苹果公司F3Q26全季度应用商店营收同比增长3.2%；Epic案现已上诉至最高法院

2026年第三季度苹果公司App Store收入同比增长3.2%，达到88亿美元，下载量同比增长1.3%，达到87亿次，每次下载收入增至1.01美元，同比增长1.9%。中国应用商店收入同比增长9.6%，但下载量同比下降4.5%。服务收入预计同比增长14%，显示强劲增长势头。

应用商店赛道持续受益于移动互联网渗透率提升和用户付费习惯养成。生成式AI功能将推动应用创新，提升用户粘性。中国市场竞争加剧，但海外市场仍有较大增长空间。服务收入占比提升，成为重要增长引擎。

本报告重点分析了苹果公司应用商店营收增长驱动因素、全球及中国市场表现、服务收入增长潜力、iPhone升级周期对应用生态的影响，以及自主芯片对利润率的提升作用。同时关注了法律风险和行业竞争格局变化。

当前应用商店市场呈现多元化竞争格局，苹果和谷歌仍占据主导地位，但面临新兴应用商店的挑战。生成式AI应用成为新增长点，推动市场创新。中国市场竞争激烈，但仍有结构性机会。服务收入成为差异化竞争关键。

本报告提示的主要风险包括Epic案上诉至最高法院可能带来的法律不确定性，中国市场竞争加剧对收入增长的潜在影响，以及宏观经济波动对用户付费意愿的冲击。此外，新兴应用商店的竞争和技术变革也可能带来挑战。