关于消费、购物和节日庆祝活动的全球洞察：2025年圣诞节

执行摘要

全球民众对2025年和即将到来的节日季节抱有希望，但同时也面临着不确定性和碎片化。所有五个市场对2025年的看法相对一致，至少有3成的居民认为2025年是积极的。然而，这种相对一致的乐观与对当地经济信心较弱形成对比，认为经济形势强劲的居民不足3成。新加坡人表现出最高的经济乐观情绪，领先于澳大利亚和新西兰邻国至少14个百分点。

节日消费趋势

• 澳大利亚：78%的澳大利亚人计划在这个圣诞节调整他们的消费，以价值驱动的态度寻找节省预算的方法。最常见的调整是减少礼物支出（38%），其次是选择预算友好的食品和饮料选项（21%）以及专注于给孩子送礼（18%）。平均而言，澳大利亚人今年预计将在圣诞食品和饮料上花费506美元，比2024年的406美元有所增加。服装、珠宝、食品、美容和科技位居澳大利亚人圣诞愿望清单的前位，过去两年需求显著增长。礼品卡（43%）和现金（36%）成为最受欢迎的礼物选择。服装、鞋类和食品和饮料等物质礼物也很受欢迎。体验型礼物（例如音乐会、假期、水疗日）越来越受欢迎。
• 新西兰：由于年度食品通货膨胀率约为5%，四分之一的纽西兰人（24%）计划在这个圣诞节多花钱在食品和饮料上，比去年增加了6个百分点。与此同时，许多人在其他方面做出了预算调整。44%的人计划总体减少礼物支出，21%的人将专注于仅为儿童购买礼物，而五分之一的人打算选择更具预算友好的食品和饮料选项。礼品卡或代金券（42%）是最受欢迎的礼物，显示出对灵活性和选择的强烈偏好，以及现金（39%）。服装或鞋类（38%）、食品和饮料（34%）和科技产品（28%）也排名靠前。
• 新加坡：新加坡人在进入节日季节时，表现出更为平衡、注重价值的消费习惯。尽管超过三分之一（38%）计划减少礼物支出，类似比例（32%）会选择更具预算友好的食品和饮料选项，但大多数人并不会完全放弃庆祝活动。事实上，中等价位的节日食品预算（$251‒$500）大幅增长。现金仍然是新加坡人最渴望的礼物（49%），紧随其后的是服装或鞋类（44%）和科技产品（43%）。然而，今年的数据揭示了礼物偏好的明显扩大——食品和饮料、美容和护肤以及体验有显著增长。
• 美国：接近四成（38%）的美国人说他们今年圣诞节将减少在礼物上的开支，而五分之一（20%）的人计划选择更具预算友好的食品和饮料选项。同时，节日食品和饮料预算正在上升：四分之一（25%）的人预计花费在251美元到500美元之间，另有20%的人计划花费超过500美元。在圣诞愿望清单中，“降低租金”今年大幅上升至19%。服装、现金和礼品卡是最受欢迎的礼物列表。科技和玩具的需求也显著增加，尤其是在年轻人中，而书籍似乎不再受欢迎。
• 英国：大约8成的英国居民在今年调整他们的圣诞消费。其中三分之一（33%）计划削减礼物开支，而不断上涨的超市和食品价格促使许多人削减节日开支。四分之一（24%）表示他们会选择更实惠的食品和饮料。与此同时，节日食品和饮料的预算正在提升：25%的人预计将支出在251英镑到500英镑之间。总体消费意向也在变化，计划在食品和饮料上花费更多的比例更高。

赠礼选择

• 澳大利亚：最受欢迎的圣诞礼物包括食品、糖果或饮料（包括酒精，33%）、珠宝（26%）、体验（例如音乐会、假期、水疗日，26%）、科技（例如笔记本电脑、手机、无人机，28%）。
• 新西兰：基维人希望收到礼品卡或代金券，显示出对实用礼物的偏好。最受欢迎的圣诞礼物包括礼品卡或代金券（42%）、食品、糖果或饮料（包括酒精，34%）、服装或鞋类（38%）、科技（23%）和珠宝（20%）。
• 新加坡：今年，服装（39%）位居新加坡人圣诞礼物购物清单首位，其次是食品和饮料（34%）、美容（32%）、礼品卡（30%）和科技产品。
• 美国：最受欢迎的圣诞礼物包括服装或鞋类（58%）、礼品卡（48%）和现金（33%）。科技礼物（33%）显示出最强的增长。
• 英国：英国居民预计今年会收到更多种类的礼物，时尚、珠宝和科技产品的需求急剧上升，对礼品卡和玩具的需求重新回暖，以及对体验类礼物的兴趣日益增长。

购物习惯

• 澳大利亚：大多数人预计消费在301到1,000美元之间，但有15%的人计划支出超过1,000美元。人们喜欢如何支付礼物，借记卡的使用率已上升至56%，而信用卡的依赖程度已降至40%。大多数人打算集中进行圣诞采购，超过三分之⼀（36%）在11月份购买，五分之一（21%）在12月初购买，另有20%在10月份提前购买。
• 新西兰：大多数人早早购物——约三分之二（65%）计划在12月份之前购买，而11月份成为了购物高峰月。借记卡（59%）仍然是主要支付方式，而现金在2023年下降了7个百分点至36%，紧随其后的是信用卡（34%）。5位购物者中就有1位考虑使用“先买后付”服务。
• 新加坡：大多数人会提前购物，11月份有37%和12月份初34%，而留到最后一刻的⼈较少。花费在100美元以下的人数下降了，选择中等预算($200‒$500)的⼈则增多。
• 美国：有四成计划在11月份进行圣诞购物，这表明他们更倾向于提前和有组织的购买。在支付方式方面，借记卡占主导地位（63%），而现金仍被60%的美国⼈广泛使用。
• 英国：越来越多的英国消费者在11月份开始购买圣诞礼物，并用自己的钱支付。英国消费者在选择圣诞礼物时越来越多样化，服装、食品、美容产品和购物券等基础商品依然受欢迎，同时珠宝、玩具和科技产品也呈现强劲增长。

