2026 旅行用户调研

从现有公开的2026年旅行用户相关调研结果来看，核心信息可以整理为以下几个方面：

一、出游计划整体情况

1. 短途游的用户意愿最高，91.7%的调研用户在2026年有短途游计划，其中超六成在近2年已有短途游经历 【3】 。
2. 长途游也有较高的关注度，52.8%的调研用户在2026年有长途游计划，其中超五成在近2年有过长途游经历 【3】 。
3. 中途游的用户覆盖相对有限：13.1%的调研用户在近2年去过中途目的地且未来1年仍有中途游计划，15.5%的调研用户近两年未去过中途目的地，但2026年有中途游计划，受安全、签证等因素影响，中途目的地的重复游玩频率整体较低 【3】 。
4. 全年出游预期十分积极，高频化趋势明显：超过三分之一的用户计划高频次周边游，高收入群体和年轻人计划多次跨省游，市场整体预期乐观 【5】 。

二、旅游行为偏好转变

1. 传统“打卡集邮式”旅游占比大幅减少，“深度沉浸型”和“松弛疗愈型”成为主流，超半数游客偏好单一目的地深度体验 【5】 。
2. 自由行成为2026年春节各年龄层的出游首选，尤其值得注意的是50岁以上客群中近八成选择自由行，展现出非常强烈的自主旅行意愿 【5】 。

三、出境游相关特征

1. 不同年龄群体的信息获取渠道差异明显：中老年人选择出境游目的地更容易受剧集综艺影响，而年轻人更多集中于线上种草 【3】 。
2. 用户决策的核心逻辑清晰：安全与资源是用户是否选择出境游的底线，体验感+社交属性则是目的地争夺未来用户心智的关键方向 【3】 。

四、AI相关旅行消费趋势

AI工具在旅行场景的普及度已经很高，超六成用户在旅行中使用AI，超过85%的用户愿意为更专业、可靠的“AI旅行管家”服务付费，针对AI旅行相关的专业化服务付费意愿已经初步显现 【5】 。