2026欧盟关税情绪与影响研究

核心观点与关键数据

• 跨境电商在欧洲消费中扮演重要角色：跨境电商已成为欧洲消费的重要组成部分，消费者对其的需求源于价值、选择和便利性，而非仅仅是价格。
• 监管环境变化影响跨境电商：欧洲不断变化的监管环境正在重塑跨境电商，迫使平台和商家适应，最终影响消费者。
• 低价值包裹（LVC）增长迅速：2025年，约有5.88亿个LVC进入欧盟，占进口物品的98%，主要由AliExpress和Amazon等跨境电商平台直接交付给欧洲消费者。
• 消费者对价格因素的关注：91%的欧洲购物者使用跨境平台的原因不仅仅是价格，还包括种类丰富、可比选项多、便捷体验等。

监管变化及其影响

• 欧盟关税政策调整：欧盟取消了原有的€150低价值包裹免税额，并引入了€3的固定关税，每包裹不同关税子目收取€3。
• 电商处理费：2026年11月，欧盟将引入每包裹€2的电商处理费，由平台和卖家承担。
• 合规要求提高：欧盟通用产品安全法规（GPSR）的实施提高了产品安全、可追溯性和信息披露的要求，增加了卖家的合规成本。
• DSA执法加强：欧盟加强了对跨境电商平台的监管，对AliExpress、Temu和Shein等平台进行了调查和处罚。

消费者行为变化

• 购物体验变化：76%的消费者表示他们的跨境购物体验发生了变化，包括价格上涨、产品种类减少、可比选项减少等。
• 消费支出增加：由于价格上涨和新的费用，欧洲消费者的跨境电商支出增加了22%，而每月生活支出增加了约23%。
• 低收入群体受影响最大：低收入家庭的生活支出增加了28.9%，比平均收入者高出6.6%，被迫削减医疗保健、食品、服装等基本开支。
• 购物决策时间延长：73%的消费者表示他们在跨境平台上花费更多时间比较和选择产品。
• 消费意愿下降：67%的低收入消费者报告说他们的消费意愿下降。

消费者态度

• 对跨境电商的依赖：92%的消费者没有转向本地渠道，因为他们更看重跨境电商的品种和便利性。
• 对费用的不满：51%的消费者对当前的跨境电商附加费表示不满，55%的消费者反对未来可能进一步提高费用。

研究结论

• 跨境电商对消费者至关重要：跨境电商是消费者购买产品的重要渠道，为消费者提供了高性价比的产品选择。
• 监管变化影响消费者生活质量：价格和费用的增加直接影响消费者的生活质量，尤其是低收入群体。
• 消费者体验正在改变：监管环境的变化正在重塑消费者的购物体验，导致消费意愿下降。
• 需要平衡各方利益：政策制定者、平台、商家和消费者需要共同努力，找到平衡各方利益的解决方案，保护消费者的合法权益，同时保持跨境电商的 affordability、choice 和 access。