二次元周边衍生品市场分析报告

“谷子”其实就是二次元圈对周边商品的爱称啦，是英文“Goods”的谐音呢 【1】 【2】 。简单说，就是动漫、游戏、偶像、特摄这些版权作品衍生出来的各种周边，像海报、徽章（圈内叫“吧唧”）、卡牌、挂件、立牌、手办、娃娃等等，种类超级多 【1】 【2】 【6】 。

这几年“谷圈文化”可是越来越火了，成了一股不可忽视的消费力量 【1】 。你知道吗？根据艾瑞咨询的数据，2016到2023年，咱们中国二次元周边衍生品市场规模的年均复合增长率（CAGR）达到了53%，到2023年整个二次元产业规模更是高达4438亿元 【2】 。另一份数据显示，2023年谷子产品市场规模就有1500.6亿元，而且预计到2026年，二次元周边衍生产业市场规模能达到1600亿 【8】 【10】 。

大家为啥这么喜欢买谷子呢？主要是因为这些虚拟的二次元角色能给年轻人带来情感上的慰藉。很多角色都有理想化的特征，粉丝们会把自己的理想投射到这些角色身上。而且和追星不一样，二次元角色一般不会“塌房”，所以谷子就成了他们和理想角色之间情感连接的实体 【6】 。拥有谷子，就好像离自己喜欢的角色更近了一步，这种感觉特别棒 【6】 。人民日报也评论说，吃“谷”是治疗现实世界中各种外耗内耗的有效方式，年轻人为二次元文化消费，其实可以从社会进步、经济转型这些积极的角度去看待 【2】 。

谷子的分类方式也挺多的：

• 按IP来源：有来自日本动漫IP的“日谷”，也有咱们国内的“国谷” 【1】 【9】 。
• 按价格和易得性：分为“普谷”（价格相对亲民）、“湖景谷”和“海景谷”（价格依次递增，海景谷就比较稀有昂贵了） 【1】 【9】 。
• 按品类和材质：像“吧唧”（徽章）、亚克力制品、纸制品、娃娃、“谷美”（装饰谷子的用品）等等 【1】 【9】 。
• 按制作方：还能分为官方授权制作的“官谷”和粉丝创作的“同人谷” 【9】 。

谷子经济这么火，也有几个原因：

1. 产品门槛低：谷子单价相对低，不管是行业进入门槛还是消费者的消费门槛都比较低，所以能吸引更多人参与 【3】 。
2. 线下渠道爆发：现在很多谷子店、二次元活动特别多，线下的火爆让人感觉更真切 【3】 。
3. 经济环境衬托：在整体经济相对平淡的时候，IP行业线下既能聚人气又能赚钱，所以就特别引人注目 【3】 。

不过，开谷店也不是都能赚钱。成本是个大问题，品牌授权、店铺租金、商场抽成这些都是压力。而且行业竞争激烈，产品容易同质化，还得紧跟热点。现在消费者也更理性了，有些会去买更便宜的中古谷子，导致新谷店压货 【5】 。

总的来说，谷子已经不只是简单的商品了，它承载了年轻人的情感，是他们社交和沟通的重要组成部分，也是一种精神寄托 【6】 。一枚小小的徽章，可能就是同好之间相认的暗号呢 【11】 。