中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）精华版

2024年中国文化产业和旅游业发展情况总结

宏观环境

• 发展定位提升: 党中央将文化旅游业定位为“新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”，并提出优化文化服务供给、健全文旅深度融合体制机制等要求。
• 经济环境: 中国经济保持回升向好态势，服务业对经济增长支撑作用增强，但经济下行压力依然存在，有效需求不足等问题待解决。
• 社会环境: 人口老龄化、延迟退休、代际结构转型等社会人口结构调整对文化旅游业提出新挑战。
• 产业环境: 新质生产力推动产业转型升级，数字技术商业化应用全面铺开，低空经济、康养旅游等新业态兴起。
• 国际环境: 国际局势不确定性增加，文化旅游业需担当构建国际交流合作新格局的重要使命。

发展基本情况

• 市场总体情况: 文化产业和旅游业增加值占比稳步提高，文化市场主体数量持续上升，总体营收态势稳中有进。
• 文旅新业态发展情况: 数字文旅市场规模不断扩大，低空文旅开启旅游新视野，康养旅游市场呈现需求多样化和个性化，博物馆旅游热度持续升温，“文旅+”拓宽产业新边界。
• 文旅消费情况: 居民文娱消费支出不断提升，夜间消费成为文娱消费新增长点，微短剧市场规模持续扩大，演唱会持续火爆，小剧场振兴，“演艺+”消费活力四射。
• 文旅服务贸易发展情况: 文化出海潜力巨大，“新三样”正走向全球，旅游服务进出口发展显著，成为服务贸易的第一大领域。
• 文旅国际传播情况: 主流媒体海外“朋友圈”不断扩大，国际传播效能持续增强，“Chinatravel”成为社交媒体上的热词和流量密码，国际文旅影响力持续提升。

发展总体特征

• 供给端: 供给体系更加完备，新兴产品不断优化，数字文旅市场规模不断扩大，高等级景区供给再上新台阶，文化产业园区、文旅消费街区成为优质文旅产品和服务的重要来源。
• 消费端: 新型文旅消费成为扩内需、促消费主战场，“Z世代”引领文旅消费新趋势，“银发族”撬动文旅消费新格局，入境旅游消费持续升温。
• 业态端: 现象级文旅热点带动产业供给创新，传统认知被颠覆，边界逐渐模糊，跨界融合催生更多新型文化和旅游融合业态。
• 市场端: 文旅网络声量持续放大，但“旺丁不旺财”“两极分化”现象需要警惕，文旅市场主体核心运营能力仍有待提升。

年度十大热点事件

1. “北京中轴线”申遗成功，激活文化遗产绽放时代光彩。
2. 《黑神话：悟空》走向世界，生动展现新时代文化自信。
3. 2025年人类非遗春节，中华文化璀璨启航的新篇章。
4. “ChinaTravel”成为年度热词，240小时过境免签政策带火中国游。
5. 社交媒体助力城市文旅不断出圈，区域IP打造进入长效期。
6. 博物馆经济热度不减，成为文旅主题游径线路的“必选项”。
7. 沉浸式空间体验展，实现文化科技深度融合的商业模式变革。
8. 微短剧市场规模持续扩大，规范化政策密集出台引领高质量发展。
9. 《我的阿勒泰》实现“文学+影视”IP赋能，以品质佳作抚慰人心。
10. 爱达魔都号邮轮运营，有望树立文旅全产业链升级标杆。

政策供给分析

• 政策出台概况: 中央和地方政府出台大量文旅政策，政策主体多元、数量增加、类型多样、出台密集、涵盖领域广。
• 政策主要特征: 宏观层面注重激发文旅消费潜能，服务国家发展重大战略；中观层面“文旅+”走向广泛深入，“+文旅”拓展新兴行业；微观层面文旅全面融入乡村振兴，遗产整体保护已成共识。
• 政策重点关注领域: 文化与旅游深度融合、数字化转型与智慧旅游、乡村振兴与文化旅游结合、文化遗产保护利用、文化消费的激活、研学旅游、低空经济、入境旅游、银发经济、文艺展演与文化交流。

“十五五”趋势展望

1. 内容生产领域加速转型变革，文旅新业态内容创作走向健康有序的规范化发展阶段。
2. 文化和旅游公共服务融合加速软硬件融合升级，开辟深度融合新战场。
3. 前沿技术朝向规模化应用趋势演进，文化和旅游数字新基建将成为投资新风向。
4. 文旅项目逐渐趋向规投建运销“一张蓝图绘到底”，双效统一理念成为发展共识。
5. 新业态、新空间、新供给重塑新场景，扩大服务消费是全年文旅发展主线任务。
6. 消费者更注重消费品质与情绪价值，互联网平台对消费趋势的引领作用日益显著。
7. 短视频、微短剧、轻旅游、微度假受市场青睐，文化和旅游消费向“轻量化”发展。
8. 文化产业和旅游业迎来高水平开放机遇期，跨文化传播迈向新阶段。
9. 少子化和长寿化持续并进，人口结构变化重塑文化和旅游市场格局。
10. 文旅人才不断向多层次、专业化、职业化发展，数字文旅人才成为时代急迫所需。