2026年夏季旅行展望

2026年夏季旅行展望 关键要点 归根结底：从宏观角度看，当前经济环境似乎对夏季旅行支出构成威胁：消费者信心连续四个月下降，而不断上涨的油价直接引发了与旅行相关的显著财务焦虑。然而，旅行意愿和消费数据显示，该行业的前景比宏观环境所暗示的更为乐观。 Morning Consult的数据显示，消费者仍致力于今年夏天出行，并预计将在几乎所有类别上花费更多。近期的消费数据显示，这一强劲的意愿得到了证实，酒店和机票支出在整个春季都在攀升。出现的是比近年来更具成本意识的消费者，但他们仍将出行视为优先事项。 1.意向已超越情绪。消费者情绪连续四个月下滑至88.1，为2023年年中以来的最低点。然而，今年春季休闲旅游意向每月都在增长，商务旅行也正沿着类似的上升趋势发展。旅行者并未等待宏观图景明朗才预订行程。 2.消费活动已开始活跃。四月份，酒店和机票的自报消费额创下系列新高，而旅行者预计今年夏天在几乎所有类别上都将花费更多——其中涨幅最大的是汽油（净增36%）、酒店（增20%）和餐饮（增16%）。千禧一代、Z世代和高收入家庭是推动消费增长的主要力量。 3.汽油价格是关键压力点。70%的美国成年人将不断上涨的汽油价格列为夏季旅行最担心的头号问题——这远高于普遍的预算担忧（59%），并且53%的人表示汽油价格已经迫使他们缩减了旅行计划。这种压力对低收入和中收入家庭影响最为严重。 4.预订窗口仍开放。43%的夏季旅行者已预订了部分行程，31%计划在接下来的几周内预订，但仍有26%尚未决定。 5.人工智能正成为一个真正的旅行规划渠道。超过一半的美国成年人已经使用或愿意为各项旅行规划任务使用人工智能工具，而采用这一方式的人群主要集中在年轻且收入较高的家庭，这些家庭在旅行上的花费也更多。 情绪正在下滑——但旅行者似乎毫无畏惧。 消费者信心指数已连续四个月下降。2026年5月，美国所有成年人的消费者信心指数为88.1，远低于100的基准值，也是自2023年年中以来的最低读数。休闲旅客（91.9）和商务旅客（113.0）的信心仍然明显强于总人口——他们一直如此——但这两个群体自年初以来也一直在稳步下降。 美国旅客消费信心已连续四个月下滑。 2018年1月至2026年5月消费者信心指数读数（基线=100） 尽管整体经济信心有所放缓，但自2月份以来，出行意愿每月都在攀升。2026年5月的休闲出行意愿上升了5.8个百分点至35%，创下年内新高。商务出行意愿也以相似的速度增长。对品牌而言，这意味着：旅客不会等待经济稳定才开始预订。 五月出行意向有所上升。 未来三个月内计划旅行的美国成年人百分比（未来一个月内+未来1-3个月内） 旅行者预计今年夏天将花费更多——而且春天就已经开始了 与其避免消费和潜在成本，今年夏天旅行者准备在几乎所有旅游类别上花费比去年更多的钱——汽油价格涨幅最大（净增36%），其次是酒店（增20%）、餐饮（增16%）和娱乐（增15%）。 而且这不仅仅是意图：人们自报的酒店和机票支出在整个春季飙升，在4月份达到了系列新高。即使调整通货膨胀因素，这一趋势依然存在。千禧一代、Z世代和高收入家庭是这两个类别的主要推动者。即使家庭在其他方面削减开支，这个类别仍然是首要的自主消费支出。 2026年4月，酒店和机票支出达到系列新高。 2022年5月至2026年4月美国消费者在酒店和机票上的名义平均月度支出（美元）。 油价是压倒性的主要担忧。 被问及夏日旅行最让他们担忧的问题时，70%的美国成年人指出油价上涨——这是所有被衡量担忧中最高的比例。旅行预算担忧（59%）和餐饮成本（57%）位列前三位。值得注意的是，所有特定类别的成本担忧（酒店、机票、租车、网约车）都低于更广泛的预算和餐饮担忧——这表明是普遍的成本挤压，而非对任何单一旅行类别的困扰。 汽油价格是夏季旅行关注的首要问题，且优势明显。 想到夏季旅行时，人们关心每项事务。 超过一半的美国成年人（53%）表示，不断上涨的油价已经导致他们减少夏季旅行——29%表示“显著减少”，23%表示“有所减少”。另外还有12%的人选择转向更近的目的地。大约只有三分之一（32%）的人表示他们的计划未受影响。