2024中国青年国潮数字文旅行业核心发展概况

结合公开行业数据与文旅产业最新研究成果，2024年面向青年群体的国潮数字文旅赛道呈现出多重向好的发展态势，核心特征如下：

一、核心消费群体画像清晰

18-35岁青年是国潮消费的绝对主力，占比高达76.34%，其中Z世代（95后及00后）更是国潮文旅相关消费的核心引领者，他们既对国潮文化有高度认同感，也熟悉各类数字内容的使用场景，成为拉动行业增长的核心动力 【8】 。2024年青年群体对国潮风格日用品的偏好度达到49.4%，仅次于简约风，国潮文化的大众接受度已经达到较高水平，为文旅场景的国潮落地打下了用户基础 【11】 。同时青年消费者最关注性价比（70%占比）与质价比（61%占比），也看重消费的情绪价值、社交属性，和当下文旅行业“情绪体验优先”的发展趋势高度契合 【12】 。

二、国潮+数字文旅的业态边界快速融合

2024年整个文旅行业的业态边界逐步消融，国潮设计作为热门文化新业态，和数字演艺、沉浸式展览、AI创作、虚拟数字人等内容深度结合，催生了大量新型文旅融合产品 【1】 。VR、AR、XR等虚拟现实技术的普及，搭配国潮文化内核，给游客带来了全新的多感官体验：南昌滕王阁实景RPG项目、金沙遗址博物馆沉浸式剧场这类国潮主题沉浸式文旅项目，已经成为景区、历史街区、商业综合体的新流量入口，2024年“五一”假期全国首批42家沉浸式体验新空间就吸引了超430万人次消费者，总消费额突破2.2亿元 【3】 【8】 。

三、数字传播助力国潮文旅快速破圈

直播、短视频、网络游戏等数字传播载体，能够全方位展示国潮相关的地方文化、特色景点，帮助各地打造全新的“数字文旅名片”。截至2024年底，我国网络视听用户规模达10.91亿人，网民使用率高达98.4%，其中短视频用户规模突破10.4亿，“跟着微短剧去旅行”等系列计划的落地，更是把国潮内容和文旅出行深度绑定，不断拓展跨界融合的新场景 【3】 。叠加“China travel”成为全球社交媒体热词的风口，带有国潮特色的文旅内容不仅在国内青年群体中热度走高，也通过网络剧、网络游戏的出海传播，把国潮文旅的影响力扩散到全球市场 【2】 。

四、行业整体步入量质齐升的发展阶段

2024年国内出游人次同比增长14.8%，国内游客出游总花费同比增长17.1%，文旅消费的整体复苏为国潮数字文旅提供了广阔的市场基础 【9】 。国潮相关产业本身也在高速增长，2018-2024年国潮商品市场规模从1.23万亿元增长至约2.29万亿元，2024年国潮服饰市场规模突破2200亿元，其中新中式风格销售额同比激增153%，国潮消费的火热也反向为文旅行业持续输送新的创意和供给动力 【8】 。未来随着政策红利持续释放，整个国潮数字文旅赛道还将继续向数字化、绿色化、融合化方向转型升级，成为传承中华文化、满足青年群体精神消费需求的重要支撑 【5】 。

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