欧洲对美需求演变：解析不断变化的出行模式

欧洲对美需求演变：理解旅游模式变化 由 Data Appeal 与 Phocuswright 合作开发 欧洲对美国的（需求）正进入一个新阶段。 几十年来，美国一直是欧洲旅客最知名的远程旅游目的地之一，它融合了标志性的城市、独特的风景和强大的文化认同。这种吸引力依然坚如磐石。 然而，市场如今正运行于一个不同的背景下，这一背景受到更高旅行成本、机票压力、地缘政治不确定性以及人们对安全和价值更为谨慎的看法等因素的影响。 后疫情时代的反弹已转变为更具选择性的旅游周期。欧洲人仍依赖主要的美国门户，但增长在连接自然、公路旅行、户外活动、美食、海滩和独特文化的目的地上变得更加明显。 身份认同。随着旅客适应全球趋势和不断变化的市场环境，出行规划窗口期正日益缩短，同时他们对更广泛的目的地和地区的探索欲也日益增长。 对于前往美国的目的地，航空公司、酒店集团和旅行社而言，这一转变至关重要。 欧洲持续是美国入境旅游的重要海外客源市场之一，但仅凭客流量无法解释这一需求的变化。了解偏好、行为和认知如何演变，对于打造更契合的产品、强化市场定位以及构建更具韧性的欧洲需求应对策略至关重要。 福库斯赖特洞察 全球旅游增长与美国市场的核心作用 根据Phocuswright发布的《2025年全球旅游市场报告》，全球旅游持续增长，预计2026年总预订额将达到1.75万亿美元。目前，该行业正经历跨区域的广泛扩张，其增长日益与结构性驱动因素相关，例如长途航线重开、企业旅行的回归以及休闲需求的韧性，尽管经济不确定性持续存在。 美洲，凸显了在全球不确定性中旅行的持久吸引力。尽管面临通胀压力、高利率和地缘政治紧张局势，休闲和商务旅客依然优先考虑体验而非物质拥有。 根据Phocuswright的《Travel Forward：2026年旅游数据、洞察与趋势》，在2022年至2026年期间，北美继续是全球最大的区域旅游市场，按总预订额计算。该地区预计将在2026年达到5670亿美元，较2025年的5500亿美元增长3.1%。 国际旅行的复苏势头强劲，主要得益于亚太地区创纪录的出境流量，以及欧洲持续强劲的增长。 2025年航空预订需求有所放缓，但2026年初的信号更为强劲。 2026年初的信号更为积极。2026年1月至4月期间预订全年旅行，与2025年同期相比增长了11%。与此同时，平均提前期小幅上升至53.7天，同比增长1.1天。虽然这反映了与2025年全年平均水平相比的前瞻性需求管道较短，但仍与长途旅行预订模式一致，并随着2026年的展开，这一趋势仍需持续关注。 数据申诉（Data Appeal）通过其旅行情报部门Mabrian进行的一项分析显示，欧洲赴美航班预订呈现两速模式：2025年将趋于平缓，而2026年初则出现较强信号。 2025年完成的同年旅行预订量较2024年下降了-4%，而预订窗口期增加了+12天，达到平均73.7天。平均住宿天数保持稳定，为9.4天。这一趋势与2025年美国入境旅游的总体前景一致，当时国际需求不仅面临更高的旅行成本和机票价格压力，还受到美国政策和国际关系方面更广泛不确定性的影响——从关税紧张局势到更严格的移民执法，以及围绕签证和社交媒体审查的重新辩论。 早期预订量增加以及相对较短的提前期表明，欧洲旅客并未远离美国。相反，他们似乎在更审慎地规划，同时仍对旅游市场的变化保持敏感，包括全球和美国国内的票价及旅行成本变化。 2025年欧洲航班预订量略有下降。 但2026年航班预订表现应展现更积极的预期：欧盟28国游客赴美目的地 2025年完成预订且于2025年出行的总预订量，与2024年预测的、于2025年7月至2026年4月完成预订且于2026年全年出行的预订量，以及2025年同期数据的对比 美国门户地位稳固，新兴目的地渐入佳境 2025年，欧洲需求仍集中在美国的主要城市和休闲中心。