中国文化和科技融合发展战略研究报告2022年11月24日北京中国人民大学●中国人民大学创意产业技术研究院文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室 PARTONE回顾十年文化和科技融合的中国式演进路径变迁场景拓展政策演进动能转换需求迁移 1路径变迁文化科技融合从线性融合向立体融合转变回顾十年文化和科技融合的中国式演进图片来源：黑神话：悟空游戏宣传视频截图 科技单向赋能文化的线性融合科技改造、重构传统业态释放文化生产力1807121351239402723630785347224117144363449453.36%3.63%3.81%3.97%4.14%4.20%4.48%4.50%4.43%201220132014201520162017201820192020文化及相关产业增加值（亿元）占GDP比重近十年我国文化和相关产业增加值及GDP比重科技助力文化产业向支柱产业迈进科技推动文化产业结构优化与升级21.5%22.9%31.9%33.3%2018年2019年2020年2021年文化新业态营收占文化企业比重的变迁图数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局 科技单向赋能文化的线性融合科技孵化新兴业态实现从跟跑、并跑到领跑28.95%28.82%12.13%5.29%2.99%2.49%21.69%中国美国日本英国德国韩国其他全球主要国家游戏市场份额中国已成为全球最大的游戏市场4611330711383145145.65%171.68%159.38%74.70%201920202021市场规模（千万元）用户规模（百万人）市场规模增速用户规模增速中国网络文学全球影响力不断扩大TikTok下载量连续五年全球第一数据来源：太平洋研究院整理数据来源：公开资料整理数据来源：Sensor Tower 排名2021年2021年1Google.comTikTok.com2Facebook.comGoogle.com3Microsoft.comFacebook.com4Apple.comMicrosoft.com5Netflix.comApple.com6Amazon.comAmazon.com7TikTok.comNetflix.com文化科技迎来立体化融合契机科技产业从工具属性向文化属性拓展第一轮风口：工具属性的应用出海（2012年-2018年）第二轮风口：内容属性的平台赋能(2018年-至今）75.40%67.90%68.60%49.20%48.00%30.00%25.50%33.00%10.20%17.60%15.10%18.90%30.70%47.10%45.80%41.60%3.20%2.00%10.50%26.40%11.80%14.60%15.70%15.10%7.70%6.50%3.90%4.90%6.30%6.10%8.90%8.00%2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q4工具类游戏社交内容其他仅2016-2017两年间，工具类互联网应用下载量已骤降50% ，从75.4%降为33.0%2021年TikTok取代Google，成为访问量最高的互联网平台米哈游的《原神》板块成为2021年reddit板块浏览量最高板块数据来源：艾瑞咨询、中银证券数据来源：cloudflare数据来源：reddit 文化科技迎来立体化融合契机文化从“系统内循环”向“社会大循环”迈进美术、艺术、科学、技术相辅相成、相互促进、相得益彰。要发挥美术在服务经济社会发展中的重要作用，把更多美术元素、艺术元素应用到城乡规划建设中，增强城乡审美韵味、文化品位，把美术成果更好服务于人民群众的高品质生活需求。——习近平主席在清华大学参观时指出我国文化产业正从“自我领域”的“文化圈层”走向“服务经济社会发展”的“社会圈层”，走出“文化系统内循环”，向“社会大循环”迈进。 