茉莉奶白

茉莉奶白是2021年在深圳成立的新茶饮品牌，以“花香茶饮”为产品主线，核心价格带在1623元，主要面向2035岁的年轻人群 【6】 。它凭借独特的“东方摩登”品牌形象出圈，不是简单拼接东方元素和现代设计，而是结合地域特色、原料溯源和当代生活方式，把文化融入产品、营销和体验中，比如用“写真式”产品海报营造意境，既有东方文化的深厚感，又有现代都市的摩登味 【6】 【7】 。

在国内发展方面，截至2026年1月，茉莉奶白全国门店总数已超过2200家，覆盖近30个省级行政区、近260个城市。2025年起，它把扩张重点转向了下沉市场和偏远省级行政区，进一步扩大全国覆盖范围 【10】 。

出海表现也很亮眼，2024年4月在美国开出首家海外门店后，截至2026年1月，海外门店已达40家，覆盖美国、加拿大、澳大利亚、英国、泰国、印度尼西亚6个国家，北美是其重点市场 【10】 。为了出海，它采取了不少策略：供应链上采用“跨境+本地”双轨制，保障核心原料品质统一的同时，和当地供应商合作缩短物流半径，还会调整产品甜度适配当地口味，保留东方花香茶特色 【5】 【13】 ；团队上，海外90%以上成员有当地生活背景，还聘请当地律师处理合规问题，并通过统一培训确保服务质量 【9】 ；门店设计也延续国内极简风格，比如伦敦门店用茉莉花瓣点缀，打造东方韵味与当代审美的消费场景 【13】 。

品牌建设上，茉莉奶白通过“IP化表达+持续互动”和消费者建立陪伴关系，创造情绪溢价，还把公益融入各个环节，构建善意生态系统，增强消费者的情感认同和信任 【7】 。这些努力让它在2025年荣获了胡润全球餐饮峰会的“出海成就奖” 【2】 。