2022中国文旅露营产业融合发展研究报告

中国露营市场发展概况与趋势总结

市场规模与增长

• 总体规模：劲旅咨询预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元，同比增长46.3%。2022年露营经济增速达到峰值后呈回落趋势，但整体增长速度仍较高。
• 帐篷营地市场规模：预计2023年国内帐篷营地市场规模可达522.5亿元，截至2022年未达376.9亿元，同比增长45.5%。
• 房车营地市场规模：预计2023年国内房车营地市场规模可达123.5亿元，截至2022年10月国内已认证房车营地总量600+。
• 房车市场规模：预计2023年底我国房车新增销量可超过2万辆，整体市场规模可超80亿元。
• 露营装备市场规模：预计2022年全国露营装备市场销售规模可达350亿元，未来1-2年内仍会继续上涨但增速放缓。细分品类中，头部品牌受益最大。
• 木屋及营地装配式建筑市场规模：预计2023年国内整体市场规模可超过500亿元。

产业链与经营状况

• 产业图谱：涵盖资源开发、设备供应、资源方/开发建设方、设备/装备供应、运营、用户、景区景点/度假村、房车、装配式建筑、CLAMPING、还居露营、SUNdON、财品营地、TOJOURNEY、Tuyuan速运、内容生产、流星隔光/产品销售、KOLKOC、露营硬件设备、酒店/民宿、营销社交内容平台、露营垂直平台、华住SHERATON、露营鞋服体验反馈、首旅如家、小抖音、小红书、露营之家、GTOREAD、好物种草、文旅集团/地产商、OTA平台、玩乐指南、生活服务平台、美团、美团大众点评、霜M、马蜂窝、普通消费者、sunac融文、GARMIN、BHCnav、电商平台、绿城中国、vankessky、@Wecingtose、京东、原东旅行、飞猪旅行等环节。
• 上市企业：露营市场相关上市企业屈指可数，已上市企业均为老牌户外品牌。2022年前三季度主营收入均呈增长态势，但除牧高笛外归母净利润均同比下降。
• 投融资事件：2021年以来仅4家露营品牌获得资本青睐，均为天使轮融资，其中1家为户外装备品牌，3家为户外生活方式品牌。
• 企业注册趋势：2020-2021年注册数量成倍增长，2022年增长趋势趋于平缓，广东、山东、四川和浙江热度最高。

发展痛点

1. 禁止使用明火：多数营地禁止使用明火烧烤，降低出行体验。
2. 土地性质受限：营地开发面临土地性质限制，合规开发难度大。
3. 经营时间短，管理严格：季节性强，经营期短，淡季成本高，管理严格。
4. 地理位置要求高：短途游客对交通、基建设施和风景要求较高，满足条件的物业少。
5. 运营人才短缺：优质露营地对运营团队配置要求高，但营地经营期短导致团队以临时人才为主，难以持续提供高标准服务。

发展趋势

1. “+露营”与文旅体娱教融合：露营与文旅体娱教结合能发挥更大效果，如露营+文化、景区、体育、音乐娱乐、教育等。
2. “小而美”的露营微度假综合体：开发成本低，建设周期短，可与其他场景相互融合，打造独特的户外生活方式微度假综合体。
3. 营地与成熟文旅业态结合：借助周边成熟的度假服务基础设施，专注内容生产和产品打造。
4. 解决灵活就业：带动营地周边相关产业发展，解决营地周边人员灵活就业问题，预计可提供10万以上就业岗位。
5. 为乡村振兴增加亮点：具备优质自然资源的乡村能够率先受益，通过“营地+周边”的管理和运营带动周边区域内村民增收。