东方甄选

东方甄选是新东方推出的直播带货新平台，隶属于东方甄选控股有限公司，自身定位是专注甄选优质产品的直播平台、以自营农产品为内核的产品和科技公司，同时也是提供愉快消费体验的文化传播公司 【2】 。

核心业务布局

1. 自营品业务：这是它当前的核心增长引擎，截至2025年11月30日累计推出801款自营产品SPU，2025年自营品营收同比增长18.1%至20亿元，占总GMV比例提升至52.8%，首次超过第三方代销产品，通过搭建端到端质控体系强化“健康、高品质、高质价比”的品牌认知，还计划在十大城市布局“当日达”配送能力 【3】 【6】 。
2. 多渠道探索：线上除了原有直播渠道外，还搭建了东方甄选诗酒人生、家居馆等多个抖音垂类矩阵账号，布局自有APP、微信、小红书等渠道，其中自有APP贡献总GMV的18.5%，付费会员数达24万；线下已布局40多台自动售货机，部分城市点位已实现盈利，2026年5月在北京中关村开出全国首家400平线下体验店，未来计划在一、二线城市核心商圈、社区及校区周边布局数十至百家门店，形成“线上种草—线下体验—线上复购”的全链路闭环 【1】 【6】 。

经营与财务表现

公司盈利曲线呈现“转型兑现—一次性高基数—经营再修复”的特征，2026财年上半年归母净利润回升至2.39亿元，较上年同期的亏损实现明显修复；2026财年上半年经调整净利润达3亿元，同比增速超160倍，2025年毛利率提升至36.4%，费用端管控成效显著，资产负债率也从2023财年的27.23%稳步降至2026财年上半年的15.49%，资产结构持续优化 【4】 【8】 【12】 【14】 。

最新运营动向

2025年12月孙进出任东方甄选执行总裁后，推动了一系列运营变革：扩充垂类直播矩阵、开展新主播选拔、深化和新东方线下校区的合作、加快自营品上新节奏，驱动公司进入新一轮成长周期 【8】 。