2场景拓展科技矩阵化打造场景聚合化回顾十年文化和科技融合的中国式演进图片来源：摄图网 场景拓展科技矩阵化打造场景聚合化技术应用从点状转向矩阵人工智能XR5GAIoT大数据场景聚合化实现增量发展推动文化知识图谱化文化场景更具感知力链接海量云上文化资源提升文化表现力促进文化场景的智能交互图片来源：摄图网、teamlab、新华网等 3政策演进文化数字化从工程项目上升为国家战略新高度回顾十年文化和科技融合的中国式演进图片来源：新华网 政策演进文化数字化从工程项目上升为国家战略新高度起步2012年破题2019年新要求2020年国家战略2022年 4动能转换互联网文化经济向数字文化经济转化回顾十年文化和科技融合的中国式演进图片来源：摄图网 文化产业从消费互联网向产业互联网跃进增量红利逐渐消退产业规模趋于稳定用户规模、时长增加幅度小政策监管严格形态的文化产业存量博弈形态的文化产业增量可观文化要素数字化是核心数字化新基建铺设是基石地方政策性准备是窗口后端产业全链条平台是空间 文化产业动能转换与数字经济转换窗口相匹配2022年，《“十四五”数字经济发展规划》的发布，体现了我国经济增长主动力转型的决心与方向，即从过去偏向市场后端的互联网经济，向前端要素市场、底层新基建、后端产业应用的全要素、全流程、全业态数字化转型迈进互联网经济要素市场新基建产业应用 5需求迁移以消费为中心的供需议价权地位转变回顾十年文化和科技融合的中国式演进图片来源：端午奇妙游视频截图 场景端消费者文化元素新技术人工智能XR5G大数据AIoT敦煌诗巾奇妙游系列故宫文创生产端产出文化“爆款”场景带来更多交互体验激发更多需求个性化，碎片化需求消费者需求反馈“主角意识”要求创作端开放“主体互换”“交互意愿”需求互动机制与交互系统个性化、碎片化需求倒逼柔性供给消费与创作双向贯通，个性需求倒逼柔性供给 PARTTWO展望未来中国式现代化历程中的文化和科技融合十大焦点要素流通技术路线算力分配创作主体生产工具关键装备资源活化重点产业理念跨界融合愿景 1要素流通文化数字资产探求“脱虚向实”的合规路径展望未来中国式现代化历程中的文化和科技融合十大焦点图片来源：摄图网 文化数字资产虚拟化、金融化面临监管压力政策层面2021.9《关于整治虚拟货币“挖矿”活动的通知》《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》明确虚拟货币不具有与法定货币等同的法律地位国家发改委等11部委中国人民银行等10部委《数字文创行业自律公约》防范对数字藏品的投机炒作和金融化，抵制数字藏品拆分交易国家版权交易中心联盟、蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等机构联合发布2021.102022.4在北京组织召开数字藏品有关情况座谈会明确提出文博单位不应直接将文物原始数据作为限量商品发售国家文物局相关司室《NFT相关金融风险的倡议》坚决遏制NFT金融化、证券化倾向，从严防范非法金活动风险中国互联网金办会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布2022.42022.5《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》强化文化数据要素市场交易监管国务院《中国NFR数字权益行业自律公约》要求不在底层商品中包含证券、保险等金融资产，抵制变相发行交易金融产品61家机构共同签署2022.5《数字藏品行业自律发展倡议》反对二次交易和炒作近30家机构联合发起2022.6《数字藏品合规评价准则》（团体标准）定义数字藏品概念与其发行标准；提出数字藏品不可开展金融化、证券化等挂牌或私下非法交易流转中国商业股份制企业经济联合会、前沿科技专业委员会、中国商业股份制企业经济联合会等2022.6行业层面 文化数字资产合规化的三重条件底层架构交易边界跨链平台跨链平台：统一标准推动跨链交易 现阶段要素流通合规路径是与实体文化产品、服务相结合可平价（宣传属性），可溢价（内容属性），可折价（渠道属性）文化数字资产与实体的版权、产品、服务、权益相结合文化数字资产一对一或一对多与实物挂钩 