发现报告 - 即时零售激活冬季本地消费新场景

即时零售在冬季本地消费中扮演了相当重要的角色，主要通过以下几个方面激活了新场景：

满足“暖经济”即时需求：冬天大家都喜欢暖暖的，即时零售就成了“怕冷星人”的好帮手。不管是御寒衣物、取暖设备，还是火锅、饺子、热茶饮这些“超级热量美食”，都能通过即时零售快速买到，满足大家“即时温暖的当下满足”。这种高效配送和优质购物体验，在寒冷天气里显得尤为重要，激发了“暖消费”的更大潜能。尼尔森IQ的报告也提到，因为配送和服务而选择即时零售的消费者占比很高，分别达到86%和63%呢。【1】【2】【4】
催生多样化消费场景：
- 悦己型消费：比如北上玩雪、南下避寒的旅行需求带动了护肤品旅行装（+37%）、含精华底妆（+12%）等商品的销售。还有冬季滋补养生，像滋补酒（+128%）、养生/保健/煮茶壶（+90%）以及面部护理（+51%）、身体护理（+36%）这些，大家都愿意即时下单。【2】【5】
- 节日仪式感消费：过节送礼物讲究趣味个性和美好寓意，礼盒装商品就很走俏，比如送好玩有趣的盲盒装巧克力（+49%）、礼盒装高钙液奶（+73%）。【2】
- 应急守护：天气骤降容易有突发情况，即时零售能提供应急所需，比如快消品零售额在冬季有明显环比增长。【4】
- 夜间消费：即时零售通过像“24小时·福利夜”这样的全天候场景营销，加速激活了冬季“夜间消费”的潜力，让大家晚上也能方便购物。【5】【7】
“暖×万物”服务与创新营销：即时零售的“暖×万物”服务，强调“随时随地随买随到”，24小时送到指定地点，这为消费者提供了极大便利，也激发了消费场景的多元化创新。品牌和商家也积极合作，比如饿了么“24小时福利夜”二期与《乡村爱情17》的跨界联名，吸引了不少年轻消费者，实现了生意增长。【4】【7】

总的来说，即时零售凭借其速度和便利性，精准对接了冬季消费者对温暖、即时、多样化的需求，成为激活冬季本地消费的重要引擎，也为品牌和商家带来了新的商机。