电商自媒体行业最新用户规模数据

一、整体网民基础

截至2024年12月，中国网民规模已达11.1亿人，同比增速放缓至约1.5%左右 【1】 。而到2025年6月，网民规模进一步增长至11.2亿人，互联网渗透率已接近饱和，用户增长进入缓慢爬坡阶段 【3】 。

二、电商相关核心用户规模

1. 网络购物用户

截至2025年6月，中国网络购物用户规模已升至9.8亿人，与网民规模的差距逐步收窄，线上消费已成为居民消费的主流方式 【3】 。

2. 网络直播用户

根据2024年的数据，网络直播用户规模为8.33亿人，使用率达75.2%，同比增长2.13% 【4】 。直播电商正是依托这一庞大的用户基础发展起来的。

3. 短视频用户

短视频用户规模为10.4亿人，使用率高达93.8%。值得注意的是，2024年短视频用户规模同比略有下降（-1.31%），这可能与用户时间分配趋于多元化有关 【4】 。

三、直播电商市场规模

2024年中国直播电商市场规模达到5.8万亿元，同比增长17.7%，行业已从“流量扩张”的粗放增长迈入“效率驱动”的深度运营阶段 【1】 。预计到2027年，市场规模将增长至7.87万亿元左右 【1】 。

四、用户结构特征

从用户画像来看，30-39岁年龄层在数字消费中占比最高，网购已深度嵌入核心工作与家庭消费场景；19岁及以下用户占比较高，叠加内容电商与即时零售的持续渗透，推动线上购物从平台交易向内容触达与即时履约升级 【3】 。性别结构接近对半，线上渠道覆盖更趋普适 【3】 。

五、内容平台流量格局

在内容平台方面，抖音MAU达15亿，DAU增速高达18%；小红书MAU为11亿，DAU增速同样达到18%，两者均保持快于行业的增速 【10】 。快手MAU为5亿，哔哩哔哩MAU为4亿 【10】 。这些平台已成为电商内容种草和转化的核心阵地。

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总结一下：电商自媒体行业正处在一个用户存量深耕的阶段——网民大盘趋于饱和，但直播、短视频、内容电商等细分场景的用户渗透仍在深化。对于从业者来说，与其追求增量用户，不如思考如何在现有用户中挖掘更深的价值，做好精细化运营才是王道。