2024年中国文化产业和旅游业年度研究报告

联合出品单位北京京和文旅发展研究院新华网文化产业研究院北京七九八文化科技有限公司 课题领导小组 课 题 领 导 小 组 ：范周段世文 姜楠 领 导 小 组 成 员 ：侯雪彤李姝婧 王曦子 林 明李 鹏丁嘉宇严明丹杨进维 写作团队 组长 ：范周 学 术 指 导 ：周 久 财姬斌齐骥厉 新 建 副组 长 ：宋 朝 丽侯 雪 彤 课 题 组 协 调 员 ：李 姝 婧 成员 ：董 欣 蕾郑 元 瑶郭 书 辰耿 舜 凯谭 雅 静丁岚刘 柯 瑾周洁言唱 资料搜集 ：吴 婉 萍温馨何 楹 溋林 连 珠穆 星 伊张 倚 琦蔡 严 俊汪 佩 萤黄 梓 桐洪 雪 樱徐 亦 佳梁 博 雯银蕊 工作人员 ：李 思 雨仇瑞张静张帅 专家顾问 高书生 中央宣传部原文化体制改革和发展办公室副主任、一级巡视员 厉新建 北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长曾博伟 北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任意娜 中国社会科学院大学文学院副院长冷凇 中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长胡钰 清华大学文化创意发展研究院院长周建新 深圳大学文化产业研究院院长陈波 武汉大学新闻与传播学院教授、教育部长江青年学者范小春 杭州师范大学文化创意与传媒学院院长 中国公共关系协会文化大数据产业委员会副主任 周久财 文化和旅游部政策法规司一级巡视员 姬斌 瞭望周刊社原总编辑 李凤亮 华南农业大学党委书记 李康化 上海交通大学媒体与传播学院教授 宋瑞 中国社会科学院旅游研究中心主任 张京成 北京科学技术研究院中国文化创意产业研究中心主任 齐骥 中国传媒大学文化产业管理学院教授 卜希霆 中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员 第一章 2024年文化产业和旅游业发展的宏观环境 文化旅游业在国民发展大局中迎来新的定位与方向 我国产业处于加快转型升级的关键期文化旅游业应当贡献新动能 我国经济处于基本实现现代化的加力期文化旅游业需要新作为 国际局势处于不确定性风险加大的变动期文化旅游业更应担当新使命 我国社会处于人口结构深刻变化期文化旅游业面临新挑战 第二章 2024年文化产业和旅游业发展基本情况和总体特征 文化产业、旅游产业对国民经济发展的支撑力度稳步提升，成为推动经济高质量发展的重要动力 市场总体情况 •文化核心领域是产业发展基本盘 •全年规上企业营收预计仍会再创新高 •规上文化企业数量持续提升 市场总体情况 •全年旅游人次、旅游消费同比实现显著增长，旅游市场在若干关键指标上已接近或超过2019年水平 市场总体情况 •出入境游利好政策频发，入境游恢复态势显著 •A级景区数量不断增长，整体营收水平有待进一步提升 市场总体情况 •携程、飞猪等在线旅游服务商加快全球化布局；综合型文旅集团谋划全球化布局与多元出海模式。 文旅新业态发展情况 •数字文旅企业数量不断增长，文化遗产体验与沉浸式场景打造成为数字文旅业态主要形式。 文旅新业态发展情况 “低空经济发展元年”即将到来，“低空经济+传统旅游”项目已趋于成熟，eVTOL作为新一代“空中的士”有望进一步开拓低空文旅新场景。 《深圳市交通运输局〈深圳市支持低空经济高质量发展的若干措施〉实施细则（征求意见稿）》 《哈尔滨市低空经济高质量发展实施方案(2024—2027年)》 《山东省低空经济高质量发展三年行动方案(2025—2027年)》 文旅新业态发展情况 •人口结构变动与消费者健康需求促使康养旅游市场迎来新的发展机遇 文旅新业态发展情况 •文创产品不断“破圈”，年轻人成为消费主力军 •博物馆数量不断增加，多馆热度刷新历史纪录 文旅新业态发展情况 •“文旅+商业”持续推动服务经济高质量发展 •“文旅+农业”成为赋能乡村振兴的有力抓手 •“文旅+体育”让赛事流量变为文旅市场增量 三 •人均文娱消费支出占比不断提升 文旅消费情况 三 •小剧场振兴，“演艺+”消费活力四射。 •演唱会持续火爆，音乐节热度有所回落。 •假日旅游人次和收入显著增长，居民出行需求仍然旺盛，消费体量有望保持持续增长。 •网络文学“扬帆远航”持续“圈粉”海外读者 •网络剧“批量出海”不断“吸睛”全球观众 •网络游戏“风靡四方”强势“霸屏”国际市场 文旅国际传播情况 •我国主流媒体的海外社交传播矩阵持续完善，可信、可爱、可敬的中国形象进一步突显 文旅国际传播情况 •中国文旅品牌积极拓展，“China travel”成为社交媒体上的热词和流量密码。 2024年文化产业和旅游业发展总体特征 •文旅新质生产力注入新动能，四大核心驱动奠定高质量供给基础；数字文化供给激活新引擎，文化传播能力持续增强；高等级景区供给再上新台阶，现代文旅产业体系迈向“量质齐升”。 2024年文化产业和旅游业发展总体特征 •文化产业园区、文旅消费街区成为优质文旅产品和服务的重要来源，是产业体系中不可或缺的组成部分。 2024年文化产业和旅游业发展总体特征 •“银发族”撬动文旅消费新格局 •“Z世代”引领文旅消费新趋势 •入境旅游消费持续升温打响“China Travel”品牌 2024年文化产业和旅游业发展总体特征 •现象级文旅热点带动产业供给创新，文化自信开始具象化；传统认知被颠覆，为行业打开了新的发展空间；边界逐渐模糊，跨界融合催生更多新型文化和旅游融合业态 2024年文化产业和旅游业发展总体特征 •文旅网络声量持续放大；流量经济有待进一步释放；文旅市场主体核心运营能力仍有待提升 第三章 2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件 2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件 中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024） “北京中轴线”申遗成功，激活文化遗产绽放时代光彩 2024年7月27日，联合国教科文组织在第46届世界遗产大会上正式将“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”列入《世界遗产名录》。北京中轴线向世界展示了多个层面的深刻内涵与独特价值，其申遗成功，为中国乃至世界文化遗产的保护与传承提供了宝贵经验。 2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件 中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024） 《黑神话：悟空》走向世界，生动展现新时代文化自信 2024年8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式发布，影响力迅速超越游戏产业本身，呈现出跨界“爆款”文化现象。不仅撬动“游戏+文旅”联动新格局，让古建筑在新时代焕发生机，也带动了西游文化的全球传播。 2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件 2025年人类非遗春节，中华文化璀璨启航的新篇章 2024年12月4日，联合国教科文组织在微博平台正式官宣，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这一消息一经公布迅速成为当日网络热点，话题持续上榜热搜19个小时，体现了春节的极高关注度。 2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件 “China Travel”成为年度热词，240小时过境免签政策带火中国游 随着中国“免签朋友圈”扩大、免签停留期限延长等多重政策和通关便利的效应释放，外国游客来华旅游更加便利，“中国游”热度火热升温。“ChinaTravel”（中国游）相关话题在国内外社交媒体平台热度不断提升，上榜2024年度中国国际传播热词、青年十大热词，“city不city”上榜咬文嚼字2024年十大流行语，相关话题在微博屡次登上热搜，Tiktok相关视频播放量突破10亿。 2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件 社交媒体助力城市文旅不断出圈，区域IP打造进入长效期 2024年，从哈尔滨、甘肃天水、河南开封到新疆阿勒泰、山西隰县、江西景德镇……一批城市因美食、美景、人物、产品等要素先后走红网络，成为热门旅游目的地、网红打卡地。关注热潮背后，组团式发展、全域型打造、社会化传播成为区域文旅发展IP的重要特征。