促销活动

• 澳大利亚：55%的人计划在黑色星期五和网络星期一进行圣诞购物。尽管在繁忙的零售季节，数字购物具有吸引力，但商店购物仍然是圣诞购物的主要渠道。
• 新西兰：大多数新西兰人正在围绕黑色星期五或网络星期一的优惠计划他们的节日购物。近一半（47%）的新西兰购物者更喜欢简单的百分比折扣，远超买一赠一（17%）和免费送货（13%）的优惠。
• 新加坡：近七成新加坡人打算今年利用黑色星期五和网络星期一的促销活动。直接的促销活动占据主导地位，折扣百分比在18-24岁人群中显著更高（51%），并且还有买一赠一的优惠，因为消费者在寻找简单、可见的节省，而不是忠诚度奖励或VIP通道。
• 美国：随着黑色星期五/网络星期一优惠变得越来越受欢迎，65%的人打算利用促销。在促销方面，折扣百分比以31%位居首位，其次是买一赠一优惠（23%）和免运费（22%）。
• 英国：在这个圣诞季节，英国消费者在网上和实体店之间相对分散，越来越多的年轻人回到大街上。像黑色星期五和网络星期一这样的重大促销事件正在影响人们的消费时机，超过一半的人计划购物以享受这些优惠。

旅行计划

• 澳大利亚：一半在所有澳大利亚人中，计划留在家附近的比例如这种节日季节，但对国内旅行的兴趣在上升。
• 新西兰：一半的居民计划在这个节日季节呆在家里，只有9%计划出国旅行。
• 新加坡：越来越多的新加坡人打包行李前往海外，三分之一的人计划在这个假期期间进行国际旅行。
• 美国：大约三分之⼀的人（32%）计划在他们的州或地区进行本地旅行，17%期望进一步跨越全国旅行。海外假期仍然不太常见，仅有4%选择。
• 英国：仅有8%的人会在节假日期间出国。国内旅行正在上升，51%的英国居民计划在节假日期间进行国内旅行，而2024年为41%。

圣诞装饰

• 澳大利亚：澳大利亚人圣诞节装饰方面保持相对一致，而年轻购物者对节日装饰表现出最多的兴奋。
• 新西兰：年轻的基维人正在欢庆节日气氛，而老年人则减少了装饰。
• 美国：今年，半数美国人不打算再多装饰，但期待在商店看到装饰。
• 英国：节的商店橱窗引发了更多的兴奋，年轻的英国人为圣诞购物带来了热烈气氛。

工作场所的节日庆祝活动

• 澳大利亚：更多员工将在圣诞假期充分利用时间，更多工作场所将举办年末庆祝活动。
• 新西兰：工作场所的节日庆祝活动依然强劲。大多数工作场所与去年保持一致的圣诞派对，越来越少的公司完全取消。
• 新加坡：工作场所的节日庆祝活动依然强劲。大多数工作场所保持与去年一致的圣诞派对，取消的公司数量减少。
• 美国：办公室聚会保持稳定，越来越多的⼈期待庆祝活动的继续。
• 英国：工作场所迎接节日的休闲时间和庆祝活动。年终庆祝活动保持稳定，更多人期待更盛大的派对。

新年的优先事项

• 澳大利亚：超过一半的澳大利亚人（56%）计划在明年节省更多资金，反映出持续的生活成本压力。同时，许多人正在寻求通过优先考虑健康和健身目标（42%）、更多旅行（34%）、提升幸福感（31%）和与家人共度时光来实现平衡。
• 新西兰：新西兰人更重视储蓄和稳定，而非非必要消费，这预示着在新年即将到来之际，重新聚焦于财务韧性。节省更多钱（64%）成为首要个人优先事项，尤其是在18至24岁的人群中，这表明他们有强烈的意图在早期增强自己的财务基础。
• 新加坡：新加坡人正迈向2026年，财务健康成为首要考虑，优先储蓄更多（71%），其次是改善健康/健身（51%），与家人共度优质时光（46%）及旅行（39%）。
• 美国：展望2026年，美国人计划专注于财务目标，近三分之二（62%）优先考虑储蓄更多的钱，三成（30%）计划更快偿还债务或抵押贷款。健康和健身（43%）和与家人共度更多时间（35%）也非常重要，而四分之一（26%）希望能多旅行。
• 英国：英国居民在进入2026年时，明确关注财务稳定和个人福祉，尽管相比美国同行，他们对旅行的兴趣略有增加。储蓄更多的钱（59%）是首要的个人优先事项，其次是改善健康和健身（45%），花更多时间与家人（32%），增加旅行（32%）和提升福祉（28%）- 反映了在财务谨慎的同时，对平衡和自我关怀的渴望。