收入差距很明显：低收入和中收入旅行者正在承受压力；高收入旅行者则大多不予理会。 预订窗口依然开放——而选择组合正在变化 截至四月底，43%的美国夏季旅行者已经预订了部分夏季旅行行程，其中大约一半是在三个月前就进行了预订。另外31%计划在接下来的几周内预订，而26%的人尚未决定。对于晚春和初夏的市场营销而言，尚未决定预订的这一群体是关键所在：这个群体规模庞大、决策较晚，并且对价格高度敏感。 旅行者计划入住的地点，凸显了今年夏天注重价值的立场。酒店仍然是主流选择——61%的夏季旅行者计划在某个时间点入住——但与家人或朋友同住以39%位居第二，高于短期租赁（21%）、度假村（17%）以及露营或房车（13%）。这些非正式和非传统的选择各自吸引着相当一部分旅行者，与疫情前的常态相比，这构成了一个有意义的结构性转变。 酒店仍然是默认的住宿选择 每个选项（多选）计划使用的夏季旅行者百分比 大多数夏季旅行是国内出行，尽管油价上涨，自驾游依然很受欢迎。 美国67%的成年人计划今年夏天在美国境内旅行；64%的人计划进行公路旅行。国际旅行（29%）主要集中在年轻、高收入的成年人身上。与伴侣或小团体一起度假（22%）以及家庭/大团体旅行（19%）是两种主要的旅行动机，两者合计占夏季旅行目的的41%。 夏季旅行计划 %计划今年夏天至少做一次 在当地餐厅就餐（58%）和购物（49%）是活动清单中的前两项。而诸如音乐会和数字排毒等更具体验性的活动则不太受欢迎。 夏季旅行计划活动 每位旅客计划出行方式的百分比；请选择所有适用的选项 人工智能在旅行规划中的应用正蓄势待发。 大约每四名美国成年人中就有一人已经开始使用人工智能工具（如ChatGPT、Gemini等）进行旅行规划，而目前尚未使用人工智能但表示可能会尝试的人数比例大致相当。综合来看，超过一半的美国成年人在所测试的每一项旅行规划任务中都表现出接受态度。 酒店研究、餐厅和活动发现以及目的地研究处于领先地位。航班和租车服务略有落后——这两个任务类别中，成熟平台仍然是默认选择——但即便在这些领域，超过一半的用户也在使用AI或愿意尝试AI。采用AI的用户群体偏向年轻和富裕：收入10万美元以上的家庭中有31%至41%已经开始使用AI进行旅行规划，这一比例是收入低于5万美元家庭的约1.5倍。 美国大部分成年人已经开始使用或愿意使用人工智能进行旅行规划。 按当前使用情况和对每项任务的AI工具开放程度，美国成年人的百分比。 千禧一代是当前使用频率最高的群体，在七项测试任务中，他们在五项任务上表现领先或与Z世代持平。Z世代在探索性使用场景上表现突出——研究目的地（41%）和租车（35%），这表明AI正成为早期探索工作的默认起点，而以往这类工作通常从谷歌或TripAdvisor开始。 收入强化了这一趋势：在收入达到10万美元以上的家庭中，已有31%至41%在使用AI进行旅行规划，这一比例是收入低于5万美元家庭的约1.5倍。当前的AI旅行规划服务主要面向年轻且富裕的人群——这部分人群受油价影响最小，也最有可能在今年夏天进行国际旅行。 方法论与资料来源 2026年夏季旅行海关调查 2026年4月28日至30日针对2003名美国成年人的抽样调查，由Morning Consult进行定制化晨间调查。误差范围为±2个百分点。 晨间咨询智讯：旅游与酒店追踪 Morning Consult每月发布的关于旅行意向、近期活动和供应商信任度的追踪报告，每月涵盖约2000名美国成年人。此处展示的数据来自2026年2月至2026年5月期间的数据。截至本文撰写时，2026年5月的数据为不完全数据。 消费者信心指数 (Xiāofèizhě Xìnxīn Zhǐshù) Morning Consult的美国消费者信心综合指数基于超过5000份每日调查。所示数据为2018年1月至2026年5月的月度读数。旅客细分基于受访者过去一年的报告旅行行为。 美国消费者支出追踪器 Morning Consult每月追踪的美国人户自我报告的消费支出及消费分配情况，每月对约8200名美国成年人进行抽样调查。图中显示的酒店和机票价值为2022年5月至2026年4月的月度平均类别支出。