2025冷年空调市场总结

2025冷年（2024年8月至2025年7月）的空调市场可真是热闹又充满挑战，总结下来有这么几个关键点：

1. 全球与中国市场双增长，但增速放缓：全球家用空调总出货规模达到2.21亿台，同比增长12.9%。中国作为老大，表现也不错，生产了2亿台，同比增长11.1%；总销量1.96亿台，同比增长11.5%，不过增速比起前几年是慢下来了，行业进入稳健增长通道。
2. 内外销“双增”，但出口更猛，内销依赖政策：
   • 出口：冷年出口量达到9396万台（产业在线数据为8802万台，可能统计口径略有差异），同比增长14.7%。欧洲市场表现最亮眼，因为极端高温和低库存补货，出口量同比大增40.6%；亚洲市场稳健增长8.9%，中东地区需求旺盛，但东南亚市场下半年因凉夏和高库存有所回调。企业还挺聪明，虽然对美出口下滑，但通过拓展新兴市场实现了出口转移。另外，海运价格走低也降低了出口成本，提升了企业的出口积极性。
   • 内销：出货1.02亿台，同比增长8.7%。这主要得益于“国补”政策（比如以旧换新补贴）和夏季高温天气的双重刺激。零售表现更抢眼，零售量8059万台，同比增长17.6%，销额2572亿元，同比增长17.1%。不过，这种增长模式有点依赖外部因素，“双11”期间就出现了销量和销售额同比下降的情况，说明单纯靠政策和天气拉动可能难以为继。
3. 品牌竞争白热化，价格内卷成常态：头部品牌在价格战中表现更好，市场份额有所提升。比如TOP4-5品牌通过“以价换量”，线上份额提升了2.8个百分点。而那些TOP6-8的长尾品牌就比较惨了，均价下滑了22%，但市场份额没怎么涨，价格战对它们来说效果有限。
4. 库存压力显现：上半年在政策和高温驱动下，企业备货积极，但6月初补贴政策提前终止后，终端销售不及预期，导致工厂和渠道库存都出现了同比增长，库存总数创了短期新高。

总的来说，2025冷年空调市场在增长的同时，也面临着需求透支、价格竞争加剧和库存高企等问题，行业正在从追求规模扩张转向更注重价值创造的转型阶段。