纽约、拉斯维加斯、洛杉矶、迈阿密海滩和旧金山位居前列，这从分析所涵盖的28个欧洲源市场的Booking.com住宿评论综合数据中可以看出，证实了对大城市、娱乐目的地和沿海门户的需求强劲。 前15名热门目的地中有7个位于佛罗里达州或加利福尼亚州，这表明这两个州的吸引力非常集中。它们的魅力源于相似的因素：两者都结合了气候、海滩、美食、生活方式、娱乐以及多元化的旅游产品。 福库斯赖特洞察 Phocuswright在英国、法国和德国进行的消费者旅游研究表明，欧洲对城市和海滨目的地的需求都很强劲。在这些市场，对海滩和海滨的偏好从49%到56%不等，而对城市和大城市的偏好则从46%到55%不等。 Phocuswright《2026年欧洲消费者旅游报告》 尽管这些目的地仍然是欧洲游客赴美的主要目的地，但评论的演变表明需求出现了明显放缓。在最受欢迎的前15个目的地中，2025年Booking住宿评论与2023年相比下降了约15.9%。在这组目的地中，迈阿密是唯一一个显示出增长的，增长了8.2%。 风景、公路旅行路线和多站旅行，包括死亡谷（加利福尼亚州）、科迪（怀俄明州）、大峡谷和塞多纳（亚利桑那州），以及西黄石（蒙大拿州）。在这些情况下，兴趣的增加似乎与独立城市需求关系不大，而更多地与其在这些更广泛的自然导向行程中所扮演的角色有关。 其他一些新兴目的地则以其鲜明的文化特色而定义。纳什维尔（田纳西州）和奥斯汀（德克萨斯州）与音乐、美食和夜生活紧密相关，而沃斯堡（德克萨斯州）则增添了独特的西部 heritage（传统）元素。 最强劲的势头似乎正出现在最大和最成熟的目的地之外。 增长最快的目的地正在重新绘制美国欧洲游客的行程地图。其中一些与国家公园和标志性景点相连。 门户和标志性目的地引领需求，但势头正在放缓。 欧盟28国游客在美国最喜欢的15个目的地 基于住宿（预订评论） 日期：进化2025 vs 2023 对欧洲游客前往美国的 top15 目的地，平均需求下降 15.9%。 美国热门旅游目的地： 户外天堂与美式体验 欧盟28国游客在美国的十大热门目的地（基于住宿数据 - 预订评论）2025年与2023年的对比 数据捕捉到了欧洲旅行者接近美国方式的清晰演变。主要城市和美国的标志性景点仍然是主要的参照点，无论是在实际需求中还是在欧洲人的想象中。但我们也看到一种更强的欲望去探索这些既定锚点之外的地方。以自然为灵感的旅游目的地、公路旅行路线以及人烟稀少的地方正变得日益重要，这反映了更广泛的国际趋势：旅行者正在寻找空间、风景以及脱离尘嚣的时刻。对美国而言，这是一个战略机遇，可以向外界展示超越其最知名目的地的更广泛、更多元的旅游方案。 玛丽亚·普拉迪西托北美市场经理 数据申诉公司 空中航线模式反映了欧洲的旅游目的地偏好。 根据整合的预订数据，对分析的28个欧洲源市场，美国最主要的入境机场排名与最受欢迎目的地的排名高度一致。 八个机场对应的城市也出现在美国最受欢迎的15个目的地之列，包括纽约、洛杉矶、迈阿密、奥兰多、华盛顿、芝加哥、波士顿和旧金山。这证实了主要城市门户作为欧洲赴美旅行主要入口的作用。 该排名也反映了欧洲与美国之间航空连接网络的强度，直达航线持续将欧洲主要来源市场与...联系起来。 主要美国入境口岸。从这个意义上说，机场的表现不仅衡量了目的地的吸引力，也衡量了可达性：国际联系更强的城市更有能力捕捉欧洲远程需求。 2025年与2024年的预订量对比显示，几乎所有主要抵达机场均呈现增长。增长最显著的是佛罗里达州，奥兰多机场同比增长59.7%，迈阿密机场同比增长32.2%。纽约市JFK机场是排名中唯一下降的机场，与上一年相比减少了3.3%。 预订窗口期也几乎在所有主要抵达机场扩大。2024年，提前期从华盛顿杜勒斯机场的53.6天到奥兰多机场的74.4天不等。2025年， 范围上移，从华盛顿杜勒斯机场的65.4天到奥兰多的108天。增幅在佛罗里达州尤为明显：奥兰多同比增长33.6天，而迈阿密同比增长16.9天。 