欧洲对美国的旅游需求进入新阶段，尽管面临旅行成本上升、机票价格压力、地缘政治不确定性和安全价值认知变化等挑战，但需求仍在增长。后疫情时代的反弹逐渐转变为更谨慎的旅行周期，欧洲游客仍依赖主要入境点，但增长更多体现在与自然相关的目的地、公路旅行、户外活动、美食、海滩和独特文化身份的目的地。旅行规划时间缩短，游客对更广泛的目的地和地区的探索兴趣增加。
美国目的地、航空公司、酒店集团和旅行社需要了解偏好、行为和认知的变化，以构建更相关的产品、更强的定位和更具弹性的欧洲需求应对策略。全球旅游市场持续增长，预计2026年总预订额将达到1.75万亿美元。国际旅行反弹，亚洲太平洋地区出境流量创纪录，欧洲和美洲保持强劲。
2025年欧洲对美国航班预订量下降4%，但2026年初的预订信号强劲，同比增长11%。主要城市和标志性目的地仍是主要需求来源，但预订量增长放缓，自然导向的目的地、公路旅行路线和较少拥挤的地点 gaining relevance。美国主要入境机场的预订量在2025年增长，其中佛罗里达州的奥兰多和迈阿密增长最快。
欧洲游客以情侣和家庭为主，季节性仍反映欧洲假期安排。住宿偏好仍以酒店为主，但短租公寓的份额略有上升。按地区划分，欧洲游客的构成、住宿选择、酒店类别偏好和停留时间存在显著差异。文化仍是欧洲对美国旅游需求的核心，但户外活动、自然、美食和海滩体验的权重上升。欧洲对美国的整体满意度有所提高，但2026年初的感知指标有所下降，表明地缘政治紧张局势和国际不稳定可能正在给目的地感知带来压力。
欧洲市场变得更加谨慎，适应不断变化的情景。缩短的预订窗口表明更有意向的决策过程。文化体验仍然是主要的，但户外和景观导向的产品需求强劲。美国拥有独特的优势，可以在一次长途旅行中提供规模、多样性和选择。但在这个更谨慎的旅行周期中，这种广度必须转化为清晰、易于访问和可预订的方案。了解欧洲游客的规划、消费和体验选择方式，将有助于保护和增长这一需求。