2024年，城市发展从如何“热起来”到如何“可持续”不断演进，与社交媒体携手共同探索从网红到长红的有效经验。 2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件 中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024） 博物馆经济热度不减，成为文旅主题游径线路的“必选项” 2024年，全国博物馆热度不减，越来越多的博物馆成为“网红打卡地”“城市文化会客厅”，博物馆的社交属性和旅游属性逐渐增强。一方面，社交媒体平台已经成为博物馆宣传、展示自己的主要阵地。另一方面，博物馆旅游、博物馆文创、数字博物馆等新业态为博物馆持续引流。 2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件 沉浸式空间体验展，实现文化科技深度融合的商业模式变革 2024年，沉浸式体验项目持续升温，尤以原创IP为基础的VR大空间最盛，全国项目数量已经突破100个，其坪效比已经赶超传统院线。在主题方面，更多围绕影视IP、历史文化、游戏、本地文化等方面呈现出圈作品。从市场资本介入来看，大空间投资布局偏市场导向。 2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件 八微短剧市场规模持续扩大，规范化政策密集出台引领高质量发展 2024年，网络微短剧迎来供需两旺、厂牌化 、多元式发展繁荣。从消费端看，微短剧迅速占领数字传媒娱乐市场，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。从供给方看，供给侧创作热情高涨，仅2023年下半年取得发行许可的作品多于前一年数据之和。 2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件 中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024） 《我的阿勒泰》实现“文学+影视”IP赋能，以品质佳作抚慰人心 2024年，电视剧《我的阿勒泰》在网络上掀起了观剧热潮，并以其独特的叙事风格和深入人心的故事情节将观众带入了一个美丽而神秘的阿勒泰世界，热播期间以线上线下整合地区文旅资源，打造出“影视+旅游”深度融合的文旅合作生态。 2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件 中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024） 爱达魔都号邮轮运营，有望树立文旅全产业链升级标杆 2024年1月1日，中国首艘国产大型邮轮“爱达魔都”号从吴淞口国际邮轮港顺利开启首航。作为国产首艘大型邮轮，其船体涂装以“丝绸之路”为主题，在试运营期间举办《念念敦煌：数字敦煌走进爱达邮轮》艺术展。截至2024年8月21日，爱达魔都号已成功运营54个航次，服务近22万国内外宾客。 第四章 2024年文化产业和旅游业政策供给分析 2024年我国文化和旅游领域政策出台概况 n中央部委共发布了文化和旅游相关政策文件132项，指导性政策和规范性政策的比例较高。n不同地区的重点省市所发布的具有代表性的文旅政策259项，综合性政策占比最大。 n中央与地方政策协调一致，多部门良性互动。 2024年我国文化和旅游领域政策出台概况 n地方层面：以智慧化、创新发展为主线。加速布局低空经济和未来产业。 n国家层面：全方位布局文化和旅游事业高质量发展。 n国家层面：政策发布频率和力度加大，呈现出较强的时效性。 n地方层面：各地发布政策的频率加快，表现出灵活性与前瞻性。 2024年我国文化和旅游领域政策出台概况 中观层面 微观层面 宏观层面 文旅全面融入乡村振兴遗产整体保护已成共识 激发文化旅游消费潜能服务国家发展重大战略 “文旅+”走向广泛深入“+文旅”拓展新兴行业 •发挥文旅产业在稳增长、扩内需中的重要作用；•推动文旅产业成为发展新质生产力的重要动能。 •文旅产业成为赋能乡村全面振兴的有力抓手；•文化和自然遗产整体性保护成为各领域要求。 •多领域联动的文旅产业跨界融合成为新常态；•新技术与新需求呼唤文旅产业提前谋篇布局。 2024年我国文化和旅游政策重点关注领域 第五章 面向“十五五”，2025年中国文化产业和旅游业十大趋势 2025年中国文化产业和旅游业十大趋势