2技术路线3D元宇宙与三维元宇宙的技术路线抉择展望未来中国式现代化历程中的文化和科技融合十大焦点图片来源：摄图网 算力工具导向的依托算力工具让虚拟世界更现实技术需求图片来源：荒野大镖客：救赎2游戏截图图片来源：极客公园 视觉工具导向的依托视觉工具让现实世界更虚拟技术需求图片来源：teamlab图片来源：重庆解放碑地标屏「重庆之翼」图片来源：极客公园 3算力分配东数西算战略助力“文化算力网”建设展望未来中国式现代化历程中的文化和科技融合十大焦点图片来源：摄图网 文化热数据与文化冷数据算力需求不同高频-文化热数据低频-文化冷数据图片来源：动漫官方宣传海报、燕云十六声官网图片来源：摄图网、新华网 东数西算战略结合地缘实际，打造高效“文化算力网”，解决算力难题 4创作主体从P/UGC到AIGC的代际革命与伦理冲突展望未来中国式现代化历程中的文化和科技融合十大焦点图片来源：摄图网 AI创作20秒内完成画作输入关键词描述限免+订阅制付费人工创作一周左右完成作画大量沟通成本每幅1000到1500美元从实验室到产业现象正视AI在高频交互式消费场景中的创作作用图片来源：artstation图片来源：Midjourney 关键词A关键词B关键词C关键词D............关键词解析AI深度学习数据库标签化匹配生产碎片化图片碎片拼接人类艺术家作品人类艺术家作品未进行版权付费AI黑盒从产业实际到可持续发展正视人类艺术家的不可替代性与权益诉求 创立AI创作收益分配机制，量化艺术家在AI创作中的贡献协力打造出一种可持续发展的艺术创作环境艺术家A艺术家B艺术家C艺术家D人类艺术家AI创作低成本生产高质量视觉作品探索艺术与人文的创作边界探索合作机制打造人机协同可持续发展的内容创作环境 5生产工具内容生产中的游戏引擎“技术中台化”展望未来中国式现代化历程中的文化和科技融合十大焦点图片来源：artstation 技术中台化的游戏引擎整合并重构泛视觉领域技术流程使用虚幻引擎制作动画流程图片来源：unreal engine官方 游戏引擎将在影视、建筑、工业等领域广泛应用《曼达洛人》超半数镜头使用虚幻引擎制作AVSimulation使用虚幻引擎测试自动驾驶系统使用虚幻引擎还原整个城市图片、视频来源：unreal engine官方 6关键装备智能眼镜终端进展决定产业增长路径展望未来中国式现代化历程中的文化和科技融合十大焦点图片来源：artstation 人类接收信息的渠道演变剧场影院电视端电脑端手机端眼镜端10-30m3-5m1-2m20-30cm<10cm图片来源：摄图网 视觉工具的矩阵式协同依赖便携、刚性、智能的眼镜终端Microsoft HololensGoogle GlassNreal图片来源：Microsoft、google、Nreal官网 图片、视频来源：Nreal官方 7资源活化数字赋能文化遗产释放文化源头生产力展望未来中国式现代化历程中的文化和科技融合十大焦点图片来源：摄图网 数字技术将破解文化遗产五大瓶颈释放文化遗产源头生产力“资源孤岛”鸿沟大数字化成本高市场交易不规范传播推广途径窄体验与表现力不强 八大高成长性领域助力文化遗产“活起来”2022年，中国文物保护技术协会与中国人民大学创意产业技术研究院，联合腾讯数字文化实验室、腾讯研究院发起“探元计划”2022，旨在探索文化遗产数字活化的可持续发展路径，形成多元协作保护传承新格局。 8重点产业数字人或成“切入口”型关键业态展望未来中国式现代化历程中的文化和科技融合十大焦点图片来源：新华网 “人、物、环境”三元结构下数字人将成为元宇宙的切入口元宇宙空间数字人实体人 技术的集成应用与流程再造推动数字人的制作门槛不断降低角色设计角色定位三视图角色原画角色建模贴图布线扫描角色绑定手指绑定身体骨骼绑定角色表情绑定实时渲染角色逻辑设计灯光、材质、物理、特效驱动关联ARVR/绿幕模式真人扮演场景渲染动作捕捉面部捕捉现有流程云计算算力集群5G 通信技术AI创作机器训练大数据 数字人的应用场景不断拓展变现空间不断增长功能型数字人身份型数字人替代部分人工职能，用于标准化内容生产、