI功能赋能效果逐步显现 【1】 。
💡 通俗解读：行业赚钱能力大幅增强，AI帮企业省了钱、提了效，这波行情是有业绩支撑的，不是虚火。
二、AI技术演进：国内外差距缩小，多模态加速
2025年是大模型密集迭代的一年。国内方面，DeepSeek的亮眼表现提振了AI应用发展预期 【2】 ；阿里推出基于开源模型Qwen3的千问APP进军C端市场 【1】 ；头部模型平台如Deepseek、阿里Qwen、腾讯混元等在推理能力、模型架构、上下文理解、AI Agent等多方面持续迭代，与海外差距逐渐缩小 【6】 。海外方面，谷歌推出Gemini3，囊括原生多模态、推理、Agent多种能力，综合得分位列LMArena大模型竞技场第一 【1】 。
💡 通俗解读：国内外AI模型的能力差距在快速缩小，国内头部模型已经具备很强的竞争力，AI应用的基础越来越扎实。
三、政策环境：从“产品上新期”向“行业渗透期”切换
2025年政府工作报告提出“持续推进‘人工智能+’行动，支持大模型广泛应用”，国务院《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》明确了三阶段目标：到2027年新一代智能终端、智能体等应用普及率超过70%，2030年超过90%，2035年全面进入智能经济和智能社会 【7】 。这意味着2026-2027年将是AI应用从“产品上新期”向“行业渗透期”切换的关键窗口 【7】 。
对传媒与数字内容行业而言，文化传媒已被明确视为AI规模化商业应用的重要场景，AIGC持续推动内容创作、生产、分发与用户运营质效提升，并催生了AI漫剧、AI营销、智能媒资、数字人、智能陪伴等新模式 【7】 。
💡 通俗解读：政策层面已经给AI+传媒指明了方向，接下来两年是关键窗口期，新模式、新业态会加速涌现。
四、子板块表现：游戏、影视、广告各有亮点
🎮 游戏板块
版号发放节奏稳定，相关公司低估值及新游上线带动游戏赛道增长 【1】 。电子竞技表现尤为亮眼：2025年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到1,700.51亿元，同比增长18.96%，线下举办赛事占比54%，线上线下结合赛事占比37%，二者合计达91% 【3】 。
🎬 影视院线板块
春节期间《哪吒2》热度大超预期，带动情绪上涨，行情延续到一季度结束。但后续由于缺少高质量影片，五一档、暑期档、十一档票房虽较去年有所回暖，依然难以承接年初热度 【1】 。
📢 广告营销板块
受益于AI提效，在生成和推荐效率上实现双提升 【1】 。从市场份额看，2025年中国互联网广告媒体端呈现以下格局 【11】 【12】 【13】 ：
| 维度 | 格局 | |------|------| | 按场景 | 电商广告占38.55%，社交媒体广告占23.0%，短视频平台占19.73%，搜索类广告占9.72% | | 按集团 | 字节跳动占26.1%，阿里巴巴占21.3%，拼多多占13.5%，腾讯占9.0%，京东占6.7% | | 按终端 | 移动互联网端占88.9%，OTT及智能硬件端占9.1%，PC端仅占2.0% |
💡 通俗解读：电商广告依然是最大蛋糕，字节和阿里双雄争霸，移动端几乎一统天下。AI正在让广告的生成和推荐变得更聪明、更高效。
五、2025下半年及未来展望：两大主线
2025下半年传媒互联网板块行情围绕内容产品周期和AI应用催化两大主线展开 【4】 【8】 。传媒是典型的供给驱动需求模式，关注产品储备、上线节奏、跟踪流水/票房/播放量尤为重要。目前游戏和影视尚处于重磅产品持续上线、可展望表现超预期阶段 【4】 。
AI带来技术平权及成本降低，多模态加速演进推动国内AI商业化成为可能，AI视频、AI玩具、AI Agent等AI应用商业化进程加快，有望实现从量变向质变的飞跃 【4】 【8】 。
云计算作为AI的基础设施也在快速发展。据中国信息通信研究院统计，2024年中国云计算市场未来五年仍将保持每年20%以上增长，至2030年可达3万亿+规模 【6】 。2025年AI Agent开始兴起，云计算的弹性算力可支撑复杂场景下的协同需求 【6】 。
六、企业层面的挑战：从技术选型到系统性变革
2025年是中国企业AI应用从“试验探索”迈向“规模化落地”的关键转折点 【9】 。企业面临的挑战已从单一的技术选型，演变为一场涉及战略、技术、组织与治理的系统性变革 【9】 。AI的成功不再取决于算法，而在于企业能否构建一个协同、高效、可控的智能化体系 【9】 。
💡 通俗解读：AI不是买个模型就能用好的，企业需要从战略规划、技术架构、人才培养到治理机制全方位布局，才能把AI真正变成生产力。
总结
2025年中国AI+互联网媒体行业呈现出业绩驱动、AI赋能、政策加持三大特征。行业整体盈利能力显著提升，AI在内容生产、广告营销、用户运营等环节的降本增效作用持续显现。展望未来，随着大模型能力的持续迭代、AI应用商业化进程加快以及政策支持力度的加大，AI+互联网媒体行业有望实现从量变向质变的飞跃。