全球主要市场9-10月购物者行为和趋势行业分析报告

根据提供的文本，关于购物者在9-10月的行为和趋势，以下是相关信息整理：

1. 提前启动购物计划，促销活动影响显著

• 美国：10月零售销售额环比增长0.4%（高于预期），9月增速由0.4%上修至0.8%，显示消费需求韧性。其中电子产品和家电销售额因亚马逊Prime会员日、沃尔玛及塔吉特的假日促销增长2.3%[4]。78%的零售高管认为10月初促销活动增加正在推动假日销售[3]。
• 法国：约60%的购物者在10-11月开始假日购物，零售商可在此阶段早期影响购买决策[2]。
• 中国：2025年双十一购物节启动时间创纪录（天猫10月15日、京东/抖音10月9日），需求提前释放，预计10月消费表现强劲[7]。

2. 搜索和购物趋势向10月转移

• 全球范围内，购物季（10-12月）的搜索量季节性趋势从12月转移到10月，点击量也从季中转向季节初和末，10月成为消费关键节点[6]。

3. 消费者策略：追求优惠与混合购物体验

• 价格敏感：法国购物者期待最低约30%的折扣，类别间差异较小[2]；中国消费者因购物节时间延长和前期促销，倾向于提前寻找最优优惠[5]。
• 渠道偏好：法国混合购物体验（线上线下结合）吸引力上升，店内仍是重要场景[2]；中国消费者超半数倾向“线上线下差不多”的购物方式[9]。

4. 年轻一代与技术应用

• 法国14%的购物者在体验中使用生成式AI，年轻一代（Z世代、千禧一代）使用率超20%，并计划通过社交媒体获取11月销售活动灵感[2]。

总结

9-10月已成为全球购物季的“提前启动期”，消费者受促销活动、价格优惠及渠道便利性驱动，开始积极规划购物；零售商则通过早期促销、混合体验和技术工具（如AI）吸引消费者，尤其是年轻群体。这一趋势在美、法、中等主要市场均有体现，且需求提前释放可能影响后续月份的销售节奏[2][3][4][5][6][7]。