这表明主要变化在于出行计划行为，而非行程时长：欧洲旅客正更早预订，可能是为了确保有位、管理机票费用，并更有财务掌控力地安排长途旅行。 较长的预订窗口期不一定意味着较长的住宿时间。在所分析的各个机场，平均旅行长度大致保持在八到十一天之间。 美国门户在吸引和分配欧洲在美国的需求方面发挥着关键作用。 航班预订表现：欧盟28国游客赴美目的地。主要抵达机场。2025年与2024年完成预订总量对比。至少提前6个月完成的预订。 季节性和住宿选择上略有调整的稳定旅客画像 根据Data Appeal的Mabrian旅行智数据，2023年至2025年间，前往美国的欧洲旅客构成仅发生微小变化。情侣和家庭仍然是两个最大的群体，分别占2025年旅客总数的36.3%和36.6%，而朋友团体和独自旅行的群体规模较小但较为均衡，分别占13.8%和13.3%。这些变化有限：与2023年相比，情侣群体占比下降了0.7个百分点（pp），而朋友团体占比则上升了0.5个百分点。 然而，数据显示夏季依赖率从2023年的56%下降至2025年的54%。4月是夏季高峰期之外表现最强的月份之一，而5月和11月也在平季支持需求，这反映出旅游正在向传统旺季之外进行软性重新分配，此时旅行者可能受益于更温和的天气和更低的旅行成本。 对分析中的28个欧洲源市场而言，住宿偏好也大体保持稳定。住宿方式组合仍然以酒店为主导，酒店占住宿总量的93.2%，尽管其份额与2023年相比下降了1.8个百分点。 季节性仍然反映了欧洲假日日历的结构。夏季仍然是最重要的旅行时段，最高客流量集中在六月至九月之间，八月份有一个明显的峰值。 欧洲访客画像：需求高度季节性，超旺季仍有增长空间 游客画像：访问美国目的地的欧盟28国游客。年份：2025年、2024年和2023年。 在酒店业中，市场仍高度集中于三星级酒店，其在2025年占酒店住宿的57.9%，较2023年下降1.9个百分点。四星级酒店占比上升2.0个百分点，达到38.2%，而五星级酒店则基本稳定在3.8%，反映出在整体稳定的住宿结构中，人们正逐渐倾向于选择更高档次的酒店。 与此同时，STRs 同样增幅相同，到 2025 年达到6.5%。虽然仍占总住宿量的一小部分，但这一趋势与更广泛的旅行趋势一致：一些长途旅客正在寻找替代酒店的选择，这些选择能够帮助他们管理旅行预算，同时提供更大的空间和独立性。 欧洲旅客更倾向于住酒店，但短期租赁正逐渐获得市场。 游客画像：访问美国的欧盟28国游客。住宿偏好。2025年、2024年和2023年 为更好地理解欧洲旅行行为在美国的差异性，该分析还考察了按地区划分的游客画像。这种区域视角有助于识别旅行团体构成、住宿选择、酒店类别偏好及停留时长在不同美国地区的变化，从而为欧洲需求的整体画像增添了更精细的层次。 区域需求集中在少数几个地区，但游客画像差异显著。在2025年，分析的28个欧洲源市场中，有四个地区*占据了住宿评论的最大份额：太平洋地区（23.7%）、南大西洋地区（22.5%）、中大西洋地区（20.7%）和山区（17.9%）。 这并不令人意外：这些地区涵盖了分析中最显眼的许多美国城市门户和自然目的地，包括纽约、迈阿密、奥兰多、洛杉矶、旧金山、大峡谷、塞多纳、死亡谷等。 黄石公园的入口。此外，数据显示旅游重心有适度向佛罗里达州以及以自然风光或公路旅行为导向的西部目的地转移：与2023年相比，太平洋地区份额下降了-2.9个百分点，而南大西洋地区份额上升了+1.2个百分点，山地地区上升了+0.6个百分点。 欧洲游客的构成因地区而异。大西洋南部和中大西洋地区更偏向家庭出行，家庭游客分别占该地区游客总数的40.4%和39.7%。东南中部和山区则以情侣出行更为突出。相比之下，东北中部地区则以独自旅行为特色，独自游客占该地区游客构成的25.3%，是所有地区中最高的比例。 美国住宿业仍以酒店为主导，酒店占据了全美各地区超过92%的住宿量。短租公寓（