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2024年中国文化产业和旅游业年度研究报告

文化传媒 2024-01-13 - 北京京和文旅发展研究院&新华网文化产业研究院&北京七九八文化科技有限公司 Andy Yang 杨敏

2024年中国文化产业和旅游业年度研究报告

一、宏观环境

经济发展阶段：我国经济处于基本实现现代化的加力期，文化旅游业需要新的作为。
人口结构：人口结构深刻变化，对文化旅游业提出新挑战。
产业升级：产业加快转型升级，文化旅游业应贡献新动能。
国际局势：国际局势不确定性加大，文化旅游业应担当新使命。

二、发展基本情况和总体特征

市场总体情况
- 文化产业：2019年至2023年，文化及相关产业增加值逐年增长，占GDP比重稳定在4.4%至4.6%之间。
- 旅游业：2019年至2023年，旅游及相关产业增加值也呈现增长趋势，占GDP比重维持在4.35%至4.6%之间。
- 规上企业数量：2019年至2024年第三季度，规模以上文化及相关产业企业数量持续增加，2023年达到65.2万。
- 企业营收：2020年至2024年第三季度，规模以上文化及相关产业企业营业收入累计值逐年增长，2024年第三季度达到约12000亿元。
- 国内旅游：2019年至2024年第三季度，国内旅游人次和旅游收入显著增长，2024年第三季度分别达到约15.7亿人次和17254.7亿元，接近2019年水平。
- A级景区：2014年至2023年，A级景区数量不断增长，2023年达到约1450个，整体营收水平有待进一步提升。
- 入境游：2018年至2023年，入境游客和国际旅游收入稳步增长，2023年分别达到约1.45亿人次和1136.5亿美元。
- 出境游：2024年7月，中国OTA平台出境游市场份额中，携程和飞猪等在线旅游服务商市场份额分别为48.3%和29.6%，综合型文旅集团正加快全球化布局。
数字文旅
- 创新形式：数字文旅企业数量不断增长，文化遗产保护与体验、沉浸式场景营销成为主要形式。
- 市场规模：2018年至2023年，VR/AR相关企业注册量快速增长，2023年VR市场规模达到约652亿元，同比增长约57.5%。
- 低空经济：“低空经济+传统旅游”项目逐渐成熟，eVTOL（电动垂直起降飞行器）有望开拓更多文旅新场景。
文旅新业态
- 康养旅游：人口老龄化加剧，康养旅游市场迎来新机遇，市场规模不断扩大。
- 博物馆：博物馆数量不断增加，多馆热度刷新历史纪录，文创产品受到年轻人喜爱。
- 体育旅游：赛事流量转化为文旅市场增量，市场规模持续扩大。
- 乡村旅游：乡村旅游产值稳步增长，成为乡村振兴的重要推手。
文旅消费
- 消费情况：夜间消费成为文娱消费新增长点，人均文娱消费支出占比不断提升。
- 演出市场：2024年第三季度全国营业性演出和票房收入显著增长。
- 假日旅游：2019年至2024年，国庆、春节等假日旅游人次和收入显著增长。
服务贸易
- 出口：2024年1月至11月，我国服务贸易出口额同比增长14.5%，其中旅行服务贸易同比增长73.6%。
- 进口：2024年1月至11月，服务贸易进口额同比增长8.4%。
- 数字文化：网络文学、网络剧、网络游戏等数字文化产品海外市场规模